Album
时长:
30分钟
播放:
4.3万
发布:
1年前
简介...
https://xiaoyuzhoufm.com

如果做不到品质顶尖、或是人尽皆知,一个品牌的寿命能有多长?过去这几年,我们在中国市场见证了很多消费品牌的快速崛起、以及快速坠落,也发现一些“百货时代”不温不火的品牌,反而慢慢地焕发出生命力来。



这是一个很有趣、案例也很丰富的话题。这期节目,我们想先从运动品市场的一个故事入手,这就是1949年创业的运动鞋品牌“鬼塚虎”。



“鬼塚虎”这个品牌一度于1977年消失,换来了专业运动品牌Asics此后数十年的崛起。但进入新千年,它又在亚洲文化和时尚潮流的时代风气中,被重新挖掘出来,而且翻红了(两次)。从文化符号转向成功商品的角度来看,鬼塚虎目前的成绩已经超越了很多老品牌。



但在节目最后,我们也花了点时间,讨论了鬼塚虎目前在中国市场可能面临的隐患,会不会导致它未来会面临“第三次复兴”。在市场竞争的长跑中,品牌随时有可能被悍将或是黑马超越——做马拉松跑鞋起家的鬼塚虎,应该也知道这一点。



| 主播 |

肖文杰、约小亚



| 资料整理 |

曾莉雯



| 时间轴 |

00:36 “百货品牌”这两年是怎么翻红的?

03:39 经典款Mexico 66背后的鬼塚虎发家史

06:16 Asics诞生,“Onitsuka”的隐退

10:53 《杀死比尔》是鬼塚虎的整合营销案例

15:01 从奢侈品化,到奢侈品时尚化

23:12 关于鬼塚虎中国市场的一些“假说”



| 延伸阅读 |

Asics官方网站上的公司历史介绍



广告营销媒体对于鬼塚虎运动鞋“复出”的报道



尾山基对Asics(以及鬼塚虎)发展战略的回顾

https://globis.jp/article/2659

https://www.pen-online.jp/article/006319.html

https://hypebeast.com/jp/2015/2/asics-tiger-ceo-motoi-oyama-interview



CASE | 鬼塚虎Onitsuka Tiger:老牌“跑鞋之王” 如何披上时尚的战袍?



鬼塚虎的70周年大秀回顾



Asics的官方财报



对New Balance旗下“1906生活方式门店”的介绍



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评价...

空空如也

小宇宙热门评论...
呱瓜树
1年前 江苏
48
每次开头都听成,大家好我是尚雯婕......
Great33
1年前 上海
19
对不起,听到SIRI念给我整笑了🥹🥹🥹🥹
LeonUp
1年前 江苏
15
https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6390554e0d56158ecbb89ac3 要聊耐克的发家史就离不开鬼冢虎!
lv100沼躍魚
1年前 浙江
12
asics是运动鞋,tiger是复古运动,onitsuka没有运动属性,大概可以这样区分
默认立方体
1年前 陕西
10
我第一次看到鬼塚虎,是在初中时校门外的潮流精神小伙身上「全员恶人.GIF」
LeonUp
1年前 江苏
7
27:27 看了一下鬼冢虎天猫旗舰店的nippon made系列,从1990到2390元不等,最近出了一款与漫画《镖人》合作的鞋,2390元,仅限店铺会员购买,颜值嘛,我感觉还不如非联名款呢😅
D_0XWz
1年前 天津
7
买的第一双鬼冢虎就是因为李宇春,但穿起来是真的很舒服,非常轻便,适合出门走很多路的时候穿。
Silky!
1年前 江苏
4
正好今天就穿了鬼冢虎(P.S.原来鬼冢虎和亚瑟士是两个品牌…因为logo很像一直以为是一个品牌的两个系列
1984
1年前 上海
4
鬼冢虎对小脚不友好,34码只能穿童款,但是儿童款除了经典无鞋带的,其他都是搭扣,鞋头感觉也有点不一样。日本人脚很大吗…其他欧美运动品牌的成人款最小码我都能穿…
gloomy
1年前 上海
4
葛老师说她没有虎拖,3双都是墨西哥🙄🙄🙄
杰克蜀黍
1年前 上海
3
11:02 会不会是因为纯粹美国人的地理不太好?
布萊恩
1年前 澳大利亚
3
现在非正装的时候就是Mexico66,运动跑步的时候就是Kayano,ASICS已经霸占了我的非工作时候的脚。
是小舟呐
1年前 广东
3
提出另一个假说:近些年中国的运动经济特别是跑步经济的崛起,在这个浪潮中跑步博主对运动鞋款品牌特别是跑鞋的科普,让一批运动消费者了解到亚瑟士和鬼冢虎,并且对其专业性和时尚性有了很明确的认知。因为我就是这么了解到亚瑟士和鬼冢虎的🤣,大概是14年上大学的时候
kkkkkkkkeeee
1年前 上海
2
04:06 陆王很好看!
在天界吃西瓜
1年前 广东
2
挺喜欢 ASICSTIGER ,可惜广州的门店已经关了
都筑缘
1年前 上海
2
29:11 因为喜欢gel的脚感和90年代设计,一直穿的是tiger线。鬼冢虎的底太薄鞋型又窄,可能适合以车代步不怎么要走路的人吧
熊猫潘潘
1年前 上海
1
今天灌篮高手大电影的上映 可能也带火了一批😼
HD800052z
1年前 广东
1
11:22 我真的一直以为亚瑟士是美国的
橙子鸭屎香
1年前 广东
1
发现今天的豆瓣日历就是《杀死比尔》😂
肥宅不快乐_DSOl
1年前 湖南
1
这个牌子的名字太生僻拗口了,也没有谐音,不利于传播,中间那个字就怕自己念不对
EarsOnMe

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