跑者日历 - 从赞助UTMB聊到牵手parkrun，中国品牌的出海故事feat.韶音【2025UTMB特辑】 - EarsOnMe

跑者日历
从赞助UTMB聊到牵手parkrun，中国品牌的出海故事feat.韶音【2025UTMB特辑】

时长：

112分钟

播放：

681

发布：

3天前

主播...

南子running

佳凝Janice

跑者日历run365

简介...

我们在霞慕尼和韶音欧洲市场团队的AC、诗婷，围绕韶音品牌的出海故事展开了深入的讨论。
作为一个中国品牌，如何在海外市场打开局面，他们的海外市场运营逻辑是怎样的？
与运动员们是如何合作、共同促进的，以及对于品牌来说，更长期的布局是怎样的？
一起来听听吧。
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评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

啵啵啦啦喵

2天前江苏

我对韶音这个品牌的心路历程还是挺辗转的。2024年3月，我刚开始跑步，买了第一副骨传导耳机就是韶音，因为做过功课，觉得还是没有什么同等价位的竞品存在的，又因为基普乔格代言，于是选择相信。第一次戴上觉得惊艳，没想到骨传导耳机音质也做的相当不错，于是又陆续买了三个送家人和朋友。后来，我的韶音应该是跑步后大量出汗没有及时擦拭，被汗水腐蚀了，有一个耳朵不响，还好在质保期内，我联系了客服售后，后来应该是寄来了一副新的，又因为维护不当出现了同样的问题，我就又售后了一次，当时心里很生气，觉得再也不买这个牌子了，品控太差。用时我也反思了自己的问题，我开始每次跑完步用清水擦拭，目前再也没有出现问题。崇礼跑70公里的时候，我戴上了我的韶音耳机，第一次与它单独相处那么久，久到它陪伴了我13个小时的赛道旅程，我没电了它还有电，续航令我震惊，那次我跑的要死要活，也算是生死之交了。今天，我听完了这一期播客，了解到了韶音的企业文化，我很为双百计划所打动：每个月跑100公里，每个月读十本书并写下感想（不是强求）。我觉得身体和灵魂在路上都同等重要，作为一个跑者，我不应该停止奔跑，也不应该停止学习与思考，思考才能使我成长。我也赞同播客里说的，员工和企业本当就是双向选择，你认同你就来，你不认同那就早些退出。我突然想起佳凝为跑者日历订阅量骤减而感到难过，毕竟她付出很多却没得到正向的回报，我也很生气，也很感同身受。但同时，我想，是否播客与听众之间的关系也是如此，你认同，你就来，你不认同，早点取消订阅，我们的粉丝还是相当于被提纯了的，这也让我在另一个维度觉得高兴。最后，祝跑者日历和韶音都越办越好（拥抱🫂）

艾迪和盖德

2天前湖北

一刷新更新列表，我惊呆了！！！

荔先生

1天前北京

第一次完整追完UTMB，像跟着选手们在阿尔卑斯山走了一遭，每帧画面都刻进了记忆里。最初是抱着“研究装备”的心态点开直播，看着选手们脚上的竞速跑鞋、背负精准的越野包，连冲锋衣的透气拉链都想放大细看。可看着看着，注意力全被赛道拽走——勃朗峰的雪峰在阳光下闪着冷光，林间小径藏在金黄落叶里，雾气漫过山谷时，跑者的身影忽明忽暗，这哪是比赛，分明是把自然画卷当成了赛道，每一步都踩着风景。但最让人攥紧拳头的，还是姚妙和向付召的身影。看着她们在陡坡上稳住节奏，在漫长夜跑中点亮头灯，哪怕镜头里偶尔露出疲惫的神情，脚步也从没有丝毫犹豫。每当解说提到“中国选手目前保持在前五”，心脏都跟着漏跳半拍，隔着屏幕想喊一句“加油”，那种为同胞骄傲的情绪，比自己参赛还紧张。当然也有忍不住吐槽的时刻，补给点偶尔出现的物资短缺、排队等待的画面，让人心疼选手们的坚持。可转头看到晨光洒在跑者脸上，他们接过水时露出的微笑，又觉得所有辛苦都值得。这场UTMB，看的不只是一场越野赛，是人类对极限的挑战，是中国跑者的韧性，更是自然与运动碰撞的惊艳。下次，还要接着为他们加油！

大通的户外生活

2天前北京

18:46 从韶音推出第一代耳机起（那时主推骨传导还并不聚焦在跑步），我便成为了它的忠实拥趸，每一次新品发布，都会第一时间去尝试。然而，当我的二个Open Run耳机都出现故障，且售后沟通，非常费劲总让我加钱换新的时候对这个品牌非常失望。不得不承认，韶音在跑步人群营销推广方面做得相当出色，品牌知名度与市场影响力不断攀升。但对于像我这样的忠实用户而言，更渴望看到的是产品品质的持续升级。希望韶音能加大在研发与品质管控上的投入，严格把控生产环节，重新赢回老用户的信赖，开启下一段美好的音频之旅。

小小400

2天前江苏

高产似那啥，码住跑步听！🤙🤙🤙

siyingLee

20小时前北京

认真听完了这期节目，恰巧家属最近开始跑步，正在寻觅合适的运动耳机（现阶段用的还是有线耳机，是不是很pro哈哈）不得不承认，在听这期节目之前我还是倾向于给他推荐苹果或者s家的骨传导耳机，现在就想狠狠把这期节目给他甩过去让他自然种草韶音耳机。能听出来品牌真的有在做运动人群的深入研究，而且针对每个地区还有不同的入手点和针对性，而不是通通照搬一个地方的营销方式，还是很有意思的（对比现在国内各种品牌的市场活动，我真的是既便对产品有兴趣，但是对于传统的seeding这些完全不感冒了）。另外对于公司运动氛围过于羡慕了🥹希望能有更多深入运动人群，设计好，功能好的中国品牌出现，消费者最终还是会用脚投票的👍

斯隆Sloan

2天前北京

我有一副基普乔格配色的韶音，体验不错

Miro86

2天前北京

之前一直在用，后来和我媳妇抢着用

金城剑雨

2天前浙江

算韶音老客户，有三副耳机了，就是希望他们质量稳步提升

echowy99

2天前江苏

2018年12月12日，有人说要运动，买了第一个韶音耳机，送了圣诞节礼物，然而有人并没有跑！ 2024年12月，我准备新的一年认真运动，选了跑步，用起了6年前的二手耳机，依然是好的，还能用！ 2025年6月，我跑了半年之后，有人终于也开始动起来了，买了第二副韶音，送了生日礼物，现在我们两一起跑步，一起遛娃，一起听播客💗

podd

2天前中国台湾

哇哇哇好多可以聽！

Noah_Pieta

2天前新加坡

啊啊啊主播是真是我的utmb的互联网脚替！这周lsd有好多可以听啦！

Sept_313

2天前法国

韶音品牌出海做得早也做得很好欧洲的很多大马拉松还有六大的展会都有展台而且签的代言人乔爷太有排面了买的第一代的open run pro乔爷联名款还在服役中👌

佳凝Janice

2天前西班牙

这期节目会在评论区送出一副韶音耳机，大家多多留言哟！

彦月_EmyU

1天前重庆

跑步我已经丢了2个韶音耳机了😂😂😂但耳机始终需要，第一反应就是韶音，没有之一！

肖申克的幻想

1天前四川

国内牛鬼蛇神这么多，也没把价格打下来，可见韶音营销确实是一把好手 😄

涛哥_DL

1天前辽宁

骨传导已经快成为我的一个外挂器官了😂

siyingLee

1天前北京

这期的确含金量高，是一期商学院课程啊

阳光_zbyK

1天前北京

每个月读十本书，坚持运动——这公司一下就爱上了，商业角度，出海针对不同市场的不同策略，韶音上市一定买它的股票

小小400

1天前江苏

感谢这期的分享！如果说提到骨传导耳机🎧的话，韶音一定是绕不开的名字。我从N年前刚知道骨传导耳机时，第一个知道的牌子就是韶音，那时候“骨传导”还是个新鲜的概念，第一次是在某个大商场的柜台见到并试听的，那时候我还没有养成跑步的习惯，身边也没有人用甚至都不知道骨传导耳机。又过了几年，身边偶尔看到有人戴着韶音耳机（因为它的外形识别度还蛮高的，应该是有外观专利吧），甚至参加会议时也看到有人戴着它。等到我真正开始认真跑步时，在某宝上一搜，发现市面上已经有很多品牌的骨传导耳机了，而且价格都不贵，颠覆了前几年前印象里都要卖大几百甚至上千的观念，而韶音的旗舰店里最便宜的一款也要五六百，但是这一款之前在线下试戴感觉不太适合大头🌚，所以最终还是没能下手，转而选择了其他品牌。随着跑龄的加长，也出去跑过一些马拉松，喜欢逛马博会，发现韶音的展台并不多，反而是一些相对平价的耳机平牌更多一些，印象里只在上海马博会见过韶音展台，听了这期节目，心想这应该是韶音出于自己品牌定位的考虑吧？当然应该也有其他原因。节目里也说了，韶音除了东京马拉松其他几大满贯都参与过，但是总感觉在一些运动up的东京马拉松视频里也见过，应该是我记错了，又或者是韶音给我的印象让我觉得国际大赛上都会看到韶音，这从另一个角度是不是说明韶音给自己打造的品牌形象很成功，或者说出海成功了呢哈哈（很多人都以为韶音是外国品牌！）。说实话，因为自己没有亲身长期使用过韶音，所以对它的印象来源于一些消费者关于它的产品质量和售后的吐槽，以及“高端骨传导耳机”的定位。听了这期节目，好几次被戳到，才知道原来韶音掌握了这么多产品专利，原来在全球的市占率那么高，而在国内又受到一些侵权的困扰，感受到品牌发展的不易，听了它关于出海的故事，让我对这个从深圳起家的品牌又有了新的认识，它是靠陪着跑者一场场马拉松"跑"向世界的！韶音走的这条路证明：中国品牌的出海，不只是技术和销量的胜利，更是"把用户放在心里"这种理念的传递，是一种价值观的传递。希望未来能看到他们继续打磨细节：让耳机适配更多的人，让消费者能享受到及时周到的售后，让更多特殊群体通过他们的产品听见美好。到那时，韶音不只是一个耳机品牌，更会成为一个符号：代表着中国企业用诚意和温度，连接人与生活、连接本土与世界的可能性。好的产品不该是隔绝世界的屏障，而是帮我们更安全、更自在地拥抱生活的桥梁。真正的全球化，也从来不是把产品卖到全世界，而是让全世界看到，中国品牌也能靠技术和诚意，为人们的生活带来微小却真实的改变。认真写完了，期望好运降临嘿嘿😃👀

山子小见

21小时前北京

很有内容的一期，能看到这个国货品牌非常活跃的思维和敢于尝试的先锋感

欧老板

21小时前浙江

1:37:48 韶音给其他中国品牌出海打了样。本身一开始韶音就是做国际化，环法、基普乔格限定款就很不错。还有英文名也很国际化。也是中国技术出海的case。我最早买openmove，莫干山越野不能开机后，过保还能换，非常好感。后来坏了要加钱换新的，就选择买openrun pro。不过坏了两次，两次都是左耳没声音，两次都加了500块钱换的，xhs也发帖吐槽，感觉汗水能腐蚀比防水还难？后来换开放式耳机，也没碰到这个问题。怎么说呢，还是觉得韶音品牌做得很好，希望能接下来做出出海典范，我现在做出海技术支持创业，知道非常难。国内的话，竞品抄袭也是正常，关键做出质量更好的产品，让市场买单！国人购买力也是会越来越强的

博格⌓‿⌓

1天前上海

除了8期节目，CEO剩下最多的就是招聘广告🫣

老白namtso

2天前西班牙

18:51 是的，我问过卖韶音的鞋店老板，他也不知道是中国的。

来来LLL

1天前浙江

第一次用韶音是在18年左右深圳机场随便买的，我记得要¥1280还是¥1380，当时只觉得很新奇，也不知道他在运动上有这么深的联系，耳机附赠一对耳塞，这样在飞机上听歌，可以堵上耳朵，然后听歌的同时不会听到飞机的噪音，那个用久了之后就掉皮了，之后又买了一个新的。因为相比之下我觉得其他的平替都不太行，有的丑，有的会漏音，这次新买了一个基普乔格配色，我很喜欢。