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35分钟
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3.61万
发布：
2周前
简介...
奢侈品是一门很强调阶级、年代和品味的生意，行业的话语权长期把握在欧洲巨头的手上，很少有美国品牌能够打入这个圈子。但过去几年里，有一个名叫The Row的美国新品牌开始受到更多关注——这是一个借助基础款和神秘感，实现出奇制胜的故事。
The Row背后的创始人，是美国知名的童星姐妹花Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen。她们并没有按照常规思路，将名流的曝光流量与创业生意紧紧绑定，而是反其道而行之，将私密、舒适和低调作为品牌的核心价值。这几乎等同于放弃大众市场，但大众的好奇会日益累积。
但让The Row真正扶摇直上的，是整个时尚行业共同创造出的静奢风潮流。The Row不断从其他同行身上学习，也吃到了Phoebe Philo离开Céline时的市场红利，最终在Margaux这一个爆款包袋上出圈。至此，它用不到20年的时间，实现了小众品牌的胜利。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
00:48 对立统一的新锐奢侈品牌
02:34 童星姐妹的“匿名”创业
07:25 小众和大众市场的双线试水
09:56 “富人的优衣库”
18:28 其他静奢风品牌的印记
21:56 Phoebe Philo开创的市场空间
28:13 Margaux，挑战铂金包的爆款
| 延伸资料 |
第一财经杂志-《The Row：独立奢侈品品牌生存方法论》
《微小的总和》
Wall Street Journal-The Surprise Luxury Label
i·D-An interview with Mary-Kate and Ashley Olsen
Washington Post-How the Olsen twins stole the show on ‘Full House’
Dualstar Entertainment
THE RISE AND FALL OF BARNEYS
Vogue-What a no-phone fashion show means in the social media era
Vogue-Nadège Vanhée on Her First 10 Years at Hermès: “I Never Look Back”
The Business of Fashion-Who Will Dress the Philophiles?
The Business of Fashion-The Row’s Margaux: A Birkin in the Making?
Wall Street Journal-Trying to Dethrone the Birkin? Make Fewer Bags
The Business of Fashion-The Row’s $1 Billion Deal, Explained
Financial Times-The very stealthy success of The Row
| 后期制作 |
秋秋
| 声音设计 |
刘大哭
| 收听方式 |
你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。
| 认识我们 |
微信公众号：第一财经 YiMagazine
联系我们：[email protected]
The Row背后的创始人，是美国知名的童星姐妹花Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen。她们并没有按照常规思路，将名流的曝光流量与创业生意紧紧绑定，而是反其道而行之，将私密、舒适和低调作为品牌的核心价值。这几乎等同于放弃大众市场，但大众的好奇会日益累积。
但让The Row真正扶摇直上的，是整个时尚行业共同创造出的静奢风潮流。The Row不断从其他同行身上学习，也吃到了Phoebe Philo离开Céline时的市场红利，最终在Margaux这一个爆款包袋上出圈。至此，它用不到20年的时间，实现了小众品牌的胜利。
| 主播 |
肖文杰、约小亚
| 时间轴 |
00:48 对立统一的新锐奢侈品牌
02:34 童星姐妹的“匿名”创业
07:25 小众和大众市场的双线试水
09:56 “富人的优衣库”
18:28 其他静奢风品牌的印记
21:56 Phoebe Philo开创的市场空间
28:13 Margaux，挑战铂金包的爆款
| 延伸资料 |
第一财经杂志-《The Row：独立奢侈品品牌生存方法论》
《微小的总和》
Wall Street Journal-The Surprise Luxury Label
i·D-An interview with Mary-Kate and Ashley Olsen
Washington Post-How the Olsen twins stole the show on ‘Full House’
Dualstar Entertainment
THE RISE AND FALL OF BARNEYS
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The Business of Fashion-Who Will Dress the Philophiles?
The Business of Fashion-The Row’s Margaux: A Birkin in the Making?
Wall Street Journal-Trying to Dethrone the Birkin? Make Fewer Bags
The Business of Fashion-The Row’s $1 Billion Deal, Explained
Financial Times-The very stealthy success of The Row
| 后期制作 |
秋秋
| 声音设计 |
刘大哭
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
迷迷瞪瞪
2周前
上海
17
13:09 笑死 IYKIK…还是DDDD好使🤣🤣
无尽循环中的朱殿波
2周前
意大利
16
the row是很典型的美国品牌只能说抓住了pp离开celine的时机，在一系列的营销之后都在强调olsen姐妹的创始基因和“监督”，但有几个人知道秀场谢幕时的创意总监和团队是谁在制作。说白了就是包装出了一个美国静奢品牌，本质上甚至不如mk或者coach尊重设计本身，就是两个名媛姐妹找了个团队在市场和品味间蹲到一个落脚点
扑妹
2周前
上海
16
绯红女巫的Elizabeth Olsen是她们的妹妹哇
say_kimchii
2周前
上海
12
早！竟然是The Row!!
五阿呆ii
2周前
浙江
8
10:08 “富人的优衣库”哈哈哈哈好形象的比喻
boniver
2周前
上海
7
一个他一个by far ，自欺欺人的高级有品位……纯粹营销 是thelow
veganregan
2周前
北京
6
品质真的不太行 建议看看料子标再考虑是否购买90s包手提袋断掉的太多了 早期皮具与Hermes的皮子供应商倒是同一家 和le maire一样不适合矮壮人 40➕富人应该不需要选择therow吧 他们的优衣库更Loropiana 或者Brunello吧😃
Lin酱环球旅居中
2周前
美国
5
听着很像是没有爱马仕的命 还得了爱马仕的病…
Da0101
2周前
上海
3
the row 的包包好看的，因为朴敏英之前背过它家的包包知道的这个品牌，整个调性很简约好看，价格不咋亲民😄
脑袋空空炸
2周前
北京
3
17:19 某些主理人，笑死
红棕色大熊猫
2周前
北京
3
The row感觉站在消费者角度推出的品牌，所以他的设计总监就没那么重要，因为最后产品把关的就是奥尔森姐妹。有点像旧病成良医，但是也意味着消费者心态会限制，导致其东西做的没有pp或者mm好，这种折衷主义不存在流行也就不存在过时。不过奥尔森姐妹早期不露脸，恐怕是怕自己的网红名声反而拉低了品牌格调。
LLeilaaa
2周前
上海
3
开始涉猎 fashion 行业了！
举不起大棒
2周前
上海
2
不知道具体从什么时候开始，感觉好像没刚关注时的那种感觉了，从前会反复刷往期节目，现在像是完成任务一样为了听而听…
山下郭
2周前
四川
2
我刚刚一搜，意外发现这个品牌的中国首店竟然离我家不远
JimmyYZM
2周前
上海
2
广子？
Yuny_u
2周前
上海
2
去过日本门店 老钱风
LorenzGEN
2周前
上海
2
33:19 最近倒是有被爆出来买粉。
费囧
2周前
四川
2
沙发
HD431915o
2周前
广东
2
哈哈哈 说起这些衣服的特点 想起了BC
allix
2周前
上海
2
13:31 coterie hhh
Paul汪一鸣
2周前
加拿大
1
老师们，我关注和收听很久了，你们有想要聊低空经济这个话题吗，我一直在等。我是加拿大在读低空经济商业化硕士，老师们想聊欢迎找我提供一些内容✌️
HD905880z
2周前
上海
1
28:27 可以念 马赫勾 差不多 哈哈
来福-gravity
2周前
上海
1
喜欢听时尚行业的！
晴天霹雳
2周前
广东
1
这期是广告吧？ ……
南方_luke
2周前
浙江
1
18:15 提纯了
三缺一_dKJz
2周前
四川
1
🌹🌹🌹
LorenzGEN
2周前
上海
1
22:16 哈哈，风水轮流转。现任CELINE创意总监也把HEDI的所有视频都删了。
xotourllif3
2周前
河南
1
来啦！
约兰达_
2周前
北京
1
28:51 哈哈哈哈约老师太萌了 it bag=很nb的包
secretguardian
2周前
北京
1
27:00 意大利制造如果是普拉托产的说不定还是中国制造🌚
