时长：
31分钟
播放：
416
发布：
3周前
主播...
简介...
当下，线下文旅行业正以旺盛的生命力展现其独特价值 —— 高人流与高收入的背后，是一套成熟的品牌运营逻辑。
从 “只有河南” 的地域文化定位，到阿那亚戏剧节的沉浸式体验；从望仙谷的爆款悬崖民宿，到迪士尼全年无休的场景营造，优秀文旅项目的实践，为品牌运营提供了鲜活范本。
深入拆解这些文旅案例，便能提炼出品牌破局的关键：从产品到运营，从体验到情感，文旅行业的实战智慧，正为品牌增长提供着可复制的路径。
共谈嘉宾：
钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人
JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁
Kant M360智库副总
SHOWNOTES
1:19 线下文旅保持着非常高的人流量和收入，品牌应该和优秀的文旅学习。
4:34 文旅和做品牌是一样的，文旅品牌也是要有定位的。
5:49 鹿耳花园第一个策略叫主题突出，定位精准。
7:24 第二个策略是场景美学，颜值至深，视觉表达很重要。
9:54 网上运营品牌，所有购物节一个不会错过，可到线下因为执行你就会错过很多。
15:42 “望仙谷”的文旅人思维：先有有代表性的，然后作为核心招牌产品打造。
20:36 散装江苏：城市文旅方面搞活发力。
23:54 阿那亚戏剧节：沉浸式的、封闭式文化体验。
26:08 跟文旅可以学到三点：产品力、全年的运营能力、情绪价值的连接。
28:26 文旅跟现象级的文娱热点相结合也是一个趋势。
定位：从 “有个地方” 到 “有个故事”
文旅品牌的核心竞争力，始于清晰且不可替代的定位。“只有河南” 以地域文化为标签，让游客在体验中消费河南的历史与风情；阿那亚聚焦城市中产，用戏剧节、读诗会编织出 “孤独浪漫” 的生活方式；长隆锁定家庭客群，成为亲子欢乐的代名词；鹿耳花园则扎根成都，用 “安逸巴适” 的慢生活场景，定义了城市周末休闲的新范式。
这些成功案例的共性在于：定位不是一句空洞的口号，而是能支撑 “叙事” 的核心 —— 游客来到这里，不仅是 “逛一个地方”，更是 “走进一个故事”。反观许多失败的景点，要么缺乏定位导致千篇一律，要么定位模糊难以留下记忆，这正是品牌运营中最应规避的陷阱：没有故事的品牌，终将被消费者遗忘。
场景运营：线下体验的 “全年无休法则”
线上品牌不会错过任何一个购物节，618、双十一、母亲节…… 排期满满；但线下运营往往因执行复杂而错失节点。文旅项目的破局之道，在于将 “全年运营” 刻入基因。
鹿耳花园用 “美晨快闪” 覆盖日常、“研学工坊” 锁定亲子、“跨年巡游” 引爆节庆，让游客在不同时段都能找到到访的理由；迪士尼更是将细节做到极致，从 IP 人物互动到垃圾桶整理的 8 个步骤，每个场景都在强化 “魔法感”。
这种运营能力的本质，是将线下的 “物理空间” 转化为 “情感连接器”。线上的图片和文字只能传递信息，而线下的沉浸式体验能撞击心灵 —— 游客愿意为这种体验支付溢价，甚至反复消费。
对品牌而言，若能像文旅项目一样，在每个重要节点做好线下场景设计，就能摆脱价格内卷，用体验筑牢用户忠诚度。
产品力：先有 “招牌”，再谈 “生态”
文旅行业的 “爆款逻辑” 揭示了一个真理：没有过硬的产品力，再炫的营销都是空中楼阁。望仙谷的成功源于 “悬崖民宿” 这一核心招牌，其 “白鹤崖村” 的独特设计形成强记忆点，再以此为基础铺展配套体验，实现 “先顶天立地，再铺天盖地”；迪士尼的动画 IP、乐高的积木世界，都是先打磨出不可复制的核心产品，再延伸出餐饮、衍生品等生态。
这对品牌的启示是：与其盲目扩张产品线，不如聚焦一个 “拳头产品” 做到极致。很多网红店的昙花一现，正是因为只有颜值没有内核 —— 游客拍完照就走，不会为 “空心化” 的体验买单。产品力才是线下品牌的 “定海神针”。
情绪价值：非刚需的 “刚需化” 密码
文旅不是生活必需品，却能让人为 “片刻的愉悦” 买单，核心在于抓住了情绪价值。迪士尼用 “魔法” 治愈压力，阿那亚用戏剧连接孤独，望仙谷用 “仙气” 满足逃离欲；当《黑神话：悟空》爆火时，山西古建借势推出 “悟空打卡点”，《去有风的地方》带火大理，更是将情绪价值与热点结合，实现破圈。
品牌若想打动消费者，就要像文旅项目一样成为 “情绪出口”。用户买的不是产品本身，而是产品带来的 “心灵慰藉”—— 一杯咖啡可能只是咖啡因，但在特定场景里，它可以是 “独处的仪式”“社交的媒介”。抓住情绪价值，非刚需也能变成 “必选项”。
文旅思维的品牌迁移公式
从文旅项目的成功中，品牌可以提炼出一套 “增长公式”：精准定位 + 全年场景运营 + 硬核产品力 + 情绪价值连接。线下不是线上的补充，而是品牌与用户 “深度对话” 的主场 —— 在这里，每一个细节都在塑造认知，每一次互动都在积累信任。当品牌能像运营文旅项目一样对待线下体验，就能在流量之外，收获更珍贵的 “留量” 与长期价值。
TAKEAWAY
1、文旅与品牌运营逻辑相通，精准定位是核心基础。
2、场景美学与视觉表达对线下体验至关重要。
3、线下运营需重视全年节点，避免因执行疏漏错失机会。
4、打造核心招牌产品，是实现破圈的关键策略。
5、城市文旅可通过特色发力激活区域影响力。
6、沉浸式、封闭式文化体验能增强用户粘性。
7、产品力、全年运营能力、情绪价值连接是文旅运营的三大要点。
8、文旅与现象级文娱热点结合是重要趋势。
9、线下体验对用户心智的留存与线上存在显著差异。
10、文旅运营的细节把控和持续付出，是线下品牌值得借鉴的要点。
思考点
1、如何将文旅的全年场景运营逻辑落地到品牌线下体验中？
2、品牌打造核心产品时，可借鉴文旅哪些 "先立招牌再铺生态" 的思路？
3、非刚需品牌如何像文旅一样建立与用户的情绪价值连接？
从 “只有河南” 的地域文化定位，到阿那亚戏剧节的沉浸式体验；从望仙谷的爆款悬崖民宿，到迪士尼全年无休的场景营造，优秀文旅项目的实践，为品牌运营提供了鲜活范本。
深入拆解这些文旅案例，便能提炼出品牌破局的关键：从产品到运营，从体验到情感，文旅行业的实战智慧，正为品牌增长提供着可复制的路径。
共谈嘉宾：
钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人
JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁
Kant M360智库副总
SHOWNOTES
1:19 线下文旅保持着非常高的人流量和收入，品牌应该和优秀的文旅学习。
4:34 文旅和做品牌是一样的，文旅品牌也是要有定位的。
5:49 鹿耳花园第一个策略叫主题突出，定位精准。
7:24 第二个策略是场景美学，颜值至深，视觉表达很重要。
9:54 网上运营品牌，所有购物节一个不会错过，可到线下因为执行你就会错过很多。
15:42 “望仙谷”的文旅人思维：先有有代表性的，然后作为核心招牌产品打造。
20:36 散装江苏：城市文旅方面搞活发力。
23:54 阿那亚戏剧节：沉浸式的、封闭式文化体验。
26:08 跟文旅可以学到三点：产品力、全年的运营能力、情绪价值的连接。
28:26 文旅跟现象级的文娱热点相结合也是一个趋势。
定位：从 “有个地方” 到 “有个故事”
文旅品牌的核心竞争力，始于清晰且不可替代的定位。“只有河南” 以地域文化为标签，让游客在体验中消费河南的历史与风情；阿那亚聚焦城市中产，用戏剧节、读诗会编织出 “孤独浪漫” 的生活方式；长隆锁定家庭客群，成为亲子欢乐的代名词；鹿耳花园则扎根成都，用 “安逸巴适” 的慢生活场景，定义了城市周末休闲的新范式。
这些成功案例的共性在于：定位不是一句空洞的口号，而是能支撑 “叙事” 的核心 —— 游客来到这里，不仅是 “逛一个地方”，更是 “走进一个故事”。反观许多失败的景点，要么缺乏定位导致千篇一律，要么定位模糊难以留下记忆，这正是品牌运营中最应规避的陷阱：没有故事的品牌，终将被消费者遗忘。
场景运营：线下体验的 “全年无休法则”
线上品牌不会错过任何一个购物节，618、双十一、母亲节…… 排期满满；但线下运营往往因执行复杂而错失节点。文旅项目的破局之道，在于将 “全年运营” 刻入基因。
鹿耳花园用 “美晨快闪” 覆盖日常、“研学工坊” 锁定亲子、“跨年巡游” 引爆节庆，让游客在不同时段都能找到到访的理由；迪士尼更是将细节做到极致，从 IP 人物互动到垃圾桶整理的 8 个步骤，每个场景都在强化 “魔法感”。
这种运营能力的本质，是将线下的 “物理空间” 转化为 “情感连接器”。线上的图片和文字只能传递信息，而线下的沉浸式体验能撞击心灵 —— 游客愿意为这种体验支付溢价，甚至反复消费。
对品牌而言，若能像文旅项目一样，在每个重要节点做好线下场景设计，就能摆脱价格内卷，用体验筑牢用户忠诚度。
产品力：先有 “招牌”，再谈 “生态”
文旅行业的 “爆款逻辑” 揭示了一个真理：没有过硬的产品力，再炫的营销都是空中楼阁。望仙谷的成功源于 “悬崖民宿” 这一核心招牌，其 “白鹤崖村” 的独特设计形成强记忆点，再以此为基础铺展配套体验，实现 “先顶天立地，再铺天盖地”；迪士尼的动画 IP、乐高的积木世界，都是先打磨出不可复制的核心产品，再延伸出餐饮、衍生品等生态。
这对品牌的启示是：与其盲目扩张产品线，不如聚焦一个 “拳头产品” 做到极致。很多网红店的昙花一现，正是因为只有颜值没有内核 —— 游客拍完照就走，不会为 “空心化” 的体验买单。产品力才是线下品牌的 “定海神针”。
情绪价值：非刚需的 “刚需化” 密码
文旅不是生活必需品，却能让人为 “片刻的愉悦” 买单，核心在于抓住了情绪价值。迪士尼用 “魔法” 治愈压力，阿那亚用戏剧连接孤独，望仙谷用 “仙气” 满足逃离欲；当《黑神话：悟空》爆火时，山西古建借势推出 “悟空打卡点”，《去有风的地方》带火大理，更是将情绪价值与热点结合，实现破圈。
品牌若想打动消费者，就要像文旅项目一样成为 “情绪出口”。用户买的不是产品本身，而是产品带来的 “心灵慰藉”—— 一杯咖啡可能只是咖啡因，但在特定场景里，它可以是 “独处的仪式”“社交的媒介”。抓住情绪价值，非刚需也能变成 “必选项”。
文旅思维的品牌迁移公式
从文旅项目的成功中，品牌可以提炼出一套 “增长公式”：精准定位 + 全年场景运营 + 硬核产品力 + 情绪价值连接。线下不是线上的补充，而是品牌与用户 “深度对话” 的主场 —— 在这里，每一个细节都在塑造认知，每一次互动都在积累信任。当品牌能像运营文旅项目一样对待线下体验，就能在流量之外，收获更珍贵的 “留量” 与长期价值。
TAKEAWAY
1、文旅与品牌运营逻辑相通，精准定位是核心基础。
2、场景美学与视觉表达对线下体验至关重要。
3、线下运营需重视全年节点，避免因执行疏漏错失机会。
4、打造核心招牌产品，是实现破圈的关键策略。
5、城市文旅可通过特色发力激活区域影响力。
6、沉浸式、封闭式文化体验能增强用户粘性。
7、产品力、全年运营能力、情绪价值连接是文旅运营的三大要点。
8、文旅与现象级文娱热点结合是重要趋势。
9、线下体验对用户心智的留存与线上存在显著差异。
10、文旅运营的细节把控和持续付出，是线下品牌值得借鉴的要点。
思考点
1、如何将文旅的全年场景运营逻辑落地到品牌线下体验中？
2、品牌打造核心产品时，可借鉴文旅哪些 "先立招牌再铺生态" 的思路？
3、非刚需品牌如何像文旅一样建立与用户的情绪价值连接？
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
暂无小宇宙热门评论
