今年8月，我去杭州天目里观看了一场名为「丑时已到」的线下艺术展。
这个展上，我看到了很多社媒上已经威名远扬的丑东西，比如绿马头套、绿人鱼头套，比勃肯和洞洞鞋更奇特的分趾拖鞋。
还有一把碧绿青蛙勺子，这是23年「拔得头丑奖」的获奖作品，勺子的创作者陈二沟是一名99年在江西景德镇的手作陶艺商家，凭借这把勺子走红后月入10万，订单一度排到了第二年。
这个展是淘宝专门为“丑东西”IP策划的一场线下艺术展，由中国美术学院视觉传播学院策展。办展的目的是，将这些商家创造和用户评选出来的丑东西，通过艺术策展的方式，让大众能够在线下更直观地感受到丑东西背后的非标、差异化、多样性和生命力。
豆瓣、B站和小红书，包括小宇宙上很多用户应该都有过在淘宝购买丑东西的经历，也是他们把「丑东西大赛」捧成了一个当红的青年文化IP，以至于一年一度的颁奖节目，在B展的播放量都可以轻轻松松破400万。
对这些用户来说，购买丑东西，是可以抛开功能、效率、价格等因素，仅仅因为我喜欢、我认同、我是同类。
如果提炼的更有张力一些，就是这次展览倡导的主题——所谓的「美是规训，丑是自由，美是标准答案，丑是参差多态，美是公约数，但丑是我喜欢。」
上图为丑东西大赛第一届丑味相投奖获奖作品——老虎上山连裤袜，创作者也是淘宝店铺“HuDieGongZhu”创始人蝴蝶公主
丑东西为何可以从淘宝平台的小众产品，发展成为一种备受年轻人认同的文化现象，丑东西背后的商业潜力有多大，社会心理学因素有哪些，代表了一种什么样的消费趋势。
我们本期播客的话题就聚焦如上几个问题。
🔸本期嘉宾🔸
胖鲸传媒创始人兼CEO 范怿
中国美术学院视觉传播学院副院长 刘益红
简单心理APP创始人兼CEO 简里里
消费投资人 黄海
淘宝店铺“HuDieGongZhu”创始人 蝴蝶公主
🔸时间轴🔸
00:06:03 刘益红老师分析丑东西线下展的策展感受：深切地感受到丑的自由、旺盛的生命力以及各种迸发的肉身的生命力的感觉，反抗的感觉，以及对于那种永恒的、崇高的审美的一种补充。丑补足了艺术经典、永恒、崇高脉络中的多样性，具有鲜活生命力，带来审美收获感与生命价值感，是对审美永恒崇高的补充。
00:09:00 与艺术审丑类似，大众消费里的审丑趋势也是推动市场变化的重要力量：艺术审丑面对艺术史和人类文化价值，如毕加索用非洲面具作画、杜尚将小便池现成品放入博物馆，推动了艺术史进程；大众消费审丑面向消费市场，消费也呈现出从追求通用大牌到流行小众品牌，再到反审美消费的趋势流变。
00:11：53 投资人黄海如何看待丑东西的商业价值和商业潜力：用户永远对小众、非标、“不一样”的需求非常旺盛。
随着电商行业的爆款化趋势越发明显，更多商家倾向于追逐大单品和爆款，但大单品逻辑更多是效率导向，不是用户需求导向，这会导致用户的小众需求未被充分挖掘，以丑东西为代表的差异化频率，恰恰满足的是消费者对小众、非标产品的旺盛需求。
00:16:23 简里里如何看待丑文化的社会心理因素：购买丑东西是年轻人自我表达的渠道和方式，他们通过选择代表自己喜好的产品，向他人展示自己的审美和个性。
00:22:32 刘益红老师说，每个人在创造新事物时都可能拥有艺术时刻，消费现场也存在艺术时刻：消费者在购买和使用产品过程中，观看丑东西线下展览的过程中，认知被翻新、观念被迭代，就是自己的艺术时刻。
00:24:36 蝴蝶公主的创业故事就与类似的消费趋势息息相关：最早只是把淘宝当作展示作品的线上平台，但因为商品极具辨识度，迅速受到很多人关注。但当蝴蝶公主将电商当作事业之后，又遭遇了创作表达与电商节奏冲突的挑战。如今，她选择创立第二品牌「secondcalling」做大众市场，「HuDieGongZhu」这一原创品牌则保持其先锋性、风格化和纯粹性。
蝴蝶公主身着的旗袍，也是其店铺「HuDieGongZhu」获得很多人喜欢的早期代表产品，她回忆当时的创作动因是，想要在服装里融入一些概念，不想只做千篇一律单纯为了美的衣服。
00:32：47 小众品牌如何处理规模问题和爆款可持续问题：重点不是如何走向大众，而是如何找到自己的竞争人群；重点不是爆款如何复制，而是建立产品研发和推广机制，形成方法论，下一个爆款就是概率问题。
00:39：51 丑东西会有机会长成一个主流的商业趋势吗：消费会越发个人化、圈层化，越来越多参差多态的、长尾的、个性的丑东西出现，一定是一个很好的商业趋势，也有可能会诞生下一个超级爆品。
🔸本期声音设计🔸
剪王
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