时长：
180分钟
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1.63万
发布：
1个月前
简介...
在今天的消费市场上，一种没有品牌的“商品力量”正在悄然崛起。它们没有设计感的Logo、没有品牌故事，甚至连包装都极为简陋，却频频出现在各大平台的销量榜单上。它们被称为“白牌”，主打低价、高效、快速上架、快速测试。
在很多品类中，消费者其实并不知道自己买的是哪家的产品，只知道它“便宜好用”，“评分不错”，“月销10万+”。白牌正在变成一套新的生意逻辑：它不是品牌的反义词，而是“以算法和价格为驱动”的另类品牌组织形式。在某些电商平台的品类中，白牌商品甚至占据了超过35%的销售份额。
在这期节目中，我们以“白牌”为切口，试图理解一个更宏大的趋势：当平台主导分发、消费者愈发理性、品牌变得越来越像“流量外衣”的今天，品牌的意义是否正在发生变化？我们进一步追问：品牌究竟意味着什么？是一个名字？一个故事？还是一种“被识别”的能力？品牌到底有什么样的价值？
我们不仅会聊“白牌经济”背后的底层逻辑，为何它是制造业强国与流量型平台共同催生的结构性产物，也会聊平台在白牌与品牌之间的复杂平衡：淘宝是白牌的温床，也是品牌的试炼场；抖音既能孵化下一个完美日记，也可能在算法一变时，让品牌一夜失速。我们不仅会从“无品牌”聊到“强品牌”，也会从“品牌主导”聊到“品牌解构”。
最终我们会走向一个更复杂的问题：当消费者越来越理性、平台越来越强势，品牌到底该依靠什么立足？也欢迎你带着问题听完节目后，与我们一起继续探索：下一个时代的品牌，会长成什么样子？
敬请大家的期待！
📝 时间轴：
* 00:00:17 生活中的方方面面白牌经历
* 00:03:07 白牌成为中国消费中的一大支柱
* 00:10:28 品牌？杂牌？白牌？到底是什么？
* 00:19:21 贴牌就是白牌？品牌不能代工？
* 00:26:30 中国品牌的变迁史：品牌的形成和发展
* 00:40:03 中国品牌的变迁史：品牌的分化和解构
* 00:45:31 品牌的价值到底意味着什么？
* 00:57:11 理性的消费者在解构品牌价值
* 01:05:08 市场的变迁在解构品牌的主导
* 01:11:33 平台和白牌在携手冲击品牌价值
* 01:38:29 品牌的抗争：品牌与流量平台对抗
* 01:47:10 品牌的抗争：品牌的重新价值定义
* 02:00:22 未来的品牌、白牌、平台和消费者
* 02:22:05 Melody&Marc闲谈
📚 相关文章：
《科尔尼：2025年生活用纸品类电商白牌白皮书》
🎵 BGM：Destiny by Jim Yosef, Electro-Light, Anna Yvette, Deaf Kev & Tobu – NCS Release (ncs.io)
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P.S.：本期封面图由 AI 工具（豆包）生成，仅为视觉表达之用
在很多品类中，消费者其实并不知道自己买的是哪家的产品，只知道它“便宜好用”，“评分不错”，“月销10万+”。白牌正在变成一套新的生意逻辑：它不是品牌的反义词，而是“以算法和价格为驱动”的另类品牌组织形式。在某些电商平台的品类中，白牌商品甚至占据了超过35%的销售份额。
在这期节目中，我们以“白牌”为切口，试图理解一个更宏大的趋势：当平台主导分发、消费者愈发理性、品牌变得越来越像“流量外衣”的今天，品牌的意义是否正在发生变化？我们进一步追问：品牌究竟意味着什么？是一个名字？一个故事？还是一种“被识别”的能力？品牌到底有什么样的价值？
我们不仅会聊“白牌经济”背后的底层逻辑，为何它是制造业强国与流量型平台共同催生的结构性产物，也会聊平台在白牌与品牌之间的复杂平衡：淘宝是白牌的温床，也是品牌的试炼场；抖音既能孵化下一个完美日记，也可能在算法一变时，让品牌一夜失速。我们不仅会从“无品牌”聊到“强品牌”，也会从“品牌主导”聊到“品牌解构”。
最终我们会走向一个更复杂的问题：当消费者越来越理性、平台越来越强势，品牌到底该依靠什么立足？也欢迎你带着问题听完节目后，与我们一起继续探索：下一个时代的品牌，会长成什么样子？
敬请大家的期待！
📝 时间轴：
* 00:00:17 生活中的方方面面白牌经历
* 00:03:07 白牌成为中国消费中的一大支柱
* 00:10:28 品牌？杂牌？白牌？到底是什么？
* 00:19:21 贴牌就是白牌？品牌不能代工？
* 00:26:30 中国品牌的变迁史：品牌的形成和发展
* 00:40:03 中国品牌的变迁史：品牌的分化和解构
* 00:45:31 品牌的价值到底意味着什么？
* 00:57:11 理性的消费者在解构品牌价值
* 01:05:08 市场的变迁在解构品牌的主导
* 01:11:33 平台和白牌在携手冲击品牌价值
* 01:38:29 品牌的抗争：品牌与流量平台对抗
* 01:47:10 品牌的抗争：品牌的重新价值定义
* 02:00:22 未来的品牌、白牌、平台和消费者
* 02:22:05 Melody&Marc闲谈
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P.S.：本期封面图由 AI 工具（豆包）生成，仅为视觉表达之用
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
A-di
1个月前
浙江
6
1:17:26 平台都是广告公司，都是赚取广告费用，抽佣都不算高。即使是采销模式，也是提前保证平台能赚取的部分，广告费品牌另出。非头部商家话语权缺失，平台流量逻辑，有时候连平台对接人自己也难以捉摸，大家在盲目学习平台释放出来的运营方法论，而忘记了决策链路和购买动机。一些商家正在努力把用户弄到自己手上，为了更有效的传递价值、运营用户、增加毛利，或者为AI 提供更有效的、干净的数据。这是个变化的时期，我也遇到非常多白牌、渠道商起家的商家，开始要认真做品牌了，虽然多少会遇到组织架构和基因问题，但总归现在都认为，做品牌，到了格外重要的时期了。
马文卿_Wendy
1个月前
北京
5
两位主包真的都太博学了！！我好奇二位平时都是从哪里或者是从什么APP上获取商业知识并且可以这么好的内化成自己的东西的
史丹
1个月前
天津
4
我觉得贴牌这个概念更适合现在的一些个国内的品牌，比如说恒源祥猫人俞兆林之类的，他们很多产品比如袜子内衣之类的，都并不是自己生产的，而是把品牌授权给别的公司，他们只负责品控。
夏橙Cheng
1个月前
马来西亚
4
我发现我身边的年轻人似乎好多都不看牌子了。我也逐渐不通过品牌去购买一个商品。通过一轮一轮消费经济的洗礼，实用为主导的消费习惯，确实潜移默化了。
quart1r
1个月前
浙江
3
2:44:51 可惜很多男性根本意识不到自己是父权制度的受害者
MMMMario
1个月前
安徽
3
05:58 我也不知道这个品牌 我都买南孚
lynn_wolf
1个月前
上海
2
现在的白牌化是不是某种层面的曾经的“无印良品”化
就这样讲吧
1个月前
新疆
2
1:50:27 内裤没有标签为什么一定是品牌引领的呢可能melody是比较大城市长大的孩子?印象里小时候妈妈去布匹店买的内裤就是没有标签的，标签好像是那种曲别针或者塑料穿上去的一个牌子（有点像袜子的那种），可能因为我们这里是小县城吧，在小时候好像都没有穿品牌内裤的概念，后来才穿了有品牌的内裤，但从小到大印象里都没有剪内裤标签的记忆，有没有可能在国内的下沉市场有标签才是比较特殊的（我的猜想），听说有一些地区以前集市上会有人买手工缝的内裤。（ps:00后十八线小县城人）
当时的星星
1个月前
北京
2
1:46:12 现在去逛山姆经常能看到有那种便宜的timberland或者便宜的spider，Nike，彪马，outdoors这些品牌合作款，也是山姆专供吧，也是不是也是这样的一个逻辑。可能相对来说是比较便宜的款式或者说是用料啊，或者哪些设计方面会比专柜差
戴小窝
1个月前
上海
2
2:49:06 请问在哪里fo Melody的小说呀！！！
笨笨小姐_9J7e
1个月前
广东
1
电商的快递费如果量大可以降到2块以内
易木乐茶
1个月前
陕西
1
哇哦！又有商业故事听了。开心，开心。
09890
1个月前
内蒙古
1
优衣库什么都所谓科技面料 其实没什么科技含量 都是一个面料 大家换个名字
MMMMario
1个月前
安徽
1
17:27 哈哈哈 我也听说过🙋🏻
instien
1个月前
重庆
1
早呀melody
HD949759w
1个月前
日本
1
更新啦更新啦！
谢一一
1个月前
广东
1
21:43 分为ODM和OEM两种模式呀，生产不代表贴牌
莫生气
1个月前
加拿大
1
59:35 大批量发货耳环这种小商品运费不会超过两块钱的
HD972691n
1个月前
上海
1
早呀
火鸡味锅巴_UnbC
1个月前
安徽
1
hi
哈哈后
1个月前
上海
1
来喽～来喽～
空巷_F4aY
1个月前
四川
1
这几期更新好快！
我脑海中的小龙虾
1个月前
辽宁
1
先来占位置！
小耳朵y
1个月前
云南
1
早安！早起的人有播客听😂
知停而行
1个月前
内蒙古
1
早！边收拾边听
Beyourselfqi
1个月前
河北
1
早！！！！☀️
西西听一听
1个月前
广东
1
来咯
怀春
1个月前
江西
1
刚在1688上买了条大裤衩子
阿四AFour
1个月前
福建
1
20:22 所以贴牌根本不是这么定义，OEM才是贴牌，odm就是品牌，资产归属方归谁
仙风道骨_alice
1个月前
广西
1
58:46 马克这里的笑声好老钱啊
Podcasting
1个月前
广东
0
1:09:06 kol啥意思啊？
猫咪在这
1个月前
上海
0
太对了
无敌小宇宙拉拉
1个月前
广东
0
1:46:59 啦啦啦
