7月已近尾声，2025年的暑期档却迟迟没有进入“高温时段”。
在往年，这通常是新片集中爆发、影院人流回暖的黄金期。但从目前的数据来看，今年暑期档整体表现低于预期，观影人次、上座率、单日票房峰值等指标，几乎在各个维度上都不及2023年、2024年。
在最近的一个周末，《长安的荔枝》《南京照相馆》《戏台》等影片实现逆势上扬，但整个市场仍处于观望之中。暑期档的下半场能否转危为安，市场还能不能会出现黑马，观众是否还愿意走进电影院，仍然悬而未决。
《南京照相馆》剧照（图片来源：豆瓣）
一、暑期档“中场成绩单”
7月即将结束，2025年暑期档依旧未见爆发。
截至7月30日9时29分，今年暑期档总票房（含预售）刚突破56亿元，总观影人次为1.46亿，放映场次达2419万次。相比去年同期的76亿元、1.86亿，今年整体表现下滑明显，约为2024年同期票房的78%，同比下滑21%。回望2023年，在疫情积压内容集中释放的背景下，暑期档一度创造128.58亿元的同期票房高峰。
除了内容层面的乏力，票房下滑还有一个技术性因素。根据微博@院线电影资料库的分析，今年暑期档的平均发行价较去年下调了5元。但更低的发行价并没有吸引观众进场，在观影人次未见增长的情况下，平均票价的下跌直接拉低了总票房。从灯塔专业版数据来看，2025年暑期档的平均票价为34元，而2024年同期为37元。价格下降而人次未增，注定今年的票房难以追平去年。
比起票房的起伏，观影人次的变化才是真正值得警惕的信号。这个数字关系到的不只是一个档期的输赢，更代表着长期的观众培养。过去三年，这一趋势在持续下滑：2023年暑期档同一时间范围内，观影人次还高达2.94亿，2024年降至1.78亿，而到了今年仅为1.4亿张。走进影院的人越来越少了，这是比票房下滑更难逆转的现实。
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界面新闻记者 | 徐鲁青 界面新闻编辑 | 张友发