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5天前
简介...
贝恩公司发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%，从去年到今年，整个奢侈品市场难以摆脱颓势。业绩承压下，我们不仅要问，奢侈品品牌还能吸引到消费者吗？老友记邀请好友，资深奢侈品观察员八卦兔一起来聊聊。
奢侈品品牌到底是“造梦”重要还是“保值”重要？
欢迎在评论区分享你的想法。
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PART1 现状：疯狂涨价与价值感的缺失
00:20 “连厉峰集团的总裁也承认，皮具行业涨价过于贪婪，短短四年甚至翻倍。”
业绩压力下，高级时装品牌普遍选择涨价和缩减品质作为应对策略，过往如香奈儿、Dior等高级时装屋品牌极强的设计和工艺特点，逐渐淡化，价格与品质不匹配的情况下，品牌光环吸引力也会减弱。
美感冲击的缺失，更成为致命硬伤，对比过去如老佛爷卡尔等设计师作品带来的美感冲击，与现在设计走向简单化、实穿化、潮牌化的路线、注重大LOGO。曾几何时，高级时装品牌是时装艺术的代名词，现在却常常仅由LOGO承载社交货币的责任。
PART2 消费世代的变化
16:30 “以前的奢侈品是买得起的艺术品，现在是买得起的社交门票。”
传统的VIC客户依然固守品牌，虽然对品质下滑有所察觉，但坦白说，市面上与他们身份对等的品牌选择并不那么多，但也为新品牌的崛起撕开一道缝隙。如THE ROW和Loro Piana等突出面料和品质坚持的品牌，逆势增长，其根源于，VIC们正在悄然寻找新的替代者。
而新兴的年轻消费者，则更加关注时尚品牌的社交货币属性，是否能在小红书等社交平台上获取点赞，也导致品牌必须不断地营造社交媒体的热点话题，直白的设计语言，显然比繁复的，需要亲自触摸感受的设计工艺更能抓人眼球。于是品牌会刻意迎合这种年轻化的需求，抛弃了原有的设计理念。明星创意总监而非“设计师”的涌现，也是对这一消费趋势的迎合。
PART3 理想主义和造梦者，还是奢侈品扮演的角色吗？
28:58 “我已经很多年没有看到一个非常漂亮的值得回味的秀场了。”
未来的奢侈品市场仍充满不确定性，品牌需在盈利与维护稀缺性的矛盾中取得平衡，重新找到独特的品牌DNA，才是应对经济寒冬的出路。例如LV在上海搭建的“路易号”巨轮，试图唤醒消费者，原来“旅行”是LV品牌的基因，重新highlight促成品牌辉煌的核心价值。
换言之，奢侈品行业正在被迫经历一次自我反思期，重新思考“真正感动人心的设计”仍是品牌魅力的泉源的命题。如何重燃奢侈品的魅力，让我们拭目以待。
奢侈品品牌到底是“造梦”重要还是“保值”重要？
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PART1 现状：疯狂涨价与价值感的缺失
00:20 “连厉峰集团的总裁也承认，皮具行业涨价过于贪婪，短短四年甚至翻倍。”
业绩压力下，高级时装品牌普遍选择涨价和缩减品质作为应对策略，过往如香奈儿、Dior等高级时装屋品牌极强的设计和工艺特点，逐渐淡化，价格与品质不匹配的情况下，品牌光环吸引力也会减弱。
美感冲击的缺失，更成为致命硬伤，对比过去如老佛爷卡尔等设计师作品带来的美感冲击，与现在设计走向简单化、实穿化、潮牌化的路线、注重大LOGO。曾几何时，高级时装品牌是时装艺术的代名词，现在却常常仅由LOGO承载社交货币的责任。
PART2 消费世代的变化
16:30 “以前的奢侈品是买得起的艺术品，现在是买得起的社交门票。”
传统的VIC客户依然固守品牌，虽然对品质下滑有所察觉，但坦白说，市面上与他们身份对等的品牌选择并不那么多，但也为新品牌的崛起撕开一道缝隙。如THE ROW和Loro Piana等突出面料和品质坚持的品牌，逆势增长，其根源于，VIC们正在悄然寻找新的替代者。
而新兴的年轻消费者，则更加关注时尚品牌的社交货币属性，是否能在小红书等社交平台上获取点赞，也导致品牌必须不断地营造社交媒体的热点话题，直白的设计语言，显然比繁复的，需要亲自触摸感受的设计工艺更能抓人眼球。于是品牌会刻意迎合这种年轻化的需求，抛弃了原有的设计理念。明星创意总监而非“设计师”的涌现，也是对这一消费趋势的迎合。
PART3 理想主义和造梦者，还是奢侈品扮演的角色吗？
28:58 “我已经很多年没有看到一个非常漂亮的值得回味的秀场了。”
未来的奢侈品市场仍充满不确定性，品牌需在盈利与维护稀缺性的矛盾中取得平衡，重新找到独特的品牌DNA，才是应对经济寒冬的出路。例如LV在上海搭建的“路易号”巨轮，试图唤醒消费者，原来“旅行”是LV品牌的基因，重新highlight促成品牌辉煌的核心价值。
换言之，奢侈品行业正在被迫经历一次自我反思期，重新思考“真正感动人心的设计”仍是品牌魅力的泉源的命题。如何重燃奢侈品的魅力，让我们拭目以待。
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
苹果HD
5天前
浙江
2
审美降级好痛心啊！虽然我买不起奢侈品，但也想看到美丽的事物，欣赏艺术品。简直德不配位！不就是给不时髦一个高级的词，再过一段时间就混不下去了！
HD62395f
2天前
江苏
0
怎么没有那个小红书推荐
晨青_UqDV
2天前
上海
0
八卦兔小红书账号是什么呀？
Ladybird_IpOf
4天前
广东
0
一对比Coach 性价比超高，设计好看，质感也不差，还不用抢，不用配货
苏三吴
3天前
上海
0
最大感受是审美真的是需要时间财力不断摸索试错才能找到真正适合自己的过程，经济下行时期因为钱包更紧了所以觉得能击中自己的设计少了，原来也有审美降级的原因。希望周期尽快过去可以再次看到百花争鸣，消费者的教育也是这个节目有意义的原因之一。
姜太公烤鱼
4天前
北京
0
太多奢侈品牌的产品已经变成流水线的商品了
程程_uJLp
4天前
广东
0
年轻的时候的确喜欢买包，10年前妈妈去法国玩的时候带了一个dior的七格链条托特包回来，当时有点盲目，也没有自己上身试过，链条太重了太重了，买回来就一直压箱底了，还不好意思让妈妈知道
SSSSSONIA
4天前
北京
0
25:08 一针见血 审美是铺垫过来的
咸柠加冰
4天前
北京
0
29:39 联想到lv这几年的圣诞树 emm
秋天的小姑
4天前
北京
0
不追求品牌和追求品牌 是两种生活方式 和有钱没钱其实关系不大
IE自由木子
5天前
广东
0
对于一般消费者来说，奢侈品是特殊场合的最佳衬托，日常场景怎么舒服怎么来，往往舒服跟大部分奢侈品就不匹配咯
HansonP
5天前
上海
0
不买但来听听开开耳界
Estrella蜘蛛侠
5天前
上海
0
03:09 而且很多都是炒冷饭，消费者没必要为没有创意、没有设计的包包买单。
Sara_z
5天前
北京
0
22:11 现在小孩都拿奢牌当潮牌
Rose_Ugrk
5天前
浙江
0
虽然买不起，但是听听还是蛮有意思的
幽兰露-WEI
5天前
浙江
0
虽然不常买贵价，但是底层逻辑都是一样的，经济下行之后，拿不出品质的东西还继续涨价消费者也不会继续买单了...而且国内制造业发展起来之后，也不比谁差。
Yukikora
5天前
中国香港
0
03:39 这涨幅 🥲比我工作都高
shakalaka_
5天前
辽宁
0
进来开眼界
jingstng
5天前
云南
0
一针见血啊，确实就是品质配不上价格了，包括设计品质材料品质都一般，但价格不一般。原来流行一句话，贵不是xx的问题，是我的问题，现在看来，就是那xx的问题！奢侈品们配得好高啊，怎么好意思的！
HansonP
5天前
上海
0
43:47 路易号 🤝 怎么可以字体辣么吃藕
