乱翻书 - 233.小红书扩容，要做社区的社区？ - EarsOnMe

乱翻书
233.小红书扩容，要做社区的社区？

发布于1周前

简介...

🎙【本期嘉宾】王洪喆、刘飞、张卓、沈振宇
王洪喆（北京大学教师互联网史研究者）
刘飞（半拿铁/三五环主播）
张卓（《AI NOW！》创始人媒体人）
沈振宇（千岛潮玩社区创始人）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
*特别鸣谢：感谢资深社区从业者孙达云为本期讨论提供策划支持
⏰【时间线】
一
02:20 小红书slogan演变史
【图】▲小红书Slogan演变历程
06:18 生活、兴趣、社区，这三个关键词如何排序？
11:22 「Slogan不是说出来的，而是做出来的」
15:43 小红书如何从最初的时尚美妆分享扩展到涵盖吃喝玩乐、家居旅行等更广阔的“生活百科”？
【图】▲小红书1.0版本：香港购物指南
18:35 「社交是发生在素人之间的，KOL对平台使用非常工具化。」
19:42 相关图书推荐：《美国大城市的死与生》（[加]简·雅各布斯著）
21:44 从“你的生活指南”到“你的生活兴趣社区”，是否意味着小红书的内容将不再局限于“有用”信息，而是更多地追求“兴趣”和“体验”？
22:22 「兴趣，是小红书所有连接的触发器和通行证」
25:56 从实用性到兴趣性的转变，会对小红书用户使用习惯和内容创作产生什么影响？
29:18 「因为真实，小红书构成了一个真实的我们线下世界在线上世界的一个镜像」
33:56 从利他、有用到更多的记录生活
二
34:11 社区UGC的本质是什么？是人的连接还是人跟内容的连接？
37:57 人是需求的集合
39:24 推荐算法革命助推了点对点高效社交的实现社交。
42:57 内容选型：漂流瓶vs内容AV
46:48 怎么让UGC的长尾价值被重新发现？
47:02 「评论区做得好其实才能算是社区。」
51:51 社区平台如何处理大众化内容与小众兴趣的关系？
52:15 「扩容就是新扩的内容能不能包含到前面的内容，如果包含不了，这个扩容就是方向不对」
53:02 小红书运营的“一横、一纵和上下探”
57:03 社区如何有效扩容？如何在维持小众兴趣深度的同时，拥抱大众化内容？
三
62:58 小红书有没有可能变成一个社区的社区？
65:37 垂直社区的生存空间
68:15 垂直社区还有突围的可能吗？
70:25 小红书是城市中产的平台吗？
80:53 垂直社区跟兴趣社区的关系
86:04 「如果你这个平台你做的所有事情大平台都能做，那你垂类社区的存在意义也是不太大的。」
92:16 小红书往前走，需要解决什么问题？还需要做些什么？
🎵【开场&结尾音乐】
开场&结尾音乐：Capo Productions - Inspire
ℹ【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【相关选题】
35.小红书的社区、泛化和竞争
100.品牌和MCN如何“种草”？聊聊小红书商业化的下一步
171.小红书做视频，只有一种标准答案？
199.TikTok难民涌入小红书，从业者怎么看？
216.独立开发者与小红书Native产品：自由人的自由联合
【关于主播】
视频号/即刻/小红书：潘乱
公众号/播客：乱翻书
【图】▲直播截图
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭

主播...

潘乱

评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

HD364568y

1周前中国香港

在视频号听了一大半直播，真的是非常沉闷的一期，就感觉嘉宾其实对社区的社区，起码定义上都是懵的…到后面嘉宾集体沉默，只能尬聊了

cccclin

1周前上海

这个老师一股老登味…

海边的卡夫卡Piecef

1周前上海

来看看振宇又发表了什么暴论

月追风

1周前北京

振宇的发言算是最有内容的了

_vchor

1周前上海

02:15 像老师上课在点名hh

叁成

1周前广东

1:25:55 在绝对的实力面前所有的技巧都是班门弄斧哈哈哈

Scarlett111

1周前北京

女嘉宾的观点好，描述比喻精彩。鄙人认为🍠能做起来，且越做越好，和女性占比真的有很大关系。从 ceo 到用户量级，这种人际关系的社交敏感度和细腻度，某种层面上已经映射出女性天然的优势。不得不拉踩下隔壁某乎，你看你，登味这么重，满眼都是钱，分发乱得要死，难评。其次，举例社群场景，很明显能感知到在 xhs 建立社群的成本远远小于其他平台。比如豆瓣上得是一个小组深度用户，才有可能会组建一个兴趣群聊，转化率估计是几千人的小组到几十人的微信社群。 xhs 基本一个帖子就能转化成一个群聊，评论区 dd 留言，博主拉人，转化率基本 100% 。。。当然社群黏性上，不好说，个人感觉其实差不多。看好小红书，光辉伟大！

HD89556z

1周前浙江

听一半受不了谁说抖音就pgc为主小红书就ugc为主？定量定性看这个帽子都扣不上小红书恰恰就因为流量分配在所谓粉丝少的人身上这反而才是一大堆人为了做流量而伪ugc 抖音才是这互联网上真ugc 你发抖音为了钱吗？不为了钱你就不发了吗？抖音永远有那么一大波记录美好生活的普通用户小红书怎么做都不可能做出这种供给因为你分发调性就定调了就是一伪ugc平台

金属

1周前广东

48:24 在半拿铁的社群里听着乱翻书里刘飞的声音，你猜怎么着？芝麻掉到针眼里——巧了🤓🤓🤓。

不二法棍

1周前北京

叫什么不重要，关键是涨粉真慢，大v真少。

黑暗圣堂武士

1周前福建

小红书目前氛围好是因为以女性用户为主，它最大的问题是男性用户多了之后要怎么维持好氛围，现在已经有很多人吐槽男性用户多了之后很多人在女博主晒照片的帖子下开黄腔。很意外这一点居然没有人讨论🤔

果真燃

1周前湖南

06:52 没有生活哪来兴趣，没有兴趣哪来社区,所以他们的顺序已经决定了重要性~

不学

1周前北京

1:29:32 懂车帝是因为抖音引流🥱

丁尼格菲尔

1周前广东

43:49 内容AV 这个名称太准确了哈哈哈🤣

HD219341y

1周前北京

感觉振宇吐槽了大家对垂类社区的定义之后，自己也回到了这个定义

WangMC

1周前北京

1:17:35 感觉贴吧和小红书的差异，还和网民心态变化有关。早期大家上网是来找同类的，所以并不排斥甚至热衷于往身上打标签，毕竟不打标签，按当时的技术和产品，找同类会很难。网民们寻找同类并且参与一些宏大的群体事件，类似“帝吧出征寸草不生”这种梗/事件就很有标志性

李晨-煊安

1周前北京

小红书与小宇宙有个相似点，就是年轻女性偏多

捏捏的奥德赛

1周前上海

这个老师讲的真是一言难尽…

小鳄鱼商界大佬研究

1周前北京

上个月在小红书买了一件衣服，感觉还阔以。

Evoluna蝶蕊

1周前广西

中国人口太多，不可能满足所有用户需求，可以分成小红书A,小红薯B，中上层社区，中下层社区，真实真诚为主

AAAndrea

1周前浙江

38:09 xhs社交效率高也不高算法效能越强活人的效能感越低无法持久只能导致慢性饥饿然后就是上瘾

付胜昔

1周前河北

29:13 哈哈，所以即刻别名“小黄书📚”😏

AI时代

1周前福建

阿里收购小红书的谣言，落地了吗

呼呼大睡_pdfg

5天前浙江

我觉得贴吧和以前的互联网才不会给人贴标签呢，我可以随便逛各种主题的贴吧和网站，互相之间没人在乎。现在平台垄断了，每个平台上默认用户是自媒体，你在小红书发的每一篇都会给你打上标签。

Ikari_ec4M

5天前上海

本期内容证明搞传播的真不用读研

佳哥

1周前广东

1、有启发！果然播客还是比直播更能让人专注听聊天内容🌝 2、感觉小红书是一个以人为本的社区，不仅是内容的集合，兴趣圈子的集合，本质上更是人的集合，像一个城市有不同大大小小的社区小区。而即刻和小宇宙更像一个小镇（保持小而美挺好，不高太繁华（泛化）） 3、听完这期播客，让我感觉2025年更值得投多点时间精力做一下小红书了，虽然之前偶然涨了六七千粉丝，但没怎么关注小红书的经营，商业变现的尝试更是很少。2025年这个时间节点，小红书改变slogan，从之前坚持自己做电商排斥外链跳转，到和天猫京东合作，推出红猫计划，帮他们做引流和种草（自己擅长的事情），可能小红书自己想明白了一些事情，但其实小红书不是完全放弃自己做电商，它还是在猥琐发育做自己的电商“友好市集”，看好！冲

回归理性

6天前新疆

联动狂喜

光阴皎洁我不适宜肝肠寸断

6天前上海

1:28:33 启发我了，我平时做菜还是更喜欢用下厨房，虽然有时也会在小红书刷到一些比较新奇的菜谱，但大部分时间都是丢到收藏夹吃灰了。因为我不喜欢小红书的搜索推流，比如有时我只是搜了个问题——考公考研，它就会推很多类似的帖子给我。但我并不想加入这样的社区，这些也不是我的爱好，它们只是在一段时间内困扰我的问题。而频繁刷到类似的帖子，只会给我制造焦虑，我不喜欢。而且这些类型的帖子要很长一段时间才会消失，我要忍受我的小红书页面在一段时间内都是我不喜欢的内容。感觉这个也是小红书＝微博+百度+知乎+贴吧的弊端之一，但现在，这些帖子出现的数量在变少，消失的速度在加快。比如，我现在开始炒股，当某天赚钱的时候（心情好），我会在一些炒股帖下有互动，当某天不赚钱的时候（心情不好），我就会选择性忽略它推给我的炒股交流贴，甚至会快速划过这些页面。所以小红书虽然也会给我推类似的帖子，但数量不是很多，出现的频率也比较低。再比如，我去年秋招的时候搜了大量秋招相关的帖子，那段时间我一打开小红书，首页全是这些，体验感真的很差。而在今年，我因为某些原因依旧在小红书上搜索了秋招相关的帖子，但之后它并没有再给我推类似的帖子。所以我感觉小红书的算法真的牛，而且一直在进步，要是它能在某天做到区分兴趣和搜索这两种用户需求，那就真的无敌了。