时长：
171分钟
播放：
2.22万
发布：
2个月前
简介...
潮玩，曾经只是小众玩家的收藏品，而今天，它已成为年轻人表达自我、建立社群认同的重要载体。在这个赛道上，泡泡玛特无疑是最具代表性的玩家。它不仅让潮玩走进大众视野，更以独特的商业模式和文化塑造能力，定义了一个全新的消费类别。
泡泡玛特的崛起并非偶然。从早期作为潮流杂货集合店的摸索，到2016年签下Molly并引爆市场，再到构建自有IP矩阵、盲盒机制、设计师平台与线下渠道网络，它几乎以一己之力撑起了中国潮玩行业的规模化进程。更重要的是，它让原本“无用但可爱”的潮玩，变成了“有情绪价值、有社交属性”的精神产品。
从马斯洛的需求层次来看，泡泡玛特抓住的是社交与尊重层级的核心痛点：玩家通过收藏、分享、交换，建立圈层关系；限量款与隐藏款又激发了对独特性与认同感的渴望。而背后的亚文化语境则更为关键——潮玩不是传统意义上的“主流玩具”，而是承载个性、态度甚至微反叛精神的文化符号。
当我们回看泡泡玛特如何一步步把潮玩从边缘推向中心，它的意义早已超越一个品牌本身，更是一种关于“表达”和“参与”的文化实验。
在这期节目中，我们将来给大家讲讲泡泡马特是如何一步一步走向潮玩行业的，又是如何一步一步将自己推向潮玩行业的龙头老大的。敬请期待！
📝 时间轴：
* 00:00:12 生活周边的"无用"需求产品
* 00:04:24 泡泡玛特，当之无愧的最大潮玩公司
* 00:10:57 什么是潮玩以及其历史发展
* 00:17:31 马斯洛需求层次以及亚文化
* 00:34:43 泡泡玛特阶段一：创始人王宁的早期经历
* 00:39:43 泡泡玛特阶段一：从线下买手"杂货铺"起家
* 00:53:39 泡泡马特阶段二：转折点出现聚焦潮玩
* 01:09:39 泡泡马特阶段二：成功的将潮玩商业化
* 01:16:48 泡泡玛特阶段三：上市后持续深化IP能力
* 01:27:59 泡泡玛特阶段三：不断精细化运营扩大影响
* 01:58:36 泡泡玛特阶段三：全球市场规模化扩张
* 02:12:43 泡泡玛特未来：下一个迪士尼？
* 02:38:40 Melody&Marc闲谈
📚 相关书单：
《因为独特》
🎵 BGM： Stronger (feat. Miss Lina) by Omar Varela, Xavi & Gi – NCS Release (ncs.io)
🎬 加入听友群&一起观影：公众号「携隐Melody」后台回复「商业」
泡泡玛特的崛起并非偶然。从早期作为潮流杂货集合店的摸索，到2016年签下Molly并引爆市场，再到构建自有IP矩阵、盲盒机制、设计师平台与线下渠道网络，它几乎以一己之力撑起了中国潮玩行业的规模化进程。更重要的是，它让原本“无用但可爱”的潮玩，变成了“有情绪价值、有社交属性”的精神产品。
从马斯洛的需求层次来看，泡泡玛特抓住的是社交与尊重层级的核心痛点：玩家通过收藏、分享、交换，建立圈层关系；限量款与隐藏款又激发了对独特性与认同感的渴望。而背后的亚文化语境则更为关键——潮玩不是传统意义上的“主流玩具”，而是承载个性、态度甚至微反叛精神的文化符号。
当我们回看泡泡玛特如何一步步把潮玩从边缘推向中心，它的意义早已超越一个品牌本身，更是一种关于“表达”和“参与”的文化实验。
在这期节目中，我们将来给大家讲讲泡泡马特是如何一步一步走向潮玩行业的，又是如何一步一步将自己推向潮玩行业的龙头老大的。敬请期待！
📝 时间轴：
* 00:00:12 生活周边的"无用"需求产品
* 00:04:24 泡泡玛特，当之无愧的最大潮玩公司
* 00:10:57 什么是潮玩以及其历史发展
* 00:17:31 马斯洛需求层次以及亚文化
* 00:34:43 泡泡玛特阶段一：创始人王宁的早期经历
* 00:39:43 泡泡玛特阶段一：从线下买手"杂货铺"起家
* 00:53:39 泡泡马特阶段二：转折点出现聚焦潮玩
* 01:09:39 泡泡马特阶段二：成功的将潮玩商业化
* 01:16:48 泡泡玛特阶段三：上市后持续深化IP能力
* 01:27:59 泡泡玛特阶段三：不断精细化运营扩大影响
* 01:58:36 泡泡玛特阶段三：全球市场规模化扩张
* 02:12:43 泡泡玛特未来：下一个迪士尼？
* 02:38:40 Melody&Marc闲谈
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
岛上益友
2个月前
上海
20
有点太频繁打断了…
sNONOw
2个月前
安徽
10
想说一下自己对于打断的感受，如果是在一方讲述内容时有暂停另一方开始说话，或者一方讲述内容另一方打断补充，这两个种从听感上没有任何的不适。但是，如果是一方在讲述主内容时另一方打断并且开始发散讲其他的内容，或者一方在阐述自己的观点还没有说完另一方打断说不认可对方的观点，这种情况从听感上会有不舒服。因为听众在听主内容时是将注意力聚焦在他说的东西，突然一个打断开始说其他的(虽然和主内容有相关性)，听众就要调整注意力，就是那种我想听他说完，如果有延伸补充可不可以等他说完再讲的感觉。当然这种打断是可以接受的，但是尽量不要太频繁(或者短时间内有很多次)，的确会影响听感。
TheoY
2个月前
广东
8
哇 疯狂打断 听的恼火
HD34323x
2个月前
广东
5
输出好快，本来已经适应m的语速了，两个人进行激烈讨论的时候我感觉脑子用不过来哈哈哈
崔大肠
2个月前
北京
2
crybaby是泰国艺术家！！！！！！！
Joyce理想世界
2个月前
上海
2
labubu的设计师是龙嘉昇，祖籍香港，但是生活在荷兰。所以labubu的灵感源自荷兰神话精灵
momomove
2个月前
广东
2
作为一个00后，说实话，很难区分泡泡玛特和当年炒鞋在本质上有什么区别…
看来真正“年轻”的不是年轻人，是消费者。
HD436600i
2个月前
广东
2
1:34:03 学生党吧，花几百块能在国内某个地方玩一两天，在透不过气的课程中小小叛逆一把。相比近六到十倍的原价机票划算特别多
孤高咕糕
2个月前
云南
1
功课做不足还要抢话 marc自己做个节目吧
阿雪条
2个月前
广东
1
拆盲盒的视频有点类似于球星卡拆卡，也是很多人喜欢跟玩的
L_4tG5
2个月前
广东
1
Anyway，不是anyways，听着有点膈应。
崔大肠
2个月前
北京
1
凭什么crybaby是哪里的设计师无所谓啊太随便了
小猫思
2个月前
上海
1
爱你们～～又是一期超感兴趣的选题！
小白_6yfx
2个月前
上海
1
哈喽
Quzy_PbGs
2个月前
山东
1
早呀
一如年少模样_Fiona
2个月前
江苏
0
2:51:19 特别感兴趣，想参加线下听友会!
Este盐野
2个月前
广东
0
这一期又是反复听了两遍了哈哈哈😂，喜欢Mario和melody 的对谈，就是这种全部憋大招的感觉，高密度😄
HD210530q
2个月前
浙江
0
2:32:36 那chikawa会算哪一类呢
小野的宇宙
2个月前
北京
0
Linabell….Annabell就是另一个故事了（狗头
D_k1bG
2个月前
广东
0
43:52 义乌的发展史是不是也可以讲一期？从以前发展商品市场关联到出海感觉是不是可以讨论一下这个话题😯还有他背后的工厂的形式以及水很深这个事情
HD324285k
2个月前
江苏
0
犬夜叉同好举爪
HD1028795y
2个月前
湖北
0
听完这一期立马在微信读书上把王宁的访谈看了一遍。这行动力把自己都感动了。王宁是踏踏实实的做事的人，这样的人蛮有格魅力的。我之前也不理解，玲娜贝儿为什么这么火？没有故事为什么还会这么火？melody的说法，一个很火的IP没有背景是加分项，这样的话，任何人都可以在他身上投射出自己的情感！原来是这样！
三休
2个月前
湖北
0
45:39 热风？感觉听过
Poponana
2个月前
江苏
0
这么说ppmt有点像是一家把艺人运营得很健康的MCN机构呢
HD103809z
2个月前
上海
0
星巴克那个梗是被老罗扭曲现实了，事实是有小杯，装浓缩的，相声不能当真
小猫思
2个月前
上海
0
2:45:08 melody地址这段忘剪掉了
乐呵乐呵小Demi
2个月前
上海
0
只是国内很火吧？
乐呵乐呵小Demi
2个月前
上海
0
访谈哪里可以看呀
名字太长记不住
2个月前
福建
0
1:34:49 我想买机票盲盒是，想去旅游但没有特别想去的城市，不如就交给盲盒帮我定目的地。
Quzy_PbGs
2个月前
山东
0
来青岛吧😃😃😃
饿了的柚子
2个月前
北京
0
感觉泡泡玛特的动画化，可以参考小黄人
立善
2个月前
上海
0
🎨 潮玩产品的魅力与无用性潮玩产品，虽然在功能上并不实用，但却因其独特的设计和情感价值而受到追捧。许多人在购买潮玩时，往往是为了满足内心的情感需求，而非实际的使用价值。正如播客中提到的，**“情绪价值”**是潮玩吸引消费者的重要因素。📈 泡泡玛特的崛起泡泡玛特（Pop Mart）作为潮玩行业的领军者，成功将潮玩文化带入大众视野。其创始人王宁在大学期间便开始尝试创业，最终在2010年创立了泡泡玛特。最初，泡泡玛特并不专注于潮玩，而是经营文创类产品。随着市场的变化，王宁意识到潮玩产品的潜力，逐渐将重心转向潮玩。重要数据：
泡泡玛特在2019年的收入为16.8亿港元，到2024年已达到130亿港元，增长了近九倍。目前注册会员数达4600万，显示出其强大的用户基础。🛍️ 商业模式与市场策略泡泡玛特的成功不仅在于其产品设计，还在于其独特的商业模式。王宁通过**“减宽加深”**的策略，聚焦于潮玩产品，减少其他品类的占比，提升每个品类的深度。同时，泡泡玛特还通过与设计师合作，签约知名IP（如Molly）来增强品牌影响力。IP策略：
泡泡玛特在2016年签下了Molly这一IP，成功将其打造成潮玩市场的明星产品。通过举办潮玩展、与艺术院校合作等方式，泡泡玛特不断孵化新兴设计师，丰富其产品线。🌍 全球化与精细化运营泡泡玛特在不断扩展市场的同时，也注重精细化运营。王宁强调，“我想炸店”，即不断优化门店布局和产品展示，以提升消费者的购物体验。此外，泡泡玛特还在积极拓展海外市场，2023年海外收入占比已达到17%，预计到2024年将增至40%。💡 黄牛现象与品牌关系播客中提到的黄牛现象引发了对品牌与消费者之间关系的思考。虽然黄牛在一定程度上损害了核心粉丝的利益，但也为品牌创造了稀缺性和市场热度。王宁认为，黄牛与品牌之间并非完全对立，反而可以在某种程度上促进品牌的价值提升。
地蘋線
2个月前
云南
0
喜欢听你们的节目
A-lindadada
2个月前
北京
0
17:43 17:53 生理需求；稳定-住房、健康；love & belonging；尊重 自己和他人对自己的尊重
HD432123c
2个月前
上海
0
因为看这个剧的更多是原著小说粉，而不是王者荣耀玩家
momo_hotguy
2个月前
福建
0
马特？玛特？
波子快跑
2个月前
美国
0
前十名！！
石蕴莱
2个月前
山东
0
俩位播主声音很配哈，都够快，脑细胞要集中起来
石蕴莱
2个月前
山东
0
最近Melody产出好高啊，我都忙不过来了哈
胡鹤宇
2个月前
江苏
0
这么高产
Anul_MbqQ
2个月前
江苏
0
18:28 社交需求-爱和归属感-情感链接
kkul
2个月前
北京
0
来了！！！期待的一期
captainmiaoo
2个月前
上海
0
2:10:14 celebrate life
V酱_rzEp
2个月前
江西
0
1:21:27 啕嚎大哭😂
叁成
2个月前
广东
0
56:50 所有伟大的产品从第一版问世到最终的产品定型都是相差甚远
蛋喔
2个月前
上海
0
老师们说话慢点！！
NGC2392_
2个月前
上海
0
crybaby是泰国艺术家Molly的作品，不是什么荷兰艺术家🧑🎨
