娱乐商业评论 - 45 雷布斯与东哥：企业家是否要打造个人IP？ - EarsOnMe

娱乐商业评论
45 雷布斯与东哥：企业家是否要打造个人IP？

发布于1个月前

简介...

从雷军到刘强东，从董明珠到周云杰…大家有没有发现最近这几年，企业家们更喜欢在网上“立人设”、“做个人IP”了？雷军背靠本就庞大的米粉、再加上他丰富又接地气的日常vlog内容和儒雅去油的外形，成功俘获了大批新粉丝，以至于在小米su7事故的舆论场中获得粉丝“评论区护体”。刘强东为带领京东突围外卖业务，也是亲自上场又送外卖又跟外卖小哥称兄道弟、把酒言欢，然而却因为起调太高、引来“反噬”风险。于是我们不禁思考，企业家到底应该积极打造个人IP吗？打造个人IP的好处与风险又应该如何衡量呢？
在过去的节目中我们总在分析娱乐行业中的商业问题，而本期节目则是在商业世界中找到与娱乐行业的共通之处。“IP化”的企业家与娱乐圈顶流一样，都需要时刻面对大体量舆论场与“粉丝”调度问题，然而大部分企业家们只看到做个人IP出名后带来的好处，却并没有充分意识到其双刃剑的本质，他们的团队也并未准备好从传统的企业PR向“粉丝运营”所需的能力体系转型…
还是一句老话：没有金刚钻，别揽瓷器活。粉丝虽好，要当心哦！
00:27 本期话题：企业家是否要打造个人IP？
03:10 企业家IP的几种分类：本期重点讨论“严肃”企业家，而非兼具娱乐属性的生意人们
06:03 雷军与董明珠：打造个人IP的好处多多，节省营销费、直接拉动销售、舆论战的“粉丝护体”…
15:39 刘强东与马云：但！大体量粉丝是把双刃剑，“蜂群”vs“鸽群”，“美强惨”与粉丝情绪…
37:21 企业家是否要打造个人IP：没有金刚钻，别揽瓷器活
「向世界讲好中国故事」，本节目致力于关注「娱乐」与「商业」的交叉点：
* 娱乐：影视剧、游戏、动漫、音乐、乐园、IP…… 关心与内容和娱乐行业有关的一切，相信故事的力量，相信创造触及人心的快乐与感动是世界上最美好的事
* 商业：主播小瑜毕业于哈佛商学院，尝试过与娱乐商业相关的种种工作：内娱、好莱坞、游戏、投资…希望通过播客沉淀自己对娱乐行业的所思所想、并且结交更多业内朋友
如果你想近距离了解娱乐行业里的商业故事、对这个行业祛魅，或者你是一个对娱乐行业感兴趣的商科生、或是对商业跃跃欲试的文娱人，欢迎关注并联系我们，与我们一起探索这个行业的更多可能、陪伴中国娱乐行业成长、向世界讲好中国故事。
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主播：小瑜
剪辑：可爱的很

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娱乐商业评论

EBR的小乐

EBR的小瑜

评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

HD728443y

3周前河北

对了，我正经在JD干过挺长一段时间，拣货打包上架理货叉车都干过，但是派遣工数量之多转正周期之长，工作时长和“开门红618的连轴转，，让我对刘强东改观，定性他为伪善的人。，刘强东在新闻媒体口口声声喊着“兄弟们/五险一金”实际上，仓里大部分都是“派遣工”没有“五险一金”。

豆丁_ENS7

4周前浙江

09:19 乔布斯感觉是非常用心地在经营自己，细节到穿搭上，想到他就是标志的牛仔裤，三宅一生黑衣服，nb的跑鞋。还有万年不变的圆框透明眼镜。扎克伯格也同理，不过最近好像为了迎合年轻人开始打扮自己了

王兵兵_t2tY

1个月前山西

37:17 我觉得从就公司的性质上面也不太一样，腾讯的盘实在太稳了，所有互联网公司没有比腾讯的盘更稳的了。刘强东为什么要出来？包括李彦宏偶尔也会出来，是因为他们的工资还不够稳，京东都被拼多多干到第三第四了都。腾讯当然需要抵消，他每年挣那么多钱，各大互联网公司背后都有他的股份，他再高调，人家肯定会收拾他，他再高，他比阿里垄断的可多了去了，只是他比较低调，他不需要高调的去卖产品。就好比谷歌是做互联网服务的，但谷歌创始人是谁一般人不知道，但乔布斯大家都知道，因为苹果是卖产品的，谷歌是卖服务的。我觉得不同公司的性质也导致他们创始人做事的风格和方式，比如说马云和马化腾，我相信马云本身可能是一个很外向的人，但是他为什么这么做呢？因为阿里巴巴做的是BT oc的生意，他要不断的去曝光，去找流量，腾讯不需要腾讯做的是什么，是最稳固的，这种通讯联绑的生意几乎没有什么东西能撼动腾讯的地位，但有很多能撼动阿里的地位。

王兵兵_t2tY

1个月前山西

48:53 还有小马哥，这个我觉得他不出来是好事，因为腾讯名声不是很好，腾讯怎么说呢？我觉得至少在90后甚至一些00后眼里面，腾讯就是那种百草枯的公司，就是不管是初创企业，甚至是别的一些大体量的公司，做一个项目，只要腾讯进来之后，就没别的公司什么事了。给人的观感就是很霸道，就大家不喜欢这么强大的公司，甚至包括他现在是吧？各大互联网背后都有腾讯的影子。还有没人喜欢一个特别能挣钱的公司，如果是和科技挂钩的话，你这么挣钱，然后大家会问你每年研发了什么，你研发芯片了什么，反正就是对你各种不太友好。

树杨

1个月前北京

市场上我感觉讲的最好的一期，你们可以开公司接单了！

GY_TSje

3周前上海

商界如战场，企业家的IP最终是对社会的贡献，这是最大的IP ，也就蕴含了最耀眼的个人魅力

豆丁_ENS7

4周前浙江

一开头就被吸引住了，嘉宾说话不拖泥带水，厉害

HD4051

3周前广东

我就是大笨蛋米粉转黑从雷总做miui开始粉买了一屋子小米出点问题都贼能自适应毕竟跟小米共成长直到用了雷总吹牛逼的小米11 刚好第二年某一天早上在办事路上放在口袋没动他突然一震黑屏了除了照片定时备份了其他宝贵数据全部丢失给我干蒙了还不死心对小米还有念想然后就是极其恶心的售后体验随机给一部分能闹的人加钱回收本人的换了三次主板用几个月就坏还是不敢用拿着做备用机放放歌的情况（换了别的小品牌续航散热拍照充电速度等等完全领先我之前的小米才发现自己当初被发布会营销忽悠了）最后第三年售后说要付费维修我彻底断了念想黑到底再牛逼也不会再碰那种因为一个严重的产品缺陷已经有大量用户丢数据打电话过去骂娘的情况对用户珍贵数据造成重大影响的缺陷小米这缺德公司是一点也没提醒用户别说召回偷偷送用户一个云盘备份也行啊他啥也没干等着你烧主板去到售后售后告诉你不用花钱修哦这款手机有三年延长保修哦