|关于刀法金刀奖|
金刀奖，是刀法每年一届的重磅奖项！致力于在当下营销时代，寻找并评选出年度好品牌，为行业提供品牌营销标杆性案例，
7月底，我们即将开启第五届金刀奖报名！今年奖项全面升级，我们不再仅仅关注营销技法等单一要素，而是以“好产品 + 好营销 = 好品牌”的全链路公式，重新定义好品牌的新标准。
何为好品牌的标准？7月30日，11～17点，我们将联合行业内最顶级的大咖：分众传媒创始人、董事长「江南春」；贝恩公司全球资深专家合伙人「鲁秀琼」；中国美妆领域的营销OG、宝顶创投创始合伙人「张耀东」，以及多个一线品牌：好望水、阿芙精油、东边野兽、柚香谷等，进行一场长达7小时的直播去解答好品牌的标准！
本次直播给听友朋友们准备了「品牌礼盒」、「营销人必备资料包」等多重福利，感兴趣的听友朋友们，可以扫码添加运营官微信，了解具体金刀奖介绍及直播福利！
|本期嘉宾|
尹阔，小阔集团董事长、参半创始人&CEO
|本期内容|
2019年开始，我就一直在关注一个口腔品牌，年复合增长超50%。
这匹“黑马”，硬是在云南白药、高露洁这些大佬的眼皮子底下，抢到线上牙膏第一，甚至还卖到了东南亚。
这个品牌就是「参半」！
但很多人可能不知道，参半最初的路，并没有那么顺利——
最开始做高端牙膏没做起来，跨界做美妆洗护又亏了3000多万。
靠漱口水80天爆卖一个亿杀回来了，又进牙膏红海厮杀！
在我看来，他的思路从来不受传统消费品的局限，毫不畏惧沉没成本，属于典型的“乱拳打死老师傅”！
我对这个品牌太感兴趣了，也非常好奇它背后的思考是什么？
所以这一期，我特别邀请到参半创始人尹阔，一起聊聊：
* 红海厮杀，参半破局口腔市场的关键是什么？
* 为什么连续创业亏钱，依然能很快乐？
* 从电动牙刷、漱口水，再到牙膏，不断“梭哈”的勇气来源是什么？
|时间戳|
02:37 从内衣厂流水线走到智能硬件赛道，是幸存者偏差？
06:10 一开始就做高端牙膏，竟然是因为“没钱”？
10:36 融资2亿，80天，一把梭哈打爆漱口水？
16:51 把钱全锁进银行，停止所有投放，三个月内业绩狂跌
21:18 一个单品服务不了所有人，要把人群分层看
23:35 把成份提到牙膏上，对标科技公司降维打击
31:19 “刘备型”老板，听人劝、分好钱
33:34 产品洞察全来自一线，做出一款让刷牙变得暖和的牙膏
35:47 传统老牌沉淀下来的名字，就是一座天然的大山
39:21 找一辆摩的做市场调研，执行拉到150%很重要
45:18 创业亏钱为什么还能这么快乐？人生是个有限责任公司！
|补充阅读|
* Vol.74 把150元的牙膏卖进中国，她白手起家用10年做出圈| 对话Dr.Wild大中华区总裁“牙膏姐姐”
* 从创业失败到4年10亿，没什么能打败一个野心勃勃的女性 | Vol.121 对话诚实一口创始人吕依凌
|关于刀法智库|
刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。
在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。
我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！
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|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容制作：雪华、舒雅
剪辑：如月
运营：牛利
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：李白/单依纯