时长：
101分钟
播放：
6,513
发布：
1个月前
简介...
🤩 为什么品牌爱找明星？什么样的品牌才能请得起明星？代言费从几千到几千万，品牌在打什么算盘？本期，我们串台「周五摸鱼」的萧墨，用汤唯、易烊千玺、五月天、周杰伦、王力宏、李诞、赵本山的真实代言案例，代言背后的报价逻辑、广告公司怎么玩资源、甲乙方真实博弈、广告公司回扣黑话、明星的商务时间到底值多少钱、奥运冠军怎么成了小品牌性价比最高的代言人、网红和明星的边界在哪里……这一期我们把这门明星代言的生意经讲透了。
明星代言，是品牌生意中最复杂又最有趣的游戏，这期节目，信息量超标，建议收藏慢慢听👇
📝 本期两袋你
* 五月天&星巴克凌晨 6 点排队的粉丝经济学
* 瑞幸、汤唯、刘亦菲：品牌高级感的代言操作手法
* 易烊千玺一天拍 5 个广告，明星档期的真实价格
* 王力宏与娃哈哈 20 年代言长跑背后的合作逻辑
* 广告公司、甲乙方、经纪公司之间的真实链条和灰色空间
* 奥运冠军的地方代言资源，性价比最高的隐秘玩法
* 明星塌房、P2P暴雷、微商翻车：食品代言的高风险区域
* 明星代言 VS 网红带货：两种完全不同的商业模式
🎯 听完你会知道：
* 食品饮料品牌请明星，到底是在买销量，还是买信任？
* 为什么有些明星代言人根本不需要为销量负责？
* 一份代言合同里，广告公司、中介、甲方、明星，谁在赚什么钱？
* 小企业如何用有限预算，找到性价比最高的代言人？
📍 时间轴
00:00 开场：明星代言到底是一门什么样的生意？
03:00 五月天凌晨6点星巴克联名案例
07:00 五月天 vs 孙燕姿 vs 周杰伦，粉丝经济模型差别
15:00 瑞幸咖啡请代言人背后的品牌高级感打法
27:00 张艺兴 vs 易烊千玺，为什么报价完全不同？
33:00 吴京图片包、游戏行业代言的低成本玩法
40:00 易烊千玺2天拍5个广告，明星时间怎么卖
45:00 奥运冠军地方资源性价比最高打法
52:00 体育明星 vs 文娱明星代言收入差异
58:00 明星塌房、P2P暴雷、食品安全翻车责任边界
1:05:00 贤合庄、关晓彤、明星做餐饮品牌翻车案例
1:15:00 明星代言 vs 网红直播带货的商业本质区别
1:30:00 代言合同里的竞品排他、肖像授权条款
1:35:00 结尾复盘：食品代言，品牌买的到底是什么？
偷偷塞一张，哈哈哈，认真打卡的我！！
感谢萧墨老师，送我的工作照！
BGM：
五月天 【透露 】MAYDAY Fly To 2025線上跨年演唱會版本
五月天 【终结孤单】
背景：五月天&星巴克 2025 年联名，阿信文案介绍，第二张专辑在星巴克门店研发创造，音乐的最后一段是在门店录音的咖啡店环境音。
🎙 制作团队：
主播丨月莞柔
嘉宾丨周五摸鱼 萧墨
声音设计丨Libing
🟥 声明：
本播客的内容仅代表个人观点，并不代表任何单位、供职机构等的立场，也不构成任何形式的医疗意见或建议等。本内容仅供健康科普使用，不能作为诊断、治疗的依据，请谨慎参考。未经本播客的授权，不得转载或使用播客节目中的任何内容。
本播客所载信息、意见不构成对买卖任何产品或者服务决策建议的服务。该等信息、意见在任何时候均不构成对任何人的具有针对性的、指导具体投资、消费的操作意见，订阅者应当对本播客所载信息和意见进行评估，根据自身情况自主做出决策并自行承担风险。
节目内容版权归属大食话®️所有
📻 收听平台：
小宇宙/Apple podcasts/喜马拉雅/网易云音乐/QQ音乐/豆瓣/Spotify/CastBox/Overcast/Pocket Casts等平台搜索【大食话】， 大食话播客名片 也可以找到链接
联系方式：
📮 大食话邮箱：[email protected]
🎙 欢迎给我留言/发邮件 联系我
即刻： 月莞柔
🍠：大食话的月莞柔
明星代言，是品牌生意中最复杂又最有趣的游戏，这期节目，信息量超标，建议收藏慢慢听👇
📝 本期两袋你
* 五月天&星巴克凌晨 6 点排队的粉丝经济学
* 瑞幸、汤唯、刘亦菲：品牌高级感的代言操作手法
* 易烊千玺一天拍 5 个广告，明星档期的真实价格
* 王力宏与娃哈哈 20 年代言长跑背后的合作逻辑
* 广告公司、甲乙方、经纪公司之间的真实链条和灰色空间
* 奥运冠军的地方代言资源，性价比最高的隐秘玩法
* 明星塌房、P2P暴雷、微商翻车：食品代言的高风险区域
* 明星代言 VS 网红带货：两种完全不同的商业模式
🎯 听完你会知道：
* 食品饮料品牌请明星，到底是在买销量，还是买信任？
* 为什么有些明星代言人根本不需要为销量负责？
* 一份代言合同里，广告公司、中介、甲方、明星，谁在赚什么钱？
* 小企业如何用有限预算，找到性价比最高的代言人？
📍 时间轴
00:00 开场：明星代言到底是一门什么样的生意？
03:00 五月天凌晨6点星巴克联名案例
07:00 五月天 vs 孙燕姿 vs 周杰伦，粉丝经济模型差别
15:00 瑞幸咖啡请代言人背后的品牌高级感打法
27:00 张艺兴 vs 易烊千玺，为什么报价完全不同？
33:00 吴京图片包、游戏行业代言的低成本玩法
40:00 易烊千玺2天拍5个广告，明星时间怎么卖
45:00 奥运冠军地方资源性价比最高打法
52:00 体育明星 vs 文娱明星代言收入差异
58:00 明星塌房、P2P暴雷、食品安全翻车责任边界
1:05:00 贤合庄、关晓彤、明星做餐饮品牌翻车案例
1:15:00 明星代言 vs 网红直播带货的商业本质区别
1:30:00 代言合同里的竞品排他、肖像授权条款
1:35:00 结尾复盘：食品代言，品牌买的到底是什么？
偷偷塞一张，哈哈哈，认真打卡的我！！
感谢萧墨老师，送我的工作照！
BGM：
五月天 【透露 】MAYDAY Fly To 2025線上跨年演唱會版本
五月天 【终结孤单】
背景：五月天&星巴克 2025 年联名，阿信文案介绍，第二张专辑在星巴克门店研发创造，音乐的最后一段是在门店录音的咖啡店环境音。
🎙 制作团队：
主播丨月莞柔
嘉宾丨周五摸鱼 萧墨
声音设计丨Libing
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即刻： 月莞柔
🍠：大食话的月莞柔
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
做人不是做酒
1个月前
福建
8
✋🏻wmls集合
Eeeevaaa
1个月前
浙江
7
办演唱会真挺赚钱的，说不赚钱的是啥逻辑😂
非鱼_G
1个月前
美国
6
大食话。最好的食品安全饮食健康餐饮时尚播客。
hanaiiii
1个月前
上海
6
开头的BGM！！！🖐🏻🖐🏻🖐🏻
kevins夜子
1个月前
北京
4
孙燕姿有回转率的！今天霸王茶姬刚刚上线，卖疯了！
月莞柔
1个月前
上海
4
萧墨老师文案：
本期两个主播的对谈，也是两个粉丝的对谈。
众所周知，萧墨是一个易烊千玺粉丝，而月月是一个五月天粉丝。
我们会根据自己家哥哥的实际情况，细聊商业代言中的粉丝经济。
本期中的众多观点，经过广告行业人员审核校验。
但是行业发展迅速，也不能保证都对，请多包涵。
LaughingYe
1个月前
北京
3
55:40 哇哈哈换许光汉很合理啊，王力宏之前是优质偶像形象，离婚事件多少对其形象有损害，至今相信他的和不相信他的都各执一词。其次是企业换了掌门人，新任老总换当时爆火且形象也好的许光汉，符合逻辑。最后，哇哈哈和很多品一样是大众消费的起的东西，很难说是王力宏代言就成就了哇哈哈吧。
希尔星秀气的核桃
1个月前
广东
2
42:56 啊😧我也是黑龙江大庆的
LuckyBlazer
1个月前
陕西
2
🥕🥕🥕
稻荷树
1个月前
四川
2
这期挺有意思
Tothenorth
1个月前
北京
2
05:34 汤唯代言瑞幸在先，数据造假在后，造假曝光后，代言就撤了吧
大丸子啦啦啦
1个月前
上海
1
李雪琴有演技
Melo躺得比鳐鱼还要平
1个月前
上海
1
人可以无知但是不能傲慢
LiangGenE
1个月前
德国
1
24:59 感觉成两个粉丝各自吹爱豆了…
松松_dBLF
1个月前
江苏
1
28:41 本质就是做品牌广告还是效果广告，前几年一些国内品牌尤其是新消费品牌太追求转化率，一直关注短期效果，但对品牌力建设能力有限，现在的投资又开始逐渐转向品牌广告了
猫咪在这
1个月前
上海
1
家里一大堆肖战代言 奢饰品 化妆品 等各种生活用品😂
懒觉郎
1个月前
福建
1
不追星算正常人吗🤣🤣
（等等，发现喜欢的，全是虚拟角色，游戏动漫这些，丸辣）
gyp_VTmO
1个月前
江苏
1
集合
哇咧喵喵
1个月前
江苏
1
wmls消费观：工资直接打他们卡上
昏昏欲睡的木小雨
1个月前
上海
1
🥕🥕🥕
Lansvague
1个月前
北京
1
一天早晚两次更新 过于勤奋了！
膀大腰圆
1个月前
福建
1
看到标题先进来集合了再说
Eeeevaaa
1个月前
浙江
1
高产！
安宁ya
1个月前
河北
1
孙燕姿粉丝报道，过两天霸王茶姬喝起来
煮个小青蟹
1个月前
上海
1
集合！
anothermomo
1个月前
上海
1
bgm透露！想我的北投男模
一小胖
1个月前
福建
1
美团饿了么最近代言人也蛮有意思的
茹茹_6ZR6
1个月前
海南
1
集合！集合！！
将-来
1个月前
四川
1
哇哈哈太明智了
TTT_FFHn
1个月前
上海
0
为什么会被驾校开除？
七侠镇俏掌柜
1个月前
广东
0
主持人太爱插话了，建议让嘉宾多输出….
松松_dBLF
1个月前
江苏
0
13:33 五月天的“青春励志”不矫情吗？没有恶意，上学时我也是粉丝，但工作后就不爱听这种鸡汤了
