2025年5月18日，孙俪工作室官方微博发布消息，称工作室近日发现有部分网络用户在自媒体平台发布与演员孙俪相关的虚假广告宣传视频。
微博补充，此类虚假视频通过技术合成的方式，把孙俪的形象和声音制作成虚假采访视频为某些商家的产品进行推荐。孙俪工作室警告此类虚假信息的发布者及传播者，立即删除全部虚假广告视频，并称工作室已保全相关侵权内容，将通过法律途径严格追究相关责任方的法律责任。
近些年，互联网平台所涉及的虚假宣传有愈演愈烈趋势。2025年3月，北京互联网法院召开新闻发布会，通报建院以来涉网络消费虚假宣传案件审理情况。通报称，2018年至2025年2月底，该院共受理涉网络消费虚假宣传案件6734件，案件数量整体呈上升态势。另外，涉诉主体范围广泛，案件类型较为集中。在此背景之下，利用人工智能生成内容（AIGC）进行虚假宣传更成为不可避免的关注焦点。
AI虚假宣传，本质是传统交易下的衍生问题
针对孙俪夫妇的案例，北京西东律师事务所律师杜明怀分析，虽然其虚假视频由AI生成，在视觉等方面更为“逼真”，但本质上还是涉及到个人肖像的使用问题，以及网络个人数据的保护问题。他认为，就法律法规层面来说，AI虚假宣传本质上还是商家与消费者之间发生的问题。
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