曾经被视为香饽饽的搜索引擎广告正在失宠。
百度发布的2025年第一季度财报显示，百度核心在线营销收入为160亿元，同比减少6%。在此之前，百度在线营销收入连续多个季度出现同比下滑，而今年第一季度的收入已低于2019年同期水平。
另一家搜索引擎360的广告收入也在持续下滑。财报显示，2022年到2024年，三六零的营收从95.21亿元跌至79.48亿元。其中，2024年总营收同比下滑12.23%，互联网广告收入同比下滑7.85%。
一位搜索引擎广告代理商向界面新闻透露，很多广告主都在缩减搜索引擎广告投放的预算，放弃投放百度搜索卡片广告的趋势尤其明显。
界面新闻随机搜索了多家国产新能源车和美妆品牌发现，近一半新能源车品牌没有投放搜索卡片广告，而美妆品牌基本都没有投放搜索卡片广告。上述代理商透露，在此之前，广告主投放搜索卡片广告基本是3个月起步。
几年前，信息流广告刚刚出现时，很多从业者认为搜索广告会受到冲击，但这个趋势在很长一段时间都并不明显。界面新闻在2019年的调查显示，当时广告主普遍认为搜索广告匹配效率更高，其虽然增加了信息流广告的投放预算，但并未缩减搜索引擎广告预算。2019年到2023年，百度核心广告收入仍保持一定程度的增长，也印证了这一趋势。
但去年以来，搜索引擎广告出现了明显的下滑，而且从广告主的偏好变化来看，这种趋势很难再逆转。
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界面新闻记者 | 肖芳 界面新闻编辑 | 文姝琪