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简介...
「对话：高爷家/许翠花 创始人彭瀚 」 年销10亿 猫砂品类第一，猫粮头部品牌
2021年中国养猫人数超过了养狗人数，2024年二者分别是7153万只和5258万只，差距继续拉大，宠物主中90后占到41%、00后占比25%。养猫的人更年轻，也更肯花钱，线上猫粮人均消费金额是狗粮的1.5倍，骄傲的猫比热情的狗更被主人宠爱。围绕着猫的吃喝拉撒，92年的彭瀚，五年做出了两个品牌，10个亿的生意，在巨头林立的主粮赛道，主打益生菌的高爷家进入猫粮第一梯队，2年后创立的许翠花则从植物猫砂切入，快速成为猫砂赛道的第一名。猫的市场有多大？怎么在高竞争赛道差异化创牌，怎么选择新战场？功能性品类的品牌价值到底是什么？开始我们今天的对话。
欢迎听友搜索添加我的微信：nengyixwl,聊聊你的观点和建议。
加好友请备注您的姓名，公司，行业。敬请期待，未来的听友社群和交流活动。
一天下网商总经理能一
「时间线」
01:37 宠物主粮及猫砂品牌创始人彭瀚的创业历程
05:04 从互联网创业到创立宠物粮品牌
10:35 高爷家益生菌猫粮的研发与市场突破
18:49 通过透明化策略建立品牌信任
26:48 猫粮产品研发与市场认知迭代
29:07 猫粮品牌面对市场巨头竞争的策略
32:56 宠物食品品牌对供应链的深入与控制策略
38:40 从食品到猫砂：许翠花品牌转型及市场策略
43:45 从市场需求出发：植物猫砂的创新研发与市场拓展
53:20 猫砂品牌市场策略与增长挑战
58:38 品牌出海战略及市场布局探讨
01:05:26 猫砂品牌面临的电商策略与市场挑战
01:16:12 从互联网平台到消费品：创业历程回顾
01:20:02 大学创业：从旅游业务到互联网APP的转变
2021年中国养猫人数超过了养狗人数，2024年二者分别是7153万只和5258万只，差距继续拉大，宠物主中90后占到41%、00后占比25%。养猫的人更年轻，也更肯花钱，线上猫粮人均消费金额是狗粮的1.5倍，骄傲的猫比热情的狗更被主人宠爱。围绕着猫的吃喝拉撒，92年的彭瀚，五年做出了两个品牌，10个亿的生意，在巨头林立的主粮赛道，主打益生菌的高爷家进入猫粮第一梯队，2年后创立的许翠花则从植物猫砂切入，快速成为猫砂赛道的第一名。猫的市场有多大？怎么在高竞争赛道差异化创牌，怎么选择新战场？功能性品类的品牌价值到底是什么？开始我们今天的对话。
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05:04 从互联网创业到创立宠物粮品牌
10:35 高爷家益生菌猫粮的研发与市场突破
18:49 通过透明化策略建立品牌信任
26:48 猫粮产品研发与市场认知迭代
29:07 猫粮品牌面对市场巨头竞争的策略
32:56 宠物食品品牌对供应链的深入与控制策略
38:40 从食品到猫砂：许翠花品牌转型及市场策略
43:45 从市场需求出发：植物猫砂的创新研发与市场拓展
53:20 猫砂品牌市场策略与增长挑战
58:38 品牌出海战略及市场布局探讨
01:05:26 猫砂品牌面临的电商策略与市场挑战
01:16:12 从互联网平台到消费品：创业历程回顾
01:20:02 大学创业：从旅游业务到互联网APP的转变
主播...
能一Willing
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
SSF
1个月前
河北
3
捡了七只猫还喂着流浪猫，徐翠花和高爷家都用不起。不过也尽力给家里的吃二十一斤左右，大促时候囤货十六七一斤，还能接受。没想到创始人也是养了宠物猫以后捡了几只猫，对品牌印象好起来了，希望不忘初心，给猫猫们健康产品。
深深whisper
1个月前
北京
2
这么宝藏的播客怎么还不火
JXSIWI刘智傑
1个月前
广东
1
前辈好，不同时空相遇了哈哈，我们正在做大学生社交旅行，周末做周边游，节假日做长线尾单，标品可以，减少定制化，平时卖卖产品服务
常常QA
1个月前
浙江
1
牛的
momo_iDif
1个月前
上海
0
主持人前期准备没做好，很多行业基本常识都不清楚
momo_iDif
1个月前
上海
0
希望许翠花未来可以降价到10多块钱一包
momo_iDif
1个月前
上海
0
1:20:01 主持人会不会说话啊😹😹
苔了不得
1个月前
浙江
0
这集喜欢 干货好多
五点钟嘞起床先嘞
1个月前
江苏
0
45:29 笑死了好有梗，c to c
常做客
1个月前
浙江
0
mk
苔了不得
1个月前
浙江
0
来了
一只思维敏捷的猪
1个月前
浙江
0
主持人能不能别打断人家
Mars98563
1个月前
湖南
0
谢谢。
立里理
1个月前
广东
0
1:03:22 可以理解为"本钱"有多少，你能干的就多少吗
立里理
1个月前
广东
0
1:23:29 牛
Choi_ce_
1个月前
未知
0
主持人说话太着急了
昼星
1个月前
未知
0
这么牛的播客居然不火？
miperro
1个月前
福建
0
俩人讲话也太快了哈哈哈哈哈哈哈哈哈。还抢话有点难受
mimimiii
1个月前
北京
0
学到很多🥳
Alance
1个月前
上海
0
52:11 功能性产品不用种草
Kattwy
1个月前
上海
0
许翠花！！我正在用，第一次看到的时候感叹怎么有这么“嫩”的猫砂
Uamaze
1个月前
浙江
0
57:30 许翠花木薯砂能防臭就完美了
MochaTT
1个月前
上海
0
高爷许翠花，一直回购！
