【本期简介】
优衣库是一个很有意思的East meets West的品牌，它在日本之外市场的成长对很多来自国内的品牌或许也会有很多的借鉴。
2005年，优衣库首次进入北美市场，在纽约下城时髦的SoHo区开设了第一家旗舰店。与追逐潮流、强调即时性的快时尚品牌不同，优衣库更强调“经典、实用、不过时”的日式极简美学，这也成为其区别于竞争对手的核心竞争力。现在优衣库计划在北美大幅扩张，预计至2027年将在美国及加拿大开设200家门店，门店数量将达到现有的三倍。
但是有意思的是，虽然优衣库如今在北美的势头发展迅猛，但其实他们之前在美国市场的扩张并不算顺利。
在今天的节目里，我们要和听众朋友们一起来聊聊，在Uniqlo优衣库曾经在北美“水土不服”的那些事儿。
【时间轴】
01:36 Uniqlo在北美的发展现状
03:48 为什么优衣库会在进军北美的发展初期不顺利呢？
06:46 优衣库在北美的品牌定位与竞争对手：Zara的 “时尚猎奇” , 优衣库的 “衣柜稳定器 “, COS 更接近“小众艺术感 + 实穿设计”
11:24 优衣库将亚洲市场的电商设计带入北美，看似统一的全球官网，却在美国市场难以真正“好用”
16:34 优衣库在北美的物流本地化明显不足，仓储中心数量有限、地域跨度大，配送速度慢
24:45 优衣库的“日本基因”如何在北美市场土壤中，应对文化适应的失衡
28:45 优衣库要学会如何在北美市场讲日本品牌的故事？
32:45 优衣库最初并未针对北美市场对尺码版型与体型差异进行调整
【关于我们】
英语里有一句俚语，“Turn lemons into lemonade（柠檬变成柠檬水）”，大家都知道柠檬酸性极高，没有办法单独食用，但是如果你变换一个方式，用柠檬做成柠檬水的话，一下子就成了老少皆宜喜欢的清新饮料。在千变万化的商业世界里，“柠檬变成柠檬水”是指企业是否有能力把商业挑战转换成商业的机会。
在《柠檬变成柠檬水with Hua and Poy》，品牌专家俞骅与Poy Zhong以播客的形式，用通俗易懂的语言，独特的视角，立足北美，与大家一起解读和理解当下的商业现象，聚焦分享如何将挑战变成机遇，让柠檬变成柠檬水！
柠檬变成柠檬水播客自从2022年1月开始以来，现在已经被“Listen Notes”名列为全球Top 1%最受欢迎播客节目。
【关于主播】
俞骅
* 加拿大著名战略咨询公司Level 5 Strategy Managing Partner
* 2023年被Women We Admire评选为Top 50 Women Leaders in Toronto.
Poy Zhong
* 金融服务/品牌营销的斜杠青年，在品牌营销一线经验超过10年
* MyGalaxy Financial Inc.加拿大星河财富 创始人
【收听方式】
国内的听众朋友们可以通过小宇宙播客App收听。北美与其他地区的听众，可以通过苹果播客，YouTube，Spotify，iHeart Radio，Amazon Music等收听。
【柠檬社区】
* 微信听友群：欢迎添加两位主持人下方的微信号，加入我们的微信听友群。
* 领英听众社区：欢迎点击链接 www.linkedin.com，加入领英“柠檬变成柠檬水”community。
【内容延伸】
您可以在小红书平台阅读由骅与Poy创作的其他精彩内容。
* 俞骅：在小红书上搜寻“骅的树洞”
* Poy：在小红书上搜寻“Poy说财税”
【联系我们】
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