大家好，这里是【Brand H】。H取自Human“人”这个单词的首字母。我们的口号是：不要让品牌脱离消费者，不要让品牌脱离生意。
这期节目，我和播客搭子：河马要来聊聊“玄学消费热”，关键是：是不是所有品牌都能分到“玄学消费热”的一杯羹？
【戳时间点，听你想听的】
第一部分：3种“玄学消费热”现象
00:58 现象1：消费自带玄学品牌基因的产品
04:52 现象2：万物皆可玄学
08:51 洞察：玄学命理师的收费，要高于心理咨询师？！
09:58 现象3：借势玄学营销
第二部分：玄学消费的趋势性特征：“两低两高”
11:16 低：怎么理解玄学消费的“门槛低”？3层含义
17:37 高：什么是玄学消费的“颜值高”？
20:15 低：玄学消费的人群：低龄化
21:42 高：玄学消费的人群：高学历化
第三部分：品牌怎么分“玄学消费热”的一杯羹？
25:00 “玄学消费热”其实折射了当下中国的整个消费趋势
27:52 为什么说“玄学消费≠情绪价值消费“？？
29:19 品牌该如何抓住”玄学消费热“？—理解”文化式品牌塑造“
40:42 文化式品牌塑造就要抓住意识形态机遇，抢占”概念市场“，而非产品市场。那么，品牌可以为当下中国年轻人打造什么品牌概念？
60:24 最后来点飒风景的话：谨防”精神消费领域“里的消费主义。
【联系方式】
欢迎添加我（Ruby）的微信：uglyruby789，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。
【主理人：Ruby简介】
**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。
**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。
**是一个爱洞察的逻辑控。
【本期分析师】：小盐
【本期音乐】
New Boy （朴树）
选音乐后记：
当播客搭子：河马推荐用朴树的”New Boy“作为本期节目的片头曲时，我泪目了。时光刹那间回到了2000年——我读大学。新生入学的晚会上，我暗恋的男生，登台表演的就是这首New Boy。当然，我并不是因此而泪目。毕竟，那时所谓的”暗恋“仍然停留在青春期的好感萌动。我泪目的是：那个男生的身影，如同一个启动器，让我回到了2000年的我，17岁，毫无理由地无比相信：生活中没有任何困难、没有任何绝境，未来，不管是事业、还是爱情，一定如我想象般美好……
看了网易云音乐里，这首歌评论区里点击率很高的两条评论，也Post在这里，分享给你们。