奢侈品行业遇冷驱使奢侈品牌收缩线下网络，在高端商场空出来的铺位身处城市核心地段。这为其它品牌提供了机会。法国服装品牌HECHTER Paris最近频繁“接盘”奢侈品牌的商铺，借此开出面积更大且展示面更好的门店。

在北京，HECHTER接手了华贸中心的杰尼亚旗舰店，上海则是南京东路大丸百货的古驰门店。最近它在深圳湾万象城芝柏表的原位围挡了一家新店，同城的另一家在平安金融中心商场，更早之前则在沈阳万象城开出城市首店。

零售环境波动下的品牌换位逻辑不难理解。疫情期间激进扩张的奢侈品牌按下暂停键，部分高端商场为了填满铺位决定降租。仍有开店愿意的品牌能够以相对较低的代价获得更好的位置，这在一定程度上算是个抄底的好时机。

HECHTER品牌部负责人杨本鑫向界面新闻表示，商场里的品牌进出是市场规律，而HECHTER线下渠道扩张策略的重心由增加门店数量转变为提升质量。“现阶段会更加注重形象店、旗舰店、概念店的开设。”

他称北京华贸中心这类“地标性”门店带来的曝光价值，相当于年投入1.2亿元的数字广告。

“理论上这类品牌平时不易获得获得过去奢侈品牌的门店位置。但奢侈品牌增开新店数量少，有些可能还会关店，商场在赚取收入的需求下不能把铺位空着。”地产咨询管理机构汉博商业上海公司董事长杜斌告诉界面新闻，“这可能是一个无奈的选择。”

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    界面新闻记者 | 陈奇锐  界面新闻编辑 | 楼婍沁