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简介...
虽然抖音已经没有了流量红利，但作为电商第三大平台，接下来要如何在上面好好做生意，是每个品牌都关心的话题，这一期我邀请了专注抖音的内容营销专家飞扬老师，一起来聊聊2025年如何做抖音。
时间线：
00:49 流量红利不再，抖音的战术竞争时代基本结束
03:48 表面上看是人民币玩家，实际上并不是烧钱而是产品效率足够高
08:03 为什么传统大品牌很难在抖音做起来
13:01 新兴品牌在抖音的成长路径，以BKT为例，产品创新-精准投放-信任状加持-饱和式攻击
18:01 具有精神/文化属性的品类在抖音怎么做品牌，以花西子为例
24:28 抖音的大单品内容策略-产品命名、场景、信任状、内容可视化、种草是一个完整的体系
31:34 中小品牌做抖音不是预算问题而是效率问题
35:55 白牌生命周期短是因为走不出自己的直播间，但抖音白牌也在进化中，出现了三资堂这样的具有品牌属性的白牌
41:42 为什么蓝月亮在抖音上产生了巨大亏损
48:06 抖音里没有小而美品牌的生存空间，消费场域以4-6线人群为主力
52:31 抖音不是品牌逻辑，而是产品逻辑
嘉宾介绍：
飞扬，「飞扬内容战略」创始人，「大江会」抖音事业合伙人
如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！
时间线：
00:49 流量红利不再，抖音的战术竞争时代基本结束
03:48 表面上看是人民币玩家，实际上并不是烧钱而是产品效率足够高
08:03 为什么传统大品牌很难在抖音做起来
13:01 新兴品牌在抖音的成长路径，以BKT为例，产品创新-精准投放-信任状加持-饱和式攻击
18:01 具有精神/文化属性的品类在抖音怎么做品牌，以花西子为例
24:28 抖音的大单品内容策略-产品命名、场景、信任状、内容可视化、种草是一个完整的体系
31:34 中小品牌做抖音不是预算问题而是效率问题
35:55 白牌生命周期短是因为走不出自己的直播间，但抖音白牌也在进化中，出现了三资堂这样的具有品牌属性的白牌
41:42 为什么蓝月亮在抖音上产生了巨大亏损
48:06 抖音里没有小而美品牌的生存空间，消费场域以4-6线人群为主力
52:31 抖音不是品牌逻辑，而是产品逻辑
嘉宾介绍：
飞扬，「飞扬内容战略」创始人，「大江会」抖音事业合伙人
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主播...
EvaLiu
茶茶March12
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
王永庆-精选50
3个月前
上海
5
嘉宾确实很懂
joken
3个月前
江苏
2
51:04 抖音上通货偏多，小众而美线下多点。
王永庆-精选50
3个月前
上海
1
这期很棒
SSS正在听播客
3个月前
广东
1
13:31 bkt挺厉害的，抖音起来后，开始上超头
Gillian_时
3个月前
浙江
1
给今天嘉宾👍，实战派，分享的都是干货
PxY_3iTp
2个月前
广东
1
开篇就全是大实话👍
renaissance_ScCe
3个月前
美国
0
请问产品效率是什么意思？
SSS正在听播客
3个月前
广东
0
18:52 aizi是什么？花野子
haven_iCGq
2个月前
浙江
0
提问的水平有待提高😂
勇气维齐
2个月前
上海
0
内容挺好的 实在是听不清… 声音太轻了 尤其是地铁上 吵杂的环境 耳机声音开最大 都听起来很吃力。是不是收音方式可以改进一些？