随着数字化转型的浪潮席卷全球，营销领域正站在一个新的十字路口。品牌和广告主们面临着前所未有的挑战与机遇，他们必须在不断演变的媒体格局中寻找新的增长路径。秒针营销2024年广告主调研报告，为我们提供了洞察广告主媒体投资动向的独特视角。

本播客我们将揭秘广告主如何在媒体投资上做出明智选择，抢占先机，以及哪些媒介类型和具体场景将成为新的增长点。

共谈嘉宾：

谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

SHOWNOTES

1:05   中国的媒体平台发展的迅猛，链路的每一个人都特别勤奋。

2:45   电视去它是number one，今天只有14%会进行投资。

4:11   户外广告投资增长比例不断提升。

5:51   PC互联网在明后年可能会有一个增长，历史性回调。

9:29   媒介有竞争性特点，如果大家都去投，它的成本优势就会消失。

11:53  种草是明年最重要的主题, 主要种草平台是小红书。

14:57  搜索发生了很大的改变，平台类的搜索是明年重要的话题。

19:31  视频号在广告主投资意愿上是非常高的，微信背后有庞大人群。

21:21  本地服务也会大幅增长， 他把线下和线上整合在一起。

24:09  垂媒逐渐衰弱，因为今天天大平台把垂媒的活干掉了。

24:54  直播在相对中间的位置，素人直播人可能会变得非常重要。

28:26  营销部被取消了，变成人人都是营销。

媒体投资的新趋势

广告主在媒体投资上的趋势正在发生显著变化，移动互联网依然占据着王者地位，而户外广告的增长比例也非常高，显示出从资源供给侧到投资侧都在快速发展。特别是户外广告，包括楼宇广告、地标场景的LCD、地铁、公交、高铁站和车身等新广告资源层出不穷，成为广告主的新宠。

直播电视的衰退与移动互联网的强势

直播电视作为曾经的媒体巨头，如今正面临着预算的大幅削减。数据显示，只有14%的广告主计划继续在直播电视上进行投资，这一比例已经低于平面媒体。与此同时，移动互联网的预算仍在增加，显示出其在广告主心中不可替代的地位。

PC互联网的逆势增长

在移动互联网的强势冲击下，PC互联网似乎找到了新的增长点。随着AI工具的使用和硬件的升级，PC互联网的用户时间正在逆势上升，尤其是在游戏和专业软件领域。这表明PC互联网可能成为广告主新的投资洼地。

智能电视与视频号的崛起

智能电视作为家庭娱乐的中心，仍然是广告主愿意投资的大渠道之一。而微信视频号凭借其庞大的用户基础和信任度，正在成为广告主新的投资热点，尤其是在银发人群中，视频号几乎成为唯一的选择。

本地服务的增长机会

随着O2O模式的兴起，本地服务成为广告主关注的新领域。从高端洗发水与理发店的合作，到美团即时零售的拓展，本地服务正在为广告主提供新的增长机会。

社交媒体平台的投资重点

在社交媒体平台上，种草平台尤其是小红书，成为广告主投资的重点。而搜索优化，包括社交媒体平台内搜索和电商搜索，也成为广告主关注的焦点。此外，视频号的增长潜力和本地服务的拓展，为广告主提供了新的投资方向。

10点TAKEAWAY

1.移动互联网的主导地位：移动互联网依然是广告主媒体投资的首选，其王者地位未受挑战。

2.户外广告的复兴：户外广告，尤其是楼宇广告和地标LCD，因其广泛的覆盖率和新资源的涌现，正经历投资增长。

3.直播电视的衰退：直播电视的投资比例大幅下降，广告主预算正在向其他媒体转移。

4.PC互联网的逆袭：得益于AI工具和硬件升级，PC互联网用户时间逆势增长，成为新的投资洼地。

5.智能电视的持续吸引力：智能电视作为家庭娱乐中心，仍然是广告主愿意投资的重要渠道。

6.视频号的崛起：微信视频号因其庞大的用户基础和高信任度，成为广告主新的投资热点。

7.本地服务的增长机会：O2O模式的兴起为本地服务带来新的增长机会，尤其是在即时零售领域。

8.社交媒体平台的投资重点：种草平台尤其是小红书，以及社交媒体平台内搜索和电商搜索，成为广告主关注的焦点。

9.内容营销的挑战：随着内容消耗的加快，广告主需要创造更具吸引力和相关性的内容，AI技术的应用将成为关键。

10.全员营销的兴起：企业不再仅依赖营销部门，而是鼓励全员参与内容创造和品牌传播，尤其是KOC（关键意见消费者）和KOS（关键意见员工）的崛起。

结语：

2024年的数字营销趋势显示，广告主在媒体投资上更加注重效果和ROI，同时也在寻找新的增长点和投资洼地。移动互联网、户外广告、PC互联网、智能电视和视频号等渠道成为广告主的新宠，而本地服务的拓展则为广告主提供了新的增长机会。MSAI营销科学∞艺术将继续关注这些趋势，并为企业提供深入的分析和建议。

节目管理：Fernanda 璇璇