在数字化浪潮和全球化进程的推动下，营销领域正经历着前所未有的变革。尤其是Z世代的崛起，这一群体以其独特的媒体消费习惯和价值观，对品牌和广告主的内容营销策略提出了新的挑战。

本期节目，我们将深入探讨广告主调研和营销趋势的发展，聚焦于Z世代的内容营销策略，分析他们的生活追求、消费趋势以及品牌如何通过创新的内容营销赢得这一关键群体的青睐。

共谈嘉宾：

谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

SHOWNOTES

0:49  内容是明年非常重要的板块，尤其是差异化的多元性的内容。

3:27  短剧会变成非常重要的内容新形态。

5:06  爆款短视频生产是越来越难了，尤其是营销相关的更难了。

9:36  企业做内容他的要求是很明确的, 变成了企业在内容执行上的SOP。

13:08 营销在组织内容上其实是一套整体的内容生产线。

16:24  AI的工具能够根据最新的资讯，最新的洞察，生产大量的内容。

17:30  企业的核心是品牌，品牌靠你能控制住的故事存在。

20:04  每天输出对品牌来说是很难，但是这是跟消费者连接一本万利的事情。

Z世代：重新定义内容营销

Z世代，作为数字时代的原住民，他们的媒体消费习惯和内容偏好与前几代有着显著的不同。疫情之后，Z世代从追求无所不能转向“普通而丰盛”的生活态度，开始向内探索，重构自我。这种转变对品牌和广告主的内容营销策略提出了新的挑战。谭北平指出，内容已经成为明年非常重要的板块，尤其是明星和KOL的内容合作，以及官方自制内容的增长。

内容营销的新形态：短剧的崛起

在内容营销的新形态中，短剧成为了一个高速增长的板块。短剧以其沉浸感和情感调动能力，成为市场上的新宠。短剧的市场规模预估达到500亿，超过电影，接近甚至超过直播电视的投放量。这要求品牌和广告主在内容创作上更加注重故事性和情感连接。

内容营销的挑战与机遇

内容营销面临的挑战之一是如何在有限的预算中实现最大化的效果。钱峻强调，品牌需要在大量多元和速度成本之间找到平衡。同时，达人或代理对品牌内容需求的理解也是一个痛点。品牌需要提供更多的支持和指导，帮助达人创作更符合品牌需求的内容。

企业作为内容生产者的角色转变

随着内容营销的复杂性增加，企业不再仅仅是内容的投资者，而是需要转变为内容的组织者和生产者。企业需要像好莱坞电影工业一样，协同所有的创作者共同创作出好内容。这要求企业具有领导力和组织能力，以及对内容生产的深刻理解。

10点TAKEAWAY

1. Z世代的媒体消费习惯：品牌必须理解Z世代独特的媒体使用模式和内容偏好。

2. 内容营销的转变：从单向传播到双向互动，创造与消费者共鸣的内容。

3. 深度参与和个性化体验：Z世代追求与品牌的深度连接和定制化体验。

4. 内容的真实性和质量：在信息爆炸的时代，真实、高质量的内容更易获得Z世代的信任。

5. 创意的重要性：创意是吸引Z世代注意力和建立品牌差异化的关键。

6. 技术和数据的应用：利用技术洞悉Z世代行为，数据驱动内容策略。

7. 品牌与消费者的关系重塑：从交易关系到建立长期的情感连接。

8. 内容的多样性和包容性：反映Z世代多元化价值观，包含不同声音和视角。

9. 长期投资视角：内容营销不仅是短期推广，而是品牌长期资产的积累。

10. 品牌内容的领导力：品牌需展现领导力，引导内容创作方向，确保内容与品牌价值一致。

结语：

随着Z世代的日益壮大，营销领域迎来了新挑战。这一代年轻人对品牌内容的期待远超过往，他们寻求的是深度参与和个性化体验。品牌必须洞察这一变化，将内容营销从单向传播转变为双向互动，创造有价值、能引起共鸣的故事。在这样的背景下，内容的质量和创意成为品牌脱颖而出的关键。品牌需要通过精准定位和创新策略，与Z世代建立真正的联系，这不仅关乎短期的市场表现，更决定了品牌的长期生命力。

节目管理：Fernanda 璇璇