半小时诺奖经济学 No.2 —2017年·理查德塞勒：每个人心里都有一个主观会计，关于心理账户、默认与助推

本期介绍2017年诺奖得主理查德·塞勒的研究命题，结合年终奖、丢演出票等场景，拆解心理账户理论，揭秘人脑中隐形会计的记账逻辑，打破传统经济学对于钱等价认知。
* 心理账户的核心定义与运作逻辑；对比卡尼曼的算账框法，解释局部账户的普遍性；
* 通过丢票、计算器夹克、沙滩啤酒等多个经典经济学实验，解释心理账户如何悄悄影响人们的消费决策；
* 介绍赌场钱效应、短视损失厌恶、处置效应等心理账户相关现象；
* 结合投资、出租车司机等案例，介绍沉没成本谬误；
* 最后解读塞勒提出的助推与默认选项理念，结合养老金计划、器官捐献、机场小便池苍蝇等案例，详解其正向应用与商家套路。
强烈建议大家活学活用，搭建专属选择架构，用好心理账户实现自律。