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🎉对话的人

嘉宾 | 上海海事大学经济管理学院工商与旅游管理系副教授 许晖

主播 | 第一财经 严丹、嘉元

🎤我们想对你说

今天我们深度拆解游戏行业的商业逻辑与用户心理。从米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》的「内容信任」突围，聊到点点互动小程序游戏以「轻量化机制」逆袭传统大厂；探讨整合营销如何让《原神》风靡全球，也反思各类游戏设计中「成瘾机制」的利弊。

今天你将听到「正向 / 负向激励」「内在 / 外在动机」等理论，我们还分析了淘宝游戏化设计的鸡肋与蚂蚁森林「公益成瘾」的双赢逻辑，顺带揭秘米哈游在脑机接口的跨界布局。

到底是腾讯的「平台化多赛道」比较牛还是米哈游的「垂类精品化」更加打动人心？王者荣耀和魔兽世界的情怀营销还能走多远？游戏行业如何在「非连续性市场」中如何寻找第二曲线？来听今天的一财播客吧！

• 关键词： 米哈游、原神、点点互动、游戏化营销、成瘾机制、脑机接口、AI 游戏

👂你可能会听到

00:05:36 没有想到被点点互动给拍掉了。

00:05:47 如果从这个游戏的这个体量上来看的话，王者跟这个崩铁或者说原神体量肯定大很多，我会觉得还蛮意外的。

00:07:18 无尽冬日这一类的小程序的游戏，只要打开小程序，它非常快速的让你进入到这个游戏的环境当中。

00:13:41 冲进去的钱其实是我们的青春的一部分，对吧？

00:14:03 现在你会发现除了游戏公司在做这件事情之外，比方说淘宝，它里面会有一些类似游戏的设计，但我会觉得这个这个很累赘，因为我打开淘宝一定是为了买东西，我不是为了打游戏。

00:19:26 它把成瘾变成了养习惯，甚至是养成一个好习惯。

00:21:58 我们可以提炼一些很关键的游戏元素出来，然后我们把它应用到非游戏情境。

00:22:34 我们提出了游戏化的元素模型，叫SMART模型。

00:24:44 大家的网评说我上班好像也在打卡，游戏也在打卡，这是因为什么呢？

00:24:59 这里的机制其实有非常多，我讲其中的呃四个吧，叫内外激励和正负激励。

00:34:12 二次元不可能不行，肯定是因为米哈游没有用好。

00:36:29 怀旧，是一张万能牌吗？

00:43:23 对于每一个企业或者说它经营的每一个产品而言，它一定是希望能够尽可能的去延长这个成熟期。

00:45:42 目前其实已经在临床试验的过程当中，可以去治疗抑郁症。

00:47:20 它的故事就完全是根据玩家跟AI对话，所以每个人会有一个不同的游戏。

👬本期播客制作人员

节目统筹：周忆垚、顾洁、陆贺治、姜筱舟、王昶达

播客编导：严丹、嘉元

播客运营：阿贵、派ris

📖拓展阅读

《〈原神〉风暴席卷全球，米哈游是如何异军突起的？》

作者：许晖、周宇轩（上海海事大学）

《国产游戏文化输出的新模式探索——以〈原神〉为例》

作者：周世豪、王诗怡（武汉工程大学、天津师范大学）

《网络游戏与中华优秀传统文化的当代传播》

作者：胡钰、朱戈奇（清华大学新闻与传播学院）

《中国移动游戏“出海”的机遇和路径》

作者：郭璇、徐欣怡（浙江传媒学院）

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