本期嘉宾：CC，95后，上海某券商资管品牌从业者，播客原教旨主义者兼制作人

特邀嘉宾：酒神之舞，85后，曾任“券商+基金”品牌负责人，金融播客资深观察者

主持人，陈俊岭，80后，曾任公募资管营销策划负责人，“深聊投资人”播客主理人

录这场播客，由来已久。

我们三位都曾在或正在金融机构做过品牌，负责公司的公众号、视频号、播客的内容生产和呈现。

播客，作为音频传播的载体，在金融圈才刚刚起步，但近半年，似乎有“风起来了”。

就拿公募基金来说，至少有十几家公司开通了播客，还有更多机构，准备在2025年试水。

单从金融播客赛道而言，玩播客最踊跃的有两类人，一类是各家金融机构的品牌部（有的是电商部、市场部，也有的是产品部，指数部），另一类是财经自媒体人，他们原本是图文大V，现在都对声音传播，表现出一定的兴趣。

不过，从平台角度看，听播客的人数增长并没有呈现“指数级爆发”，即便是小宇宙CEO对未来，也希望更多的听众听播客，这是所有一切的前提。

有数据显示，国内12.4亿网民中，超过10亿人只刷短视频，而信息高密度的图文，和主打松弛感的长音频，受众仍是“少数派”。

对于创作者来说，他们越来越形成了共识，平均一个小时的播客节目，完播率通常在40%以上，甚至更高，这是公众号、视频完全不可比拟的。

即便是在B站拥有千万粉丝，制作相当精美的非遗类中视频，其完播率甚至都不到8%，主理人自爆2024年负债150万，只接了两条广告。

超长的完播率和长尾效应，这是金融机构热衷于玩播客的“共同审美”，但如何制造一期有专业、有故事、有嚼头、有后劲的播客，依然是行业面临的痛点。

这场播客录制于2024年冬至前夜，我们仨聊了两个多小时，这期播客呈现出的80分钟，有很多观点的碰撞，我们既是播客的重度听友，又是播客的操盘人，同时又超出现象层面的表述，有一些深度的思考。

欢迎入群交流——

本期节目时间轴（拒绝AI，纯手工整理）

00：30  主持人介绍嘉宾和录播客缘起

01:30     CC听了2000多个小时

02:00     酒神听播客“需要一个场景”

05:00    我是播客的“原教旨主义”

07:00    95后身边，经常交流“最近听了啥播客”

09:00    80后身边，更喜欢看文字

10:30    图文、视频与音频三者的长与短

11:50    为何金融机构热衷做播客？

12:50   中国有12.4亿网民，超过10亿的人只刷短视频

14:40   基金公司做播客：“我要铺这个平台”

16:00   播客完播率达到50%-60%

18:20  最多时一天录四场，1小时节目背后需要投入10小时

20:30  金融机构做播客：自上而下与自下而上

22:00  广深地区比京沪晚半拍，很多大V尝试做播客

23:00  播客更接近“真实”，适合品牌建立信任感

25:40   不足之处：播客的“带货链条”太长了

28:00  公募播客演化：从故事路线到专业路线

30:00   两个不错的案例：国泰的宠物经济与中欧的黑悟空

32:00  VC也开始做播客

33:30  并不是所有基金经理都适合做播客

36:00  如何看待视频播客和一鱼多吃？

39:00  小宇宙CEO：感谢你安力我

41:00  夜深人静也会迷茫：来自宏观与个体

44:00  播客更适合有深度的思考

46:00  三类播客受欢迎：恐怖猎奇、情绪安抚与高信息密度

48:00 基金经理画外音：上班可真难！

50:00  二刷《破地狱》：处理情绪非常重要

53:00  做播客如何受欢迎：有嚼头、有后劲

57:30  没有大场面的《破地狱》，为何成为港片最佳

59:00  路演信息要不要放在播客里？

60:30  金融人职业习惯与受众需求的矛盾

61:00 孟岩神作贵在真实的感情表达

63:00  播客即兴很有魅力，松人与紧人

66:00  普通人的叙事，需要适当“跳出来”

68:00  有阅历的嘉宾更受平台欢迎？

70:00  什么样的主播最受欢迎？

73:00  《好东西》电影里的男性角色，都是温柔型

74:40   找对象要找温柔一些男生

76:00   北派男性主播风格与《老炮儿》