大家好，这里是【BrandH】。H取自Human“人”这个单词的首字母。我们的口号是：不要让品牌脱离消费者，不要让品牌脱离生意。

这期节目的主题是：老龄化社会来了，品牌要调整战略方向：赶紧“无龄感化”，怎么做“无龄感品牌”？

【戳时间点，听你想听的】

第一部分

01:20 为什么要聊“无龄感品牌”？现实所迫-很多品牌反应：年轻人的购买力越来越弱，有钱有闲的中老年人芳心又该如何捕获？

07:16 其实，一些品牌已经开始向“无龄感品牌”转型了……

10:52 怎么做“无龄感品牌”？最担心企业又走“品牌年轻化”的老路：以为请流量明星、换个呆萌包装等，品牌就年轻了。 曾经“年轻化”的品牌，很多都销声匿迹了。

第二部分：

16:23 无龄感品牌要有一套“无龄感的叙事体系”！这套叙事体系包括：品牌核心价值、迎合人性、洞察生活方式。

17:39  “无龄感叙事体系”核心要素1：品牌核心价值-怎么让它历久弥新？

23:48 “无龄感叙事体系”核心要素2：迎合人性-怎么理解年龄？

28:28 适老化产品是趋势，到底什么是适老化产品？怎么做？

43:48 “无龄感叙事体系”核心要素3：洞察生活方式-中国的50后、60后生活方式有哪些变化？

第三部分

54:58 案例：lululemon请78岁加拿大网红奶奶的“无龄感叙事体系”

63:35 如果无龄感品牌要请代言人，可以有哪些人选？

【联系方式】

欢迎添加我（Ruby）的微信：uglyruby789，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。

【主理人：Ruby简介】

**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。

**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。

**是一个爱洞察的逻辑控。

【本期音乐】

《我还年轻 我还年轻》（老王乐队）