时长：
72分钟
播放：
2.53万
发布：
5个月前
主播...
简介...
大家好，这里是【BrandH】。H取自Human“人”这个单词的首字母。我们的口号是：不要让品牌脱离消费者，不要让品牌脱离生意。
这期节目的主题是：老龄化社会来了，品牌要调整战略方向：赶紧“无龄感化”，怎么做“无龄感品牌”？
【戳时间点，听你想听的】
第一部分
01:20 为什么要聊“无龄感品牌”？现实所迫-很多品牌反应：年轻人的购买力越来越弱，有钱有闲的中老年人芳心又该如何捕获？
07:16 其实，一些品牌已经开始向“无龄感品牌”转型了……
10:52 怎么做“无龄感品牌”？最担心企业又走“品牌年轻化”的老路：以为请流量明星、换个呆萌包装等，品牌就年轻了。 曾经“年轻化”的品牌，很多都销声匿迹了。
第二部分：
16:23 无龄感品牌要有一套“无龄感的叙事体系”！这套叙事体系包括：品牌核心价值、迎合人性、洞察生活方式。
17:39 “无龄感叙事体系”核心要素1：品牌核心价值-怎么让它历久弥新？
23:48 “无龄感叙事体系”核心要素2：迎合人性-怎么理解年龄？
28:28 适老化产品是趋势，到底什么是适老化产品？怎么做？
43:48 “无龄感叙事体系”核心要素3：洞察生活方式-中国的50后、60后生活方式有哪些变化？
第三部分
54:58 案例：lululemon请78岁加拿大网红奶奶的“无龄感叙事体系”
63:35 如果无龄感品牌要请代言人，可以有哪些人选？
【联系方式】
欢迎添加我（Ruby）的微信：uglyruby789，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。
【主理人：Ruby简介】
**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。
**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。
**是一个爱洞察的逻辑控。
【本期音乐】
《我还年轻 我还年轻》（老王乐队）
这期节目的主题是：老龄化社会来了，品牌要调整战略方向：赶紧“无龄感化”，怎么做“无龄感品牌”？
【戳时间点，听你想听的】
第一部分
01:20 为什么要聊“无龄感品牌”？现实所迫-很多品牌反应：年轻人的购买力越来越弱，有钱有闲的中老年人芳心又该如何捕获？
07:16 其实，一些品牌已经开始向“无龄感品牌”转型了……
10:52 怎么做“无龄感品牌”？最担心企业又走“品牌年轻化”的老路：以为请流量明星、换个呆萌包装等，品牌就年轻了。 曾经“年轻化”的品牌，很多都销声匿迹了。
第二部分：
16:23 无龄感品牌要有一套“无龄感的叙事体系”！这套叙事体系包括：品牌核心价值、迎合人性、洞察生活方式。
17:39 “无龄感叙事体系”核心要素1：品牌核心价值-怎么让它历久弥新？
23:48 “无龄感叙事体系”核心要素2：迎合人性-怎么理解年龄？
28:28 适老化产品是趋势，到底什么是适老化产品？怎么做？
43:48 “无龄感叙事体系”核心要素3：洞察生活方式-中国的50后、60后生活方式有哪些变化？
第三部分
54:58 案例：lululemon请78岁加拿大网红奶奶的“无龄感叙事体系”
63:35 如果无龄感品牌要请代言人，可以有哪些人选？
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【主理人：Ruby简介】
**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。
**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。
**是一个爱洞察的逻辑控。
【本期音乐】
《我还年轻 我还年轻》（老王乐队）
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
林栖_OZ2z
5个月前
湖南
33
王者荣耀中老年用户高，会不会是未成年小孩用了父母的身份呢？反正我家里有小孩就干过这个事情
臻饗
5个月前
内蒙古
17
universal design的主要目的是同时满足障害者和普通人的需求，也就是不特地追求为少数人提供专用的设施，而是人人能用，主播举的例子都是障害者哦。因为在某些公共场所，为一小部分人提供了专用设施，反而压缩了大多数人的使用空间，造成了不便而遭到质疑。举个例子，比如专用盲人扶手和盲道的区别，占很大空间的轮椅升降台和斜坡的区别。所以，universal design是障碍者能用，普通人也能用的设施和设计哦。
不是文盲就是色盲打一种人
5个月前
北京
14
不知道倪夏莲是没看过奥运会吗🤔
花衣魔手
5个月前
陕西
9
太棒了 又学到了一个新词 无龄感
F0
5个月前
上海
8
片头曲是什么呀
Slafee
5个月前
广东
7
里面提到的很多现象和例子自己其实都有观察到和了解到，但是并没有基于这些形成对品牌无龄感的思考和认识，还蛮受启发的，如何从零散的社会风向中捕捉到一个核心议题
看一眼
5个月前
四川
7
终于知道为什么一直觉得银发经济规模和潜力有，但要进入这个市场总觉得这个名称哪里有点儿不对
江淑一
5个月前
北京
7
老年人也分轻老、中老和老老人，这里说的只有老年人能用的产品多数是老老人，也就是80岁以上高龄老人用的产品：
如义齿、护理床、助行器、电动轮椅、花镜、食物增稠剂、松口袜子、读书放大镜、防压疮水床垫、一键报警设备等
Vickiming
5个月前
湖北
6
姥爷款的那个旋转纽扣一直也都用在童鞋上的😂
青豆葵
5个月前
北京
6
去徒步，阿姨们的体力比年轻人好，年轻人休息坐着，阿姨们都去借机摘野菜
臻饗
5个月前
内蒙古
5
年轻化品牌，我现在想到的就是我女儿用的尿不湿帮宝适，够年轻吧🤣
Wittywheat
5个月前
上海
4
09:49 这次三八的campaign 是一位70几位的奶奶，超级有力量感！
Pepper文静
5个月前
广东
4
有被启发到，比如“奶奶鞋”就已经成为某种舒适感的代名词了
东西向的窗
5个月前
河北
3
很有帮助的一期，感谢
yamama
5个月前
广东
3
10:03 品牌选择代言人和代言人本身的年龄无关，倪夏莲吸引的肯定不是老一辈，反而是年轻人
RAM_J24B
5个月前
福建
3
人们对品牌的感觉往往是由他们的产品定义的，而产品，是为了需求而生，它是要对人群精细定位的，强调“无龄感”或许只是下一个“年轻化”陷阱，一个伪概念，有点矫枉过正，许多产品有他的适用人群，而品牌想要做到“无龄感”可能只有两种情况，一是他的主要产品的受众，并不是和年龄有关的。二是他拥有了许多的产品横跨了各个年龄段。或许品牌需要的不是无龄感，而是不要刻意的年轻化，或者刻意的老龄化，比如想把自己面向老年人的产品，加上年轻人喜欢的一些设计卖给年轻人，这种操作才会让品牌混乱，这是不是也是你所说的无龄感。我觉得无龄感这个概念还是太过模糊了，可能他还在发育期，也或许这个概念就不太对
王晓梦
5个月前
山东
2
死气沉沉的年轻人和活力满满的老年人
下完这雨
4个月前
安徽
2
只可意会，不可言传
HD481766k
3个月前
浙江
1
请问充氧宝是哪个牌子
臻饗
4个月前
内蒙古
1
刚刚刷到足力健的代言人从凯丽换成凤凰传奇了，连代言人都无龄感了，再次印证了主播讲的👍🏻
HD714262x
5个月前
山西
0
想知道37分和38分提到的两个老年服装品牌，国内有购买渠道吗，买给我姥姥穿
