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简介...
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*这期播客来自我在2024新网商峰会的主题分享。品牌人、电商人、消费行业创业者和从业者绝对值得一听。

2024年,我们走访了百余家行业头部的创始人,独家总结了GNPS品类创新模型和品牌心智战略方法论,我相信这是今年品牌消费领域最“干”的年度总结。

我认为:价格战即将退场,接下来较量的是品牌力和产业创新,品牌需要做的是细分市场的品类创新、主流市场的质优、价实、牌好。

前瞻2025年,我预测了5个趋势:

一、市场竞争的赛点,将从价格战过渡到品牌战,主流行业的品牌集中度进一步提高,大品牌会积极在白牌主导的行业拓展品类并重塑格局;

二、消费者正对轻奢与国际大牌祛魅,具备强研发、强设计能力的中国供应链品牌会迎来新一轮机会;

三、银发经济目前占中国GDP的比例仅为6%,参考日本消费市场,未来老龄人群对消费产业创业者来说仍是待开发的蓝海;

四、情绪价值将驱动产品创新,内容营销和产品开发之间将更加密不可分;

五、线下渠道和传统电商迎来新周期,商家从追求增长到追求利润,内容渠道的红利差不断缩小。

总量增长放缓,但结构性的机会仍有很多。

产业趋势与品牌创新都来自细微之处,这些溪流终将汇聚成浪潮,如果企业和品牌是‘船’,那企业家就是‘船长’,弄潮儿向涛头立。

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一天下网商总经理能一

「时间线」

04:47 消费时代的四个阶段

08:34 质价比与心价比在消费市场中的真实含义

13:47 国民品牌转型与挑战

23:39 寻找细分赛道的机会与策略

31:23 细分赛道创新的重要性

33:09 品牌打造的两大核心:确定性与向往感

43:02 品牌如何与消费者产生共鸣

54:14 消费市场的未来趋势

主播...
能一Willing
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空空如也

小宇宙热门评论...
HD230242v
6个月前 中国台湾
2
聽到GDP增長4.8% ,房市回穩 大概就知道接下來一個小時的調性了 呵呵
蜜蜂泛谈
6个月前 广东
1
54:50 银发经济确实需要好好重视,致富代码都不少,哈哈哈哈
Krissss
6个月前 山东
1
“品替”这个思维还是产品思维,买lulu的和始祖鸟的买的是品牌。因为消费者不会拿着喇叭喊:“看,我买的是始祖鸟平替,质量老好了,价格1/10都不到,厉不厉害”,他们应该更害怕被戳穿穿的是平替
momomove
6个月前 广东
1
这期总结了很多消费新现象、新品类/赛道的起势, 更加好奇传统老消费企业(比如伊利)在今年的状态了🤓
史蒂夫叫布斯
6个月前 未知
0
能量慢慢,溢出来了😂
鎏逸
6个月前 浙江
0
不缺鸡血报告,冬季听听醒神挺好,提到的这些品牌哪个不是靠短年龄段人群起来的,圈完钱谈赛道,要不要看看自己在说什么
夏挥汗Han
6个月前 未知
0
08:40 所以一件衣服的性价比,是不是就是面料版型(质价比)+品牌调性(心价比)
橘长Fiona
5个月前 福建
0
都在对标安踏模式
HD297239j
4个月前 陕西
0
30:39 30:05 健康食品,杨先生芡实糕,碱法原麦(碱水面包),cyclecycle碱水面包,找到核心先锋人群。
EarsOnMe

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