时长：
43分钟
播放：
1,182
发布：
6个月前
主播...
简介...
在过去的品牌咨询工作中，我不断被问到一个问题：“我的品牌现在必须做IP设计吗？” 从甲方执念的 “IP策略” 到乙方跟风的 “吉祥物交付”，我亲眼见过太多企业把形象设计做成了一场审美灾难——logo被撑成巨型抱枕、吉祥物被胡乱拼贴、花大价钱做的‘IP’最终沦为积灰的物料……
这期节目，我想和你聊聊：究竟什么样的品牌需要吉祥物？为什么有些IP深入人心，有些却成了累赘？当所有人都在追“品牌人格化”的热潮时，我们该如何理性判断：你的品牌真的需要这只“兔子”或“河马”吗？从海尔兄弟的国民记忆，到莫顿盐罐小女孩的百年传承，再到三只松鼠的争议野心，我会用实战经验告诉你：养IP，可能比生IP更重要。
本期内容概述：
00:04:41 — 什么是品牌IP（吉祥物）
00:09:46 — 吉祥物设计的潜力与风险
00:12:44 — 为什么品牌需要IP（吉祥物）
00:18:19 — 什么样的企业适合使用吉祥物
00:24:21 — 品牌吉祥物的成功案例与挑战
00:25:42 — 如何打造成功的品牌IP（吉祥物）
00:31:38 — 吉祥物设计的误区与挑战
欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7
“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。
岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。
更多品牌信息：
小红书：@岩冷
新浪微博：@岩冷iland_tea
天猫旗舰店：岩冷旗舰店
这期节目，我想和你聊聊：究竟什么样的品牌需要吉祥物？为什么有些IP深入人心，有些却成了累赘？当所有人都在追“品牌人格化”的热潮时，我们该如何理性判断：你的品牌真的需要这只“兔子”或“河马”吗？从海尔兄弟的国民记忆，到莫顿盐罐小女孩的百年传承，再到三只松鼠的争议野心，我会用实战经验告诉你：养IP，可能比生IP更重要。
本期内容概述：
00:04:41 — 什么是品牌IP（吉祥物）
00:09:46 — 吉祥物设计的潜力与风险
00:12:44 — 为什么品牌需要IP（吉祥物）
00:18:19 — 什么样的企业适合使用吉祥物
00:24:21 — 品牌吉祥物的成功案例与挑战
00:25:42 — 如何打造成功的品牌IP（吉祥物）
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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。
岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
desigNing
5个月前
上海
1
27:10 说个应景的，今天被雷总带火的海尔董事长周云杰入住小红书。视频中周总佩戴的海尔兄弟胸针一炮而红😆
Moon09
6个月前
广东
0
🥰
你不要知道我是谁
6个月前
亚太地区
0
20:46 我都不知道马记永有吉祥物
楚潇
5个月前
北京
0
08:47 这例子举的太好了☺️，买京东的狗🐶🤣
山山由走
6个月前
北京
0
学到了
任咩奇
6个月前
江苏
0
哇好多专业信息！
二哈BOY
6个月前
北京
0
三只松鼠要打造迪士尼？？？简直不要太荒唐了
圆圈儿_3m4z
6个月前
河南
0
听完了，一个吉祥物背后的思考一点也不少，鲍老师够专业！
英二
6个月前
河南
0
表达专业又平实，没有夸夸其谈
富饱岛岛主
5个月前
澳大利亚
0
很好的品牌播客
椰果多多
5个月前
河南
0
大学生最近在上品牌课，刷到了听感觉很不错
Noritana
5个月前
上海
0
吉祥物是品牌传播的辅助工具，是否需要启用这个工具取决于品牌logo/名称是否已经能很好的完成传播任务。醍醐灌顶🙏
