在过去的品牌咨询工作中，我不断被问到一个问题：“我的品牌现在必须做IP设计吗？” 从甲方执念的 “IP策略” 到乙方跟风的 “吉祥物交付”，我亲眼见过太多企业把形象设计做成了一场审美灾难——logo被撑成巨型抱枕、吉祥物被胡乱拼贴、花大价钱做的‘IP’最终沦为积灰的物料……

这期节目，我想和你聊聊：究竟什么样的品牌需要吉祥物？为什么有些IP深入人心，有些却成了累赘？当所有人都在追“品牌人格化”的热潮时，我们该如何理性判断：你的品牌真的需要这只“兔子”或“河马”吗？从海尔兄弟的国民记忆，到莫顿盐罐小女孩的百年传承，再到三只松鼠的争议野心，我会用实战经验告诉你：养IP，可能比生IP更重要。

本期内容概述：

00:04:41 — 什么是品牌IP（吉祥物）

00:09:46 — 吉祥物设计的潜力与风险

00:12:44 — 为什么品牌需要IP（吉祥物）

00:18:19 — 什么样的企业适合使用吉祥物

00:24:21 — 品牌吉祥物的成功案例与挑战

00:25:42 — 如何打造成功的品牌IP（吉祥物）

00:31:38 — 吉祥物设计的误区与挑战

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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。

岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。

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