中国的路跑有多火呢？有报告显示，2023年全年共举办699场马拉松，总参赛人次为605.19万人次。无论从赛事数量、参赛规模，还是完赛成绩，都是前所未有的蓬勃生长态势。火热的路跑带动了一系列产业和品牌，其中包括2014年成立的专业运动手表COROS高驰。这是一家既典型又非典型的“出海”品牌：利用珠三角全球最强的消费电子供应链，深耕海外核心市场，建立品牌心智，再重新影响中国消费者决策。

在中国品牌出海的大背景下，我们既希望看到在海外“走量”的中国生意，也更希望看到能在海外“走心”的中国品牌，有更多可以摘掉Made in China “廉价劳动力”的刻板标签的企业。

本期节目你将听到：

• 高驰是如何在海外建立第一批核心用户的？
• 高驰的“非典型”增长模式是什么？
• 如何从欧美老品牌手中“挖”市场份额？
• 漫谈品牌出海，现在是好时机吗？

【本期嘉宾】

霜月

COROS高驰 副总裁

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

01:56 智能手表市场的探讨：为什么选择高驰

03:47 专业运动手表品牌的发展、用户服务与竞争策略

17:43 高驰品牌理念：以用户为中心

33:55 高驰价格策略：性价比？价格稳定和简洁运营

37:44 高驰独特的海外推广方式

40:28 增长的底层：圈层营销+私域运营+产品服务扎实

47:05 出海漫谈：中国品牌出海的机遇与TikTok的重要性

54:12 出海漫谈：北美与亚洲消费差异对品牌建设影响

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【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉  (huàn fǎng)