Orpheus微见 - 030-印刷机、算法与朋友圈：广告是如何说服我们的？| 消费透镜 - EarsOnMe

秦旷

7个月前上海

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这期做得比较松弛，一个前广告人回忆录，录完节目后还想到一些事情，陆续补在评论区：一、在产品被买到手消费前，这种信任是个很虚的东西（缺乏经验的基础）。就像我没有见过上帝，但圣经和别人总告诉我上帝做过什么，从这种角度看，广告就像一个现代神话。二、广告总会承诺你一个东西，但基本上你需要用更多一点儿的代价（商家的利润），去换取那个你想要的承诺。

范米扬

7个月前江苏

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无论广告的内容、媒介、方法论如何变化，“信任”都是一个最最重要但却几乎被人们忽略的因素。听这期节目我想起了从淘宝开始到某音发展到极致的网购“家人文化”。店小二叫你“亲”，这或许可以理解为一种带有玩笑性质的亲和感称呼。但是在直播购物当中，所有人都是“兄弟们”、“家人们”、“老铁们”、“姐们们”，这些称呼营造了一种暧昧的氛围，配合亲切的聊天和关怀的口吻，让你卸下防备，购买产品，但是很多时候产品品质却一言难尽：卖给你假货，这是家人从来不会做的事。从这个角度，博主提到的“朋友圈”，确实仍然是我们这个科技、AI、算法、个性化时代残存不多的“真实关系”，包括了真正的家人、朋友和兄弟姐妹。这也是为什么，我的一些购物决定，是在朋友圈、家人群里看到的。目前很显然的一个时代特征就是“假”的信息会占据人类信息的90%，那为数不多的“真”的东西就更显可贵

狮子不是狮子

7个月前浙江

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全是干货！

秦旷

7个月前上海

9

【本期互动福利】小调研：提一个你愿意接受的广告形式或案例&为什么，本周五晚上挑前排2个评论赠微见周边挎包各一个。🍻 背景音乐： Electioneering - Radiohead Propaganda - Muse

Yolanda1412

7个月前未知

5

44:49 微信朋友圈的信息流广告就不会让人感觉抗拒，有时候还有很多好友在下面评论哈哈

Yolanda1412

7个月前未知

5

33:20 我刚想说蜜雪冰城这个哈哈哈

树杨

7个月前北京

4

朋友圈现在现在最中心化的流量！

HD571387k

7个月前新疆

4

37:25 这个世界是一个巨大的熟人社会

Lxx_xxx

6个月前广东

4

听了两遍，收获颇丰。有两个点感触深刻。 “观众和消费者需要人与人之间的连接” 我在电商行业，这是一个迫切需要“人感”的行业。如果有过大品牌的电商购物体验，会明白，不要指望大品牌的电商客服帮你解决任何问题，因为这些电商客服不是AI就是兼职。所以「直播」对于品牌电商就非常重要 —— 一个真实的人，为顾客解疑。另外也解释了某书现在的地位。我们在某书很容易找到某一个事物的具体经历者，分享真实的经验、真实的评论，彼此感同身受。 “当一个信息没有与“我”发生更深层次交互时，它就只是一个信息而已。”  信息大爆炸，有无限的文字、画面会入侵用户的视野，这个阶段，信息在大脑中应该是游离态的；这些信息被记住，需要一些递进，比如我看到周围的人在使用它，或者有人在讨论它，或者去商场体验它，那此刻，信息在大脑中会被构建成序列，试着存储下来，形成一段对品牌的认知。另外，关于数字广告时代的演变，在秦旷老师的总结下，有一点补充：分别对应了微博初期，后微博时代，抖音/小红书的时代。具体是… 最早的社交媒体和信息流，给当时的用户带来了一种很强的信息创造和传播平权的感觉； 用户热衷于创作，用户之间的关系一开始表现为相互订阅、相互互动；渐渐地，社交媒体的信息传播节点越来越集中，逐渐变成了少数人表演，多数人看秀的关系； 平台广告泛滥，用户创作欲望下降，社交媒体不再社交；依靠“算法”的社交媒体走到台前，从看我订阅关注的东西，演变为了看算法推给我的东西用户创作欲望回升，“算法”给每个人1次成名的机会。再次感谢秦旷老师的分享🫶🏻

不神秘的周道

7个月前上海

3

前品牌人太同感了，感觉以前很多预算都是打水漂……

Yolanda1412

7个月前未知

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第三！明天路上听嘿嘿

付胜昔

7个月前河北

3

01:00 苹果的广告，别问，问就是高级；脑白金的广告，别问，问就是接地气😂

乙森Ethan

7个月前未知

3

讲得真好，结尾的观点特别认同，原来是一颗老鼠💩坏了一锅粥，慢慢变成一锅老鼠盖住一口粥，到现在变成一锅老鼠不停地生产💩，真诚真实的内容变得越来越稀缺。前几天看到LEGO在1976年圣诞季的一个报刊广告：Lego, the toy they won’t be tired of by Dec.26th 我好像依然会先被这种巧妙的文案吸引，其次再是视觉内容。可能一个TVC拍得很精致，一支短视频拍得很有趣，但如果本身还是品牌广告的话，还是得有一句优秀的广告文案收住心智。个人观点。

DinosaurPark

7个月前上海

3

作为一个广告行业从事者，让我印象深刻且愿意接受的广告形式居然是从前朗朗上口、传播度广的广告slogan，比如耐克的just do it(没错，秦老师提到了哈哈)。耐克的这句上升到价值品牌理念的slogan在从前传播方式较为单一、中心化的情况下，在我心里似乎更加纯粹、更能打动我，甚至成为激励的座右铭。而当下，不知是因为从事这个行业的原因存在，对于朋友圈各种品牌投放的不论橱窗、轮播卡片、出框、互动等广告形式，都自觉有点乏味，当然肯定有出彩的广告，但真正能触动我、让我产生共鸣的品牌广告在当下这个碎片化、低信任度的互联网环境下，真的越来越少了，唉。