时长：
53分钟
播放：
2.16万
发布：
9个月前
主播...
简介...
* 几百上千年前的广告，都在卖什么？
* 为什么早期印刷广告能让人无条件相信？
* 广告到底是怎么对我们的心智起作用的？
* 在媒介信任危机下，商业如何与公众重建共识？
「Orpheus微见」第30期，「消费透镜」系列第6期，我们将透过「广告」这面商业世界的镜子，从印刷术、电视技术、算法、AI等媒介技术演化的角度，发现一段未曾被注意到的「另类商业史」，并层层追问：当大众越来越聪明、对广告行为越来越排斥时，商业和企业能否重建信任？
「消费透镜」系列节目旨在贴近日常消费活动，通过现象分析和追根溯源，透视各种消费行为及营销宣传，揭开「需求」制造过程，回归理性行动。
听友群已开通：添加微信 KingCrimson_ 备注“微见”即可拉群
▶ STRUCTURE & TIMELINE
一 \ AI颠覆内容制造，但这种事以前就没有吗？
00:02 1372个AI养成账号，屠版小红书
03:10 南宋和启蒙运动时期的卖假药广告
05:07 报纸广告、世界第一家广告公司、镭射香烟
07:39 为什么以前的人们愿意无条件相信印刷广告
09:20 电视、Slogan、方便面特拍、超真实
13:05 为什么内容创作越来越逼真，大众对广告的信任却越来越低了？
二 \ 媒介形态与受众信任态度
16:47 国内外社交媒体信任度排名：社交、算法与隐私
22:19 广告体验反过来影响平台可信度？
27:28 文字、事实、产品功能与价格
29:22 图像、价值观、Slogan与明星广告主题曲
33:40 离我越“近”的，越有「人」参与的，越让我相信
43:47 今天还能让聪明的消费者们愿意相信的广告，至少做了这三件事
三 \ 广告是商业和人性的一面镜子
46:01 独立分化出的广告产业，是大规模工业生产的副产品
47:10 但数字经济又颠覆了广告的根基
47:59 广告不再是产品被生产后的宣传，而是产品和服务本身的一部分
49:42 可信的广告很稀缺，为消费者节约时间、精力和情绪成本
51:54 本期推荐作品：鲍德里亚《消费社会》
开头提到的聊天截图（真实性存疑，仅作为现象参考）
《眼药酸图》南宋
古登堡与古登堡印刷机
各种含镭产品的广告：镭面霜、镭片、镭水等
方便面中不存在的大块牛肉：它为什么不算是“假”的？
国内外主要社交媒体平台的信任感调查排名（Source：国内 国外）
影响用户对平台信任感的主要因素：安全/社区/合法性/广告相关性/广告体验
熟人口碑影响与广告互动参与度
▶ 参考资料及相关作品
* 爱德曼信任晴雨表调查报告
* 增长黑盒微信朋友圈用户研究报告
* eMarketer社交平台信任度调查
* What Most Affects US Social Media Users'Trust in Social Media Platforms?
* 《BrandingTrust: Advertising and Trademarks in Nineteenth-Century America》Jennifer Black
* 《消费社会》鲍德里亚
▶ 本期部分专有名词
古登堡 / Cope Bros / JWT /《普令泰因克广告法案》/ LinkedIn / Pinterest / Social Marketing / Direct Marketing
▶ 一起见微知著
* 节目周边：主播设计的挎包，感谢支持
* 听友群：添加微信 KingCrimson_ 备注「微见」即可拉群
* 社交媒体：公众号 / 微博 / 小红书
* 欢迎收听回声场ECHOCAST其他节目：在场证明 | Why for Jazz | 别想好 | 城市余数City remainder | 日间散步Balade du Jour | 城市瞭望塔 | 声音切片
* 为什么早期印刷广告能让人无条件相信？
* 广告到底是怎么对我们的心智起作用的？
* 在媒介信任危机下，商业如何与公众重建共识？
「Orpheus微见」第30期，「消费透镜」系列第6期，我们将透过「广告」这面商业世界的镜子，从印刷术、电视技术、算法、AI等媒介技术演化的角度，发现一段未曾被注意到的「另类商业史」，并层层追问：当大众越来越聪明、对广告行为越来越排斥时，商业和企业能否重建信任？
「消费透镜」系列节目旨在贴近日常消费活动，通过现象分析和追根溯源，透视各种消费行为及营销宣传，揭开「需求」制造过程，回归理性行动。
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一 \ AI颠覆内容制造，但这种事以前就没有吗？
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03:10 南宋和启蒙运动时期的卖假药广告
05:07 报纸广告、世界第一家广告公司、镭射香烟
07:39 为什么以前的人们愿意无条件相信印刷广告
09:20 电视、Slogan、方便面特拍、超真实
13:05 为什么内容创作越来越逼真，大众对广告的信任却越来越低了？
二 \ 媒介形态与受众信任态度
16:47 国内外社交媒体信任度排名：社交、算法与隐私
22:19 广告体验反过来影响平台可信度？
27:28 文字、事实、产品功能与价格
29:22 图像、价值观、Slogan与明星广告主题曲
33:40 离我越“近”的，越有「人」参与的，越让我相信
43:47 今天还能让聪明的消费者们愿意相信的广告，至少做了这三件事
三 \ 广告是商业和人性的一面镜子
46:01 独立分化出的广告产业，是大规模工业生产的副产品
47:10 但数字经济又颠覆了广告的根基
47:59 广告不再是产品被生产后的宣传，而是产品和服务本身的一部分
49:42 可信的广告很稀缺，为消费者节约时间、精力和情绪成本
51:54 本期推荐作品：鲍德里亚《消费社会》
开头提到的聊天截图（真实性存疑，仅作为现象参考）
《眼药酸图》南宋
古登堡与古登堡印刷机
各种含镭产品的广告：镭面霜、镭片、镭水等
方便面中不存在的大块牛肉：它为什么不算是“假”的？
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影响用户对平台信任感的主要因素：安全/社区/合法性/广告相关性/广告体验
熟人口碑影响与广告互动参与度
▶ 参考资料及相关作品
* 爱德曼信任晴雨表调查报告
* 增长黑盒微信朋友圈用户研究报告
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* What Most Affects US Social Media Users'Trust in Social Media Platforms?
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古登堡 / Cope Bros / JWT /《普令泰因克广告法案》/ LinkedIn / Pinterest / Social Marketing / Direct Marketing
▶ 一起见微知著
* 节目周边：主播设计的挎包，感谢支持
* 听友群：添加微信 KingCrimson_ 备注「微见」即可拉群
* 社交媒体：公众号 / 微博 / 小红书
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
秦旷
9个月前
上海
22
这期做得比较松弛，一个前广告人回忆录，录完节目后还想到一些事情，陆续补在评论区：
一、在产品被买到手消费前，这种信任是个很虚的东西（缺乏经验的基础）。就像我没有见过上帝，但圣经和别人总告诉我上帝做过什么，从这种角度看，广告就像一个现代神话。
二、广告总会承诺你一个东西，但基本上你需要用更多一点儿的代价（商家的利润），去换取那个你想要的承诺。
范米扬
9个月前
江苏
12
无论广告的内容、媒介、方法论如何变化，“信任”都是一个最最重要但却几乎被人们忽略的因素。听这期节目我想起了从淘宝开始到某音发展到极致的网购“家人文化”。店小二叫你“亲”，这或许可以理解为一种带有玩笑性质的亲和感称呼。但是在直播购物当中，所有人都是“兄弟们”、“家人们”、“老铁们”、“姐们们”，这些称呼营造了一种暧昧的氛围，配合亲切的聊天和关怀的口吻，让你卸下防备，购买产品，但是很多时候产品品质却一言难尽：卖给你假货，这是家人从来不会做的事。从这个角度，博主提到的“朋友圈”，确实仍然是我们这个科技、AI、算法、个性化时代残存不多的“真实关系”，包括了真正的家人、朋友和兄弟姐妹。这也是为什么，我的一些购物决定，是在朋友圈、家人群里看到的。目前很显然的一个时代特征就是“假”的信息会占据人类信息的90%，那为数不多的“真”的东西就更显可贵
狮子不是狮子
9个月前
浙江
10
全是干货！
秦旷
9个月前
上海
9
【本期互动福利】小调研：提一个你愿意接受的广告形式或案例&为什么，本周五晚上挑前排2个评论赠微见周边挎包各一个。🍻
背景音乐：
Electioneering - Radiohead
Propaganda - Muse
Yolanda1412
9个月前
未知
5
44:49 微信朋友圈的信息流广告就不会让人感觉抗拒，有时候还有很多好友在下面评论哈哈
Yolanda1412
9个月前
未知
5
33:20 我刚想说蜜雪冰城这个哈哈哈
树杨
9个月前
北京
4
朋友圈现在现在最中心化的流量！
HD571387k
9个月前
新疆
4
37:25 这个世界是一个巨大的熟人社会
Lxx_xxx
9个月前
广东
4
听了两遍，收获颇丰。有两个点感触深刻。
“观众和消费者需要人与人之间的连接”
我在电商行业，这是一个迫切需要“人感”的行业。如果有过大品牌的电商购物体验，会明白，不要指望大品牌的电商客服帮你解决任何问题，因为这些电商客服不是AI就是兼职。所以「直播」对于品牌电商就非常重要 —— 一个真实的人，为顾客解疑。
另外也解释了某书现在的地位。我们在某书很容易找到某一个事物的具体经历者，分享真实的经验、真实的评论，彼此感同身受。
“当一个信息没有与“我”发生更深层次交互时，它就只是一个信息而已。”
信息大爆炸，有无限的文字、画面会入侵用户的视野，这个阶段，信息在大脑中应该是游离态的；
这些信息被记住，需要一些递进，比如我看到周围的人在使用它，或者有人在讨论它，或者去商场体验它，
那此刻，信息在大脑中会被构建成序列，试着存储下来，形成一段对品牌的认知。
另外，关于数字广告时代的演变，在秦旷老师的总结下，有一点补充：
分别对应了微博初期，后微博时代，抖音/小红书的时代。具体是…
最早的社交媒体和信息流，给当时的用户带来了一种很强的信息创造和传播平权的感觉；
用户热衷于创作，用户之间的关系一开始表现为相互订阅、相互互动；
渐渐地，社交媒体的信息传播节点越来越集中，逐渐变成了少数人表演，多数人看秀的关系；
平台广告泛滥，用户创作欲望下降，社交媒体不再社交；
依靠“算法”的社交媒体走到台前，从看我订阅关注的东西，演变为了看算法推给我的东西
用户创作欲望回升，“算法”给每个人1次成名的机会。
再次感谢秦旷老师的分享🫶🏻
不神秘的周道
9个月前
上海
3
前品牌人太同感了，感觉以前很多预算都是打水漂……
Yolanda1412
9个月前
未知
3
第三！明天路上听嘿嘿
付胜昔
9个月前
河北
3
01:00 苹果的广告，别问，问就是高级；脑白金的广告，别问，问就是接地气😂
乙森Ethan
9个月前
未知
3
讲得真好，结尾的观点特别认同，原来是一颗老鼠💩坏了一锅粥，慢慢变成一锅老鼠盖住一口粥，到现在变成一锅老鼠不停地生产💩，真诚真实的内容变得越来越稀缺。前几天看到LEGO在1976年圣诞季的一个报刊广告：Lego, the toy they won’t be tired of by Dec.26th 我好像依然会先被这种巧妙的文案吸引，其次再是视觉内容。可能一个TVC拍得很精致，一支短视频拍得很有趣，但如果本身还是品牌广告的话，还是得有一句优秀的广告文案收住心智。个人观点。
DinosaurPark
9个月前
上海
3
作为一个广告行业从事者，让我印象深刻且愿意接受的广告形式居然是从前朗朗上口、传播度广的广告slogan，比如耐克的just do it(没错，秦老师提到了哈哈)。耐克的这句上升到价值品牌理念的slogan在从前传播方式较为单一、中心化的情况下，在我心里似乎更加纯粹、更能打动我，甚至成为激励的座右铭。而当下，不知是因为从事这个行业的原因存在，对于朋友圈各种品牌投放的不论橱窗、轮播卡片、出框、互动等广告形式，都自觉有点乏味，当然肯定有出彩的广告，但真正能触动我、让我产生共鸣的品牌广告在当下这个碎片化、低信任度的互联网环境下，真的越来越少了，唉。
Halo一语
9个月前
湖北
2
对真实的需求，对我而言最直观的就是“人工客服”了😂😂😂
哄哄_1tUA
9个月前
江苏
2
很有收获！
吃醋大王_
9个月前
河南
2
很不错的一期播课
stevieparker
9个月前
北京
2
39:37 cue了一下老东家
Wealden
9个月前
日本
2
所以为啥大公司摇一摇跳转呢，除了让人反感，真的有正面效果吗
乁_9my5
9个月前
福建
2
更在乎实际效果，我甚至只看该商品上的缺点评价，感觉好评都是刷出来的。
