时长：
60分钟
播放：
8,983
发布：
7个月前
主播...
简介...
今天我们聊的这个品牌，大家也都非常熟悉——可口可乐。
可能很多人并不知道关于可口可乐的一个冷知识：可口可乐和雪碧是同一家公司的。
在过去，雪碧的销量，其实一直是大于可口可乐的。直到2021年左右，中国可口可乐的销量，才刚刚超过雪碧。但这跟大家的印象可能相反。
所以他们内部开玩笑说：我们应该叫中国雪碧有限公司（毕竟他们公司叫可口可乐）。
今天我们就邀请于冬琪老师来聊一聊，关于可口可乐的赚钱模式，以及可口可乐的企业组织能力，及它在终端的一些管理能力。
以下是本期节目，欢迎收听。
【本期嘉宾】：
主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）
嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人）
【内容索引】：
00:01:25 为什么会去研究可口可乐呢？
00:02:36 可口可乐到底厉害在哪里？
00:04:16 可口可乐的困境
00:12:13 可口可乐这几年的业绩和增长，是个什么情况？
00:18:44 奶茶可能是未来走向全世界的产品
00:21:13 为什么可口可乐没有出现过其他百亿大单品？
00:29:55 可口可乐是如何适应中国市场的？
00:32:10 可口可乐到底是如何赚钱的？
00:41:01 农夫山泉 VS 可口可乐
00:41:54 可口可乐的模式能够被复制吗？
00:42:39 百事可乐 VS 可口可乐
如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。
可能很多人并不知道关于可口可乐的一个冷知识：可口可乐和雪碧是同一家公司的。
在过去，雪碧的销量，其实一直是大于可口可乐的。直到2021年左右，中国可口可乐的销量，才刚刚超过雪碧。但这跟大家的印象可能相反。
所以他们内部开玩笑说：我们应该叫中国雪碧有限公司（毕竟他们公司叫可口可乐）。
今天我们就邀请于冬琪老师来聊一聊，关于可口可乐的赚钱模式，以及可口可乐的企业组织能力，及它在终端的一些管理能力。
以下是本期节目，欢迎收听。
【本期嘉宾】：
主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）
嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人）
【内容索引】：
00:01:25 为什么会去研究可口可乐呢？
00:02:36 可口可乐到底厉害在哪里？
00:04:16 可口可乐的困境
00:12:13 可口可乐这几年的业绩和增长，是个什么情况？
00:18:44 奶茶可能是未来走向全世界的产品
00:21:13 为什么可口可乐没有出现过其他百亿大单品？
00:29:55 可口可乐是如何适应中国市场的？
00:32:10 可口可乐到底是如何赚钱的？
00:41:01 农夫山泉 VS 可口可乐
00:41:54 可口可乐的模式能够被复制吗？
00:42:39 百事可乐 VS 可口可乐
如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
Brand张
7个月前
广东
2
可口可乐值得任何一个快消品牌学习
独角
7个月前
广东
2
41:18 抽象成功动作，涉及利益，向下说服，落地四个动作。
HD239810j
7个月前
甘肃
2
听完不受控制地想喝可乐
哇咔咔兔子啊
7个月前
重庆
1
09:50 真的是信息差，快消届的销售团队执行能力
joken
7个月前
江苏
1
17:52 行业协会制起到的保护作用，49前的某省商会也是这个作用。
王大燕
7个月前
未知
1
大公司到后期大都是职业经理人在操盘，他们的通病之一就是更专注公司的资产负债表，所以他们对小体量单品的热情不持续。
《真需求》中也有这个案例，作者对可口可乐的成功，除了市场策略、渠道创新，还补充了企业长期在全球品牌价值方面的努力，比如公益、跨界等等。
孙哲_DpKW
7个月前
山东
1
09:51 产品有上瘾机制是可口可乐成功的重要因素之一
HD582481z
7个月前
上海
1
还有冰红茶啊
大冰要开心
7个月前
北京
1
非常喜欢于冬琪老师，希望小马宋老师多多和于老师对谈
上杉_nPMt
7个月前
广东
1
见过农夫山泉的人在商场补货，没见过可口可乐的人补货
张雪Victoria
7个月前
吉林
0
蹲到更新啦！谢谢小马宋老师
陈鲨鱼
7个月前
广东
0
Citizen Coke: The Making of Coca-Cola Capitalism
稻荷树
7个月前
河北
0
这期很好
金三真丨餐饮品牌营销顾问
7个月前
河北
0
11:15 可口可乐，非常值得学习。
Tonny_Z
7个月前
广东
0
美国亚特兰大可口可乐总部有个world of coca cola，里面有全世界所有口味的可乐
无印良品_TomLee
5个月前
四川
0
马老师，请问一下，文亚今年来个市场总结吗？
seekflow
7个月前
江苏
0
于老师的语速真是2倍速。小马宋老师去别的播客串台的，怎么在这里不更新呢
