时长：
73分钟
播放：
1.07万
发布：
6个月前
主播...
AI智能总结...
简介...
|本期内容|
很多品牌都会问我：“还有什么新机会？该去哪里找增量？”
我觉得即时零售是一个答案。2024年1-8月，即时零售规模增长26.2%，同一时间社零增速3.4%，网上零售额增速8.9%。
什么是即时零售？简单说就是“用外卖买一切”。现在出差我都只带一个小包，化妆品、卸妆巾、一次性用品这些都是直接在美团闪购上点外卖。
上次，我还发了一期视频专门讲即时零售，不少品牌人都很感兴趣。所以这一期，我特意邀请来美团闪购非食专卖业务负责人王超、vivo品类运营总监陈丹曼，详细聊聊：
* 即时零售对品牌的价值是什么？
* 上新、促销、节点营销，在美团闪购上怎么做？
* 想要入局即时零售，品牌不得不听的 Tips
|本期嘉宾|
王超 | 美团闪购非食专卖业务负责人
陈丹曼 | vivo 品类运营总监
|时间戳|
03:29 外卖买东西会上瘾？从洗脸巾买到3C产品
11:42 用外卖买手机的到底是哪几类人？
18:49 美团闪购订单的40%来自没买过vivo的新用户
27:47 vivo各渠道客单价：即时零售 ＞ 线下门店 ＞ 线上电商 ？！
35:12 经销商不愿意上平台？“让他们先看见再相信”
39:17 从电商到即时零售，最大的改变其实是供应链
43:35 品牌在美团闪购上营销怎么做？打折不管用了？
47:59 即时零售的需求 = 场景 x 品类 x 用户
59:08 品牌入局即时零售的实操 Tips
01:05:36 未来机会在哪？下沉、服务、24小时
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容制作：栗子
内容编辑：Siete
内容运营：大格
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾： APT.-ROSÉ & Bruno Mars
很多品牌都会问我：“还有什么新机会？该去哪里找增量？”
我觉得即时零售是一个答案。2024年1-8月，即时零售规模增长26.2%，同一时间社零增速3.4%，网上零售额增速8.9%。
什么是即时零售？简单说就是“用外卖买一切”。现在出差我都只带一个小包，化妆品、卸妆巾、一次性用品这些都是直接在美团闪购上点外卖。
上次，我还发了一期视频专门讲即时零售，不少品牌人都很感兴趣。所以这一期，我特意邀请来美团闪购非食专卖业务负责人王超、vivo品类运营总监陈丹曼，详细聊聊：
* 即时零售对品牌的价值是什么？
* 上新、促销、节点营销，在美团闪购上怎么做？
* 想要入局即时零售，品牌不得不听的 Tips
|本期嘉宾|
王超 | 美团闪购非食专卖业务负责人
陈丹曼 | vivo 品类运营总监
|时间戳|
03:29 外卖买东西会上瘾？从洗脸巾买到3C产品
11:42 用外卖买手机的到底是哪几类人？
18:49 美团闪购订单的40%来自没买过vivo的新用户
27:47 vivo各渠道客单价：即时零售 ＞ 线下门店 ＞ 线上电商 ？！
35:12 经销商不愿意上平台？“让他们先看见再相信”
39:17 从电商到即时零售，最大的改变其实是供应链
43:35 品牌在美团闪购上营销怎么做？打折不管用了？
47:59 即时零售的需求 = 场景 x 品类 x 用户
59:08 品牌入局即时零售的实操 Tips
01:05:36 未来机会在哪？下沉、服务、24小时
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容制作：栗子
内容编辑：Siete
内容运营：大格
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾： APT.-ROSÉ & Bruno Mars
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
Van哈哈
6个月前
江苏
13
做数据分析的人这期听下来好爽，一切的一切都是从数据里挖掘出趋势，发现用户行为的变化，再加上深刻的商业思维和业务逻辑，以及组织能力，就是理解做好这个业务的全部了
独托邦
6个月前
北京
11
平台业务负责人的表达清晰坚定，深入浅出，高确定性的生活方式还有更多想象空间。
* 新品发售助力，对重点机型和特色的表达
* 大促场景优势：价格优惠、正品品质保障、现货即配满足，体验感拉满
* 礼赠场景契合
* 新的24小时仓店，服务的融合（类似于以旧换金），下沉渗透与增长
三角君HSP
6个月前
陕西
5
哈哈打个早卡
路有拾光
6个月前
上海
5
好爱这期，这期信息量好大！！
独托邦
6个月前
北京
4
47:00 买手机送神券确实高需强契合
葛一梵
6个月前
广东
4
学到了学到了，多更新一些本地生活相关的啵
胖有应得
6个月前
上海
4
请问一下，美团闪购的“即时零售”是就是在商家端下单还是美团新出的页面或APP？
Zoey77_Iz4l
6个月前
上海
4
刚加入美团，每天都浸泡在美团成熟的行业方法论中…总觉得相比其他平台，美团对外发声很少，更多还是默默把事情做好…
HD1009710w
6个月前
福建
3
这期选题好新颖，营销知识面又拓宽了，感谢刀姐☺️顺便说一句vivo陈姐的逻辑表达梳理能力真的好强，学习了！
宁宁宁宁
6个月前
北京
3
哈哈哈想了解牵牛花中台的同学可以私我
9464
6个月前
上海
3
不知道是不是我的原因，声音大大小小的听起来，不过分享的超级棒！
沈肉松
6个月前
未知
3
先码住！！感觉要反复听好几遍
金中草
6个月前
广东
3
2020年老爸生日当天才想起忘记准备礼物，就发现美团能即送手机，下单一个多钟就送达了，当时觉得很是方便，和新兴消费主力的消费习惯很匹配
代芯萌
6个月前
北京
3
可以多些手机品类的品牌案例分享吗？比如达人种草，感谢刀姐
yoyo大地
6个月前
广东
2
即时零售如何打通售后端呢？之前就遇到这个问题，售后体验有点糟糕
Nonsymmetric
5个月前
河南
2
对于我来说是真的感受过美团闪购的便捷，当年去看音乐节遇上下大雨，high的时候没有感觉，等到了酒店才发现裤子已经一塌糊涂，根本穿不出去的那种，没办法只能在美团上试一试，结果还真有裤子，虽然就是很普通的裤子，甚至很便宜，但最起码让我不丢人的回到了家，而且裤子质量也还真可以，现在偶尔还会穿一下的那种，美团闪购真的应该主打一下应急性，这个真的是目前没有其他平台可以比的
Holy666
6个月前
上海
1
主播麦是炸的
怡君_rkqJ
4个月前
河北
1
这期选题好
阿yoyoyoyo
5个月前
海南
1
值得反复品味 有点迷茫的运营听完大受鼓舞 多多更新相关信息呀~
张蓉_FZzP
5个月前
四川
0
美团闪购是个专门的app吗？在外卖平台上找不到美团闪购啊
