在当今这个快速变化的商业环境中，商学院教育的价值和实用性成为了一个热门话题。随着科技的进步和全球化的发展，商业实践和理论都在不断地演进。因此，我们不禁要问：商学院教育是否能够跟上这些变化？我们将通过一次深入的对话，探讨商学院教育的现状、价值和未来，以及它如何帮助学生和专业人士在现代商业环境中取得成功。

本期节目，我们邀请了营销科学家谭北平和他的朋友范晋材，一位正在中欧国际工商学院攻读MBA的学员，来分享他们对于商学院教育的看法，分享学习经历，包括课程的强度、作业量以及与工作的平衡。

共谈嘉宾：

谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

范晋材 — 明略科技高级产品总监/中欧国际工商学院26级MBA在读

SHOWNOTES

0:36  营销科学方面，现在跟商学院有什么关系，今天从商学院还能学到东西吗？

2:50  未来GPT就是全球智慧在一起去写东西，加上人脑的智慧。

4:28  每堂课都有大概1500到3000字的课题报告。报告之后，还要做专案。

5:18  原本以为很多老板都不读书了，现在发现大家愿意花个几百万去读个博士。

7:24  marketing里面最关键的点是消费者的能不能给消费者创造一个value。

9:49  商学院同学大家平均年龄大概是30岁左右，然后基本上是30%结婚了。

11:39 工作和读书的快乐是不一样的，工作是顺利的快乐，读书是自我充实的快乐。

12:44 非全商学院压力大，周要是能工作不忙可以选兼职，工作忙就还是选脱产。

15:44 流量打法下营销科学都是短期，都是增加品牌客户在媒体里面消耗。

一、学习强度与挑战

商学院的学习强度很大，学生们每周需要上四天课，每天从早上9点到下午，有时候甚至到3点半。除了课堂学习，学生们还要完成大量的作业和参与社团活动。这种高强度的学习节奏使得一些学生感到学习比工作还要忙碌。这种紧张的日程安排不仅考验学生的时间和能量管理能力，而且还要求他们能够在压力下保持高效的学习状态。

二、作业与技术辅助

在谈到作业时，我们讨论了人工智能技术，如GPT（生成预训练转换器）的使用，它可以帮助学生完成作业。尽管GPT可以提供帮助，但学生需要学会如何有效地使用它，因为未来不会使用AI的人可能会被淘汰。这表明，商学院教育正在逐步融入技术元素，培养学生适应未来工作环境的能力。

三、教育与实践的结合

我们探讨了一个关键问题：商学院的内容与实际商业实践相比如何？我们发现，商学院的营销课程与实际品牌工作非常契合，尤其是那些关于品牌定位和价值创造的课程。商学院教育不仅仅是关于短期的流量和ROI（投资回报率），而是关于长期的品牌建设和价值传递。这种教育模式有助于学生理解商业环境的复杂性，并为他们提供在真实商业环境中取得成功的工具和策略。

四、课程内容与实际应用

商学院的课程内容通常涵盖了广泛的商业领域，包括金融、市场营销、战略管理、领导力发展等。这些课程旨在提供理论知识和实际案例研究，帮助学生理解商业决策的复杂性和多维度。通过分析真实世界的商业案例，学生可以学习如何在不确定性和变化中做出明智的决策。

五、同学多样性与网络构建

商学院的学生群体通常非常多样化，包括来自不同国家、文化和行业背景的专业人士。这种多样性为学生提供了一个独特的学习和交流环境，使他们能够从不同的视角看待问题，并建立广泛的专业网络。这些网络对于学生的职业发展至关重要，因为它们可以提供职业机会、合作伙伴和终身的友谊。

六、工作与学习的平衡

许多商学院学生在工作的同时攻读MBA，这要求他们在工作责任和学习要求之间找到平衡。这种经验可以帮助学生即时将所学应用于实际工作中，增强了教育的实用性和相关性。

七、现实价值

1.专业管理知识的学习：MBA教育提供了全面和系统的工商管理学习机会。学生不仅能够掌握战略、组织、管理等核心商业领域知识，还能深入财务、营销、人力资源等多个维度，形成T型知识结构。

2.思维模式的改变：MBA教育不仅仅是知识的传授，更重要的是它能够改变学生的思维模式。通过案例分析、实战演练等教学方法，MBA教育培养学生的批判性思维和创新能力。

3.人脉网络的构建：MBA学习过程中，学生能够与来自不同行业和背景的同学建立联系，这对于未来的职业发展具有重要价值。

八、未来趋势

1.MBA学位的普及化：随着中国经济的高速发展，企业对MBA人才的需求不断增加，MBA学位将成为企业高管的必备文凭。

2.教育方式的多样化：为了满足不同学生的需求，MBA教育方式正变得更加多样化，包括案例研讨、沙盘推演、企业访问、海外游学等。

3.国际化合作的深化：在全球化背景下，MBA教育越来越注重与国际知名商学院的合作，引入国际优质教育资源和先进教学理念。

4.数字化转型：随着5G、大数据、人工智能等技术的发展，MBA教育将更多地采用线上平台和混合学习模式，提高学习的灵活性和便捷性。

5.教学质量和品牌影响力：提升教学质量、加强品牌建设将成为MBA教育的核心任务，以满足学员对教育质量的高要求。

6.市场需求的多样化和个性化：MBA教育培训市场将呈现出更加多样化和个性化的需求特点，培训机构需要紧跟市场变化，及时调整教学策略和课程设置。

7.政策支持和行业规范：政府将继续出台相关政策文件，为MBA行业提供支持和规范，提升整个行业的专业性和公信力。

8.人工智能管理MBA的兴起：随着人工智能技术的发展，新的MBA项目如人工智能管理MBA应运而生，旨在培养兼具商业管理实践与AI技术融合的高层次管理人才。

10点TAKEAWAY

1.学习强度：商学院的学习强度很大，每周四天课，每天从早上到下午。

2.技术辅助：学生们使用GPT等AI技术辅助完成作业，但需要学会如何有效使用。

3.理论与实践的结合：商学院教育与实际品牌工作非常契合，尤其是营销课程。

4.长期价值：商学院教育关注长期的品牌建设和价值传递，而非仅仅是短期的流量和ROI。

5.同学多样性：商学院的学生背景多样，从00后到88年，包括家族企业和上市公司的高管。

6.工作与学习的平衡：许多学生在工作的同时攻读MBA，感谢公司的支持。

7.奖学金机会：许多商学院提供奖学金，减轻学费负担。

8.教育的目的是拓宽边界：对于35岁以下的年轻人来说，商学院教育是拓宽人生边界的最好方式之一。

9.教育的形式：选择脱产的MBA项目可能比兼职更有价值，可以全身心投入学习。

10.营销科学和艺术的重构：营销科学正在经历重构，不再是短期流量的追逐，而是长期品牌价值的创造。

结语：

商学院教育在现代商业环境中仍然具有重要价值。它不仅提供了深入的商业知识和技能，还帮助学生建立了广泛的行业联系，并为未来的职业生涯打下坚实的基础。随着商业环境的不断变化，商学院教育也在不断进化，以适应新的挑战和需求。我们相信，用科学和艺术的力量，商学院教育将继续推动商业的可持续发展。

节目管理：Fernanda