《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎！

本期播客中，我们将深入探讨四大饮料巨头：可口可乐 百事可乐 vs 农夫山泉 王老吉。可口可乐与百事可乐的较量无疑是一场史诗般的对决，而农夫山泉与王老吉则在非碳酸饮料领域展开了自己的竞争。

消费者们饮料品牌有何看法和体验？在中国市场，这四大品牌的表现如何？他们又选取了怎样的营销策略？

本期让我们一起探索这些饮料品牌背后的故事，以及它们如何影响着我们的选择。

钱钱-《钱钱品牌局》主理人 联合主播／360 MSAI & 创＋平台创始人

杨志华－《钱钱品牌局》联合主播／ 实战派品牌战略专家

莫胜晖－ MSAI 营销科学家

吴康军－M360 执行主编

SHOWNOTES

3:29 可口可乐的诞生：它的品牌定位是 in German sharing。所以我们当时在全球到中国就是有一本像 guideline 全球的一个指导书，它是要分享快乐这件事情。它的品牌定位是 in German sharing。从 taste the feeling 到 open happiness

9:44  百事可乐就是年轻就敢，跟年轻人潮流的东西其实捆绑还是挺强的

16:25 可口可乐也好，百事可乐也好，他们走出了自己的一条路。其实两者一直是相爱相杀，但是同时每一个品牌都活出了自己

18:52  哇哈哈开创了中国品牌明星加品牌的道路，这种井冈山、毛宁到王力宏，基本上我觉得这个明星的用的顶流都是每个时代的顶流做出巨大的贡献

22:30农夫山泉坚守自己，千岛湖取水，农夫山泉有点甜

25:21 王老吉：中国的草本的功能饮料,随着这个川菜在全国扩张

30:43  王老吉和农夫山泉的年轻化：买王老吉作为一个心理暗示，买一罐这种有吉祥化的这个东西，祝自己什么高考必中，把未来都抓住了，而且把未来抓住每一刻就能转化

35:13   可乐的大凡人定位，但是他确实在你所有世界真的是第一。

44:02   品牌来讲长期主义是，这是他必定要去坚持的

45:44 穿越周期就是在穿越市场低谷的时候，好日子坏日子都是要过的，这才是一个品牌要去长期主义的给最好的这个心态准备。

48:20 做一个穿越周期或者一些能百年的老品牌，其实很关键一点就是说不论你在逆境还是顺境中不能作恶。

51:40 无论农夫山泉致力于水源这件事情，还是可口可乐也好，百事可乐也好，它在的长期规划，我们的品牌的价值观是可持续的发展。

10个TAKE AWAY

品牌简介：了解可口可乐和百事可乐的历史背景，以及它们如何成为全球知名的饮料品牌。

品牌定位：探讨可口可乐所代表的真实、分享、快乐，与百事可乐的新一代选择、年轻、活力之间的差异。

品牌口号：分析可口可乐的“Taste the Feeling”和百事可乐的"Live For Now"背后的含义及其市场策略。

代表产品：审视两大可乐公司的产品线，以及它们如何通过多样化的产品满足不同消费者的需求。

市场占比：待补充的中国市场占比表现，探讨这些品牌在中国的竞争力。

营销策略：分享并分析两大可乐品牌印象深刻的营销案例，从成功到可改进之处。

品牌形象与消费者感受：讨论这些品牌如何通过广告和市场活动塑造形象，并了解消费者的真实感受。

长期规划：了解这些品牌如何制定并执行长远的发展规划，以及它们对创新和可持续发展的承诺。

文化传承：探讨品牌如何通过故事叙述和文化活动与消费者建立情感联系。

价值观与社会责任：评价这些品牌如何通过坚持价值观和参与公益活动来提升品牌形象。