本文来自虎嗅商业消费组，作者周月明，我是本栏目主播，金焘。

今年的双11，日本美妆大牌明显感到紧张了。

双11大促正式打响之后，在电商平台美容护肤行业的预售首日品牌成绩单中，前二十名的品牌里，已经很难找到日系化妆品的身影了。

事实上，不仅往日的榜单常客资生堂、SK-II跌落在外，就是在预售首日交易总额前十的日系美妆品牌中，也有8个相比去年的交易总额，同比下滑超50%。

而就在日本美妆品牌在中国越发感到焦虑的时候，近几年，国货美妆品牌在日本却越来越吃得开。

据日本进口化妆品协会统计，2022年，日本从中国进口彩妆类产品总额达104亿日元，同比增长44%，2023年上半年，该数额也同比增长45%，跃居日本市场第二。

因为这个势头，不少国货美妆品牌也跟着在日本加快了布局。有的品牌开始将日本偶像明星作为形象代言人，有的品牌则让广告花车出现在了日本的大小街头。

毫无疑问，日本市场正变成国货美妆出海的必争之地。

本期，我们聊聊国货美妆在日本。