营销艺术是塑造品牌灵魂的关键之术。它借助艺术的力量，将品牌的价值观、个性与情感融入营销活动中。通过独特的创意表达和情感连接，吸引消费者的关注与认同，使品牌在市场中脱颖而出，深入人心，最终塑造出具有独特魅力和灵魂的品牌形象。

SHOWNOTES

00:26 为什么后面一定要加艺术营销？艺术怎么跟增长有关系？

00:31  是特别关键的，因为我之前就被很多的大平台不断在洗脑叫 marketing science。

01:39  此刻包括中国的品牌正在走向世界，它是需要品牌理想。

02:59 营销的艺术，我觉得是理想、信念和价值观所组成的，而且其中是有故事性的去表达，与用户是有情感和心灵的连接。

06:34  这个事情就变成非常奇怪的一件事情了，那以前我记得还是品牌和营销部门来做的。

07:07  但我确实看到有很多新锐品牌，包括新锐品牌的创始人非常年轻啊。

08:16  这可能有个性别差异。

08:54  那所以是来自于头部的名人效应吗？

09:34  两三年前很多品牌在投资潮流隶属或者说国潮。

10:00  好的艺术家他是有自己的思想体系和精神力量。

15:03  或许未来的我们的 AI 的绘画之中还会带来多异性。

16:21  中国其实蛮多的企业，包括家族企业，他们在投资艺术。

17:49  品牌理想某种程度上是一个企业存在的理由。

20:21 中国卖水的几个厂子的品牌故事都做得挺好啊。

21:17  年轻人的文化今天在中国市场上是必须要关注的，而且特别好，就在于说年轻人在中国市场上还是一种积极向上的、极度自信的文化。

23:17  我认为这个自信还是有的，因为确实中国市场上有很多 IP 已经变成消费者购买的一种理由了。

25:25  另外一方面我们在今年还跟 OMG 一起合作了一个叫《中国青年创力报告》，那我们呢也是希望就是中国青年创力，不仅仅是说今年都是躺平。

26:02  营销的艺术，今天听下来是把整个的营销里面的创造性的外延放得很宽，当然某种思路上很多艺术也可以用科学的办法来解决掉。

26:40 而且我们相信营销科学的艺术一定能够促进商业的增长和人的联结。

一、营销艺术的定义与范畴

营销艺术是将艺术元素融入营销活动中，以创造独特的品牌体验和情感连接。它涵盖了多个方面，包括品牌故事讲述、视觉设计、创新创意、情感设计等。营销艺术不仅仅是表面的美观，更是通过艺术的手段传达品牌的价值观和个性。

二、艺术在营销中的作用

1. 吸引消费者注意力
2. 建立情感连接
3. 传递品牌价值观
4. 提升品牌形象

三、品牌理想与营销艺术的关系

品牌理想是企业存在的核心意义和目标，而营销艺术则是实现品牌理想的重要手段。一个具有强大品牌理想的企业，能够通过营销艺术将其理想传达给消费者，激发消费者的共鸣和支持。

四、营销艺术与潮流文化、青年文化的融合

潮流文化和青年文化是当今社会的重要组成部分，企业需要关注并融入这些文化，以吸引年轻消费者的关注

营销艺术可以通过与潮流文化和青年文化的融合，创造出符合年轻人审美和价值观的营销活动，增强品牌的吸引力。

五、品牌 IP 与营销艺术的结合

品牌 IP 是品牌的重要资产，通过与营销艺术的结合，品牌 IP 能够更加生动、有趣地呈现在消费者面前。

一个成功的品牌 IP 能够成为消费者喜爱的对象，进而促进品牌的传播和销售。

六、可持续商业发展与营销艺术的关联

可持续商业发展是当今企业的重要责任，而营销艺术可以在其中发挥积极作用。

通过运用环保材料、倡导可持续生活方式等，可以通过艺术策展等融入商业运动中。

七、营销艺术的投资与回报

虽然投资营销艺术需要一定的成本，但它也能够带来丰厚的回报。通过投资艺术，投资品牌理企业能够提升品牌的附加值，增强品牌的竞争力，从而实现商业增长。

营销科学注重效率优化和增长，但算法统治的时代导致营销内卷化，因此需要加强科技与艺术的结合，营销艺术应受到企业重视。

营销艺术包括理想、信念、价值观的表达，有故事性，与用户有情感和心灵的连接。

品牌方可以投资纯艺术，如当代艺术、后现代艺术或科技艺术，将预算投入到艺术领域可能会有丰厚回报。

可口可乐有信念系统和品牌理念，如 “enjoyment sharing”“open happiness” 等，能提供快乐和情绪价值，在特殊时期满足了人们的情感需求。

很多新锐品牌将艺术感的设计带到营销和产品设计中，这是一个巨大的进步。

企业应该花力气探索与品牌相结合的艺术，投资艺术时需要更纯粹，选择有思想体系和精神力量的艺术家进行共创。

建议品牌方和广告主将 3% - 5% 的预算直接投资艺术领域，可能在五年到十年内获得丰厚回报且不会浪费。

品牌理想是企业存在的理由，能为企业行动提供指导，感染消费者，为企业成长带来高天花板。

品牌 IP 能够成为消费者购买的理由，中国市场上有很多 IP 已起到这样的作用，但 IP 与品牌的结合还需加强。

营销活动中存在浪费现象，应重视技术、品牌和商业的结合，以及科技和艺术的结合，推进企业的可持续创新供应设计。

接下来的规划包括推进营销科学和艺术的结合，进行企业可持续创新供应的设计，推可持续发展。

营销艺术的创造性外延很宽，科学方法能洞察人的情绪和市场规律，艺术眼光能突破规律，两者结合才是营销的科学与艺术。

营销科学的艺术能够促进商业增长和人的理解。

节目监制：ANGELA LUO

项目管理： 璇璇

后期：M360 青年创力团队