全球广告行业正在发生日新月异的改变，它变化之快，让人应接不暇，难以抓住。从微软的角度，我们看到在这个行业经历的变化中有五点值得关注：一是科技行业的大洗牌；二是复杂的媒体格局；三是人工智能的兴起；四是更依赖第一方数据；五是多种设备更多屏幕的出现。

科技行业在过去十年中经历了高质量而且非常大的发展和迭代，但是通过近年许多科技公司的大规模调整不难发现，科技行业的大规模洗牌仍在继续。每一个巨头公司都在通过调整他们的优先级来调整业务方向。

复杂的媒体格局，指的是当所有的终端用户或者全球的消费者把他们所有的时间花在各种不同类型的APP和媒体渠道的时候，会发现广告是如此的精准，如此的个性化。但同时消费者也会产生一些担忧，担心他们的个人数据是否被合规以及合理的使用。

人工智能的兴起同样是行业大趋势之一，众所周知今年可谓AIGC的主题年，人人都在谈论AIGC，谈论人工智能会怎样重塑我们所在的每一个行业。就广告行业而言，AIGC以及人工智能技术的应用会让我们的广告更加精准和高效。

还有一个值得注意的趋势是我们正在越来越依赖第一方的数据。近几年用户在下载APP的时候都会被询问是否允许分享第三方的cookies数据，基本大多数人都会选择拒绝。这种情况使得过去很多年内广告主一直依赖的第三方人群画像正在迅速变得模糊。因此，广告主开始越来越依赖第一方的数据，只有这样才能触达到他们想要的精准人群。

最后一个趋势是多种设备和更多屏幕的出现。我们看到2022年的一个调查数据显示，美国每个家庭中平均有超过20个连在互联网上的设备，包括智能手机、智能电视以及其他联网设备，而这个数据在三年前也就是2020年的时候，只有10个。所以，我们觉得多种设备和更多的屏幕的出现也是一个非常显著的趋势，这也大大影响了广告主投放策略及渠道的选择。