“新中式”近几年可以说是备受追捧了。

当下，流量聚光灯下的国内产业带供不应求，市场上的新中式产品覆盖各行各业，花样别出。快时尚与传统之结合，本该在神不在形，但西方理解的中国风，在海外的体现常常是刻板粗暴的符号化堆叠 ……  

大家消费新中式产品的时候，到底在购买什么？ 是追逐一种营销潮流，还是在寻求文化自信和民族认同？东方之美似乎是克制留白的精神内核，用哗众取宠的方式吸人眼球真的是好的文化传播吗？

这一期，我们从营销人和设计师以及作为消费者的视角，聊了聊我们眼中的“新中式”。

桃之夭夭是一档相识十多年的闺蜜跨时区对话播客，我们生活在地球的两端，旧金山和广州，在不同的生活里分享彼此的思考。这里是一些基于不同地域和文化背景的生活观察记录，从营销人和设计师的视角，在对话中不断更新自我，探索生活的可能性。  欢迎你出逃至此地，祝旅途愉快。

🎙️收听指北：

• 00:39  从最出圈的单品马面裙聊起

• 02:23  曾经感慨京都街头很多人穿和服出街

• 03:16  现在汉服也在中国日常化

• 04:26  改良的新中式很适合混搭

• 07:10  从整容脸到"骨相美"，新中式美妆潮流如何影响大众审美观念

• 07:50  方圆脸的流行和审美多元化

• 10:13  本草概念融入新中式品牌

• 12:27  新中式营销概念，真的有文化内核，还是追赶流量密码？

• 14:07  东方主题香氛品牌的场景营造

• 18:17  短平快的传播，也许也是一种迅速到达大众的途径？

• 20:35  好担心小众有态度的品牌的生存问题！如何平衡品牌内核与商业需求之间的关系？

• 24:38  “日式”文化传播或许是个很好的借鉴

• 27:41  新中式的风潮帮助了传统手工艺的留存

• 28:53  克制和留白是我为新中式买单的理由

• 29:48  北美视角观察下，文化传播到底该怎么样？

• 32:00  西方对于中国文化的了解，还停留在非常符号化的阶段

• 36:06  品牌营销角度，大众购买新中式，到底在购买什么呢？只是营销潮流，还是文化认同？

• 38:40  中式文化产品，已经能看到很多很好的原创设计了

• 40:08  内容和营销，既矛盾又需要平衡

• 40:50  解构“山寨”，中西文化和思维方式的差异

👧本期主播：

Dora：品牌人，现居广州

瑶瑶：设计师，现居旧金山

🎵本期音乐：

牡丹江 - 南拳妈妈

📖本期提到的书影音：

《山寨：中国式解构》韩秉哲

《本草中国》

《知中》系列杂志

📖本期提到的中式相关品牌：

美妆：东边野兽，彩棠，稀物集

香氛：观夏，RE调香室

家居：梵几家具

首饰：软山soft mountain

文创：故宫文创，敦煌研究院文创

服饰：郭培高定，三寸盛京

👀关于我们：

小红书：@朵小姐 @摇啊摇

听友群：2024年我们的播客听友群开始对外招募岛民啦~   这里有国内一线和海外的设计师、品牌人、码农、金融从业者等等~    是同频的城市出逃青年汇聚地🏝️ 我和瑶瑶会在这里不定时同步读书笔记/书影音分享/生活方式类品牌产品小福利等等。可以添加微信号【doratzyy】拉你进群哦～