钱钱品牌局，我们6月推出《品牌热点风向标周报》，本期主题是节日热点创新营销，同时我们盘下六一节的品牌营销盘.

 6.1 一直是很多品牌营销得高点和热点，m360智库为此出品了《六一节营销报告》，刚刚过去得六一节，纷繁热闹，包括麦当劳、宝马、王老吉、奥利奥等等诸多品牌下场参与，六一节已经变成了大家的六一。品牌用不同的方式，激发儿童的兴趣，让儿童节范人群化，让我一起来听下其中的营销密钥。

《品牌热点风向标周报》播客由：

m360创始人、钱钱品牌局主理人钱峻Christine 联合

前百胜餐饮集团市场副总裁、营销战略专家、营销实战专家杨志华Jasmine

MSAI营销科学艺术创新平台的营销科学家莫胜晖

m360智库副总吴康军

m360高级分析师向向共同播出

图示：儿童节麦麦对讲机

02：14 如果要提六一，要提欢乐，要提儿童，好像肯定离不开麦当劳，不知道大家今年有没有抢到他的对讲机，他的一些产品大人小孩都能一起玩

王小吉跟着王老吉一起过儿童节

04：43 王老吉今年推出了儿童版的王小吉，这个蛮有吸引力

06：58 品牌针对大人、孩子想玩这种心理，大人的童心未泯提供了不同的解决方案。如果做得巧妙，设计上与品牌人设进行联动，很多消费者还是会买单

宝马的葫芦娃营销，还记得当年葫芦娃几兄弟吗？

08：10 每一个六一，真的变成大家的六一。宝马今年的葫芦娃营销特别好，他们现在的用户可能正是小时候看葫芦娃的那批中坚力量

宝马说，今天谁还不是个娃！

带上葫芦娃去刷个班？

09：10 然后宝马还加了一句话，今天谁还不是个娃？充分拿捏了主力消费群体的童年的回忆。品牌做六一，能够带来新的一些文创

奥利奥将AI玩进了儿童节，与王鹤棣一样的大孩们和小孩一样过六一

11：42 奥利奥把AI结合到儿童节营销中，把年轻人的一些情绪社交的发酵点融合在一起

15：00 品牌把大家的情绪价值进一步挖深，给消费者表达的机会，那么用户的参与度、愉悦度、满意度就会非常高，所以这些品牌就会被大家记住

17：41 品牌会用不同的方式去激发儿童的兴趣，同时也在把儿童节泛人群化

19：13 营销要根据自身的品牌属性，我觉得宝马根据自己的品牌特质从很独特的视角打动到别人，打到了人家的心坎上

22：26 六一营销要真正地能够跟消费者联系起来，其中很大的难点在于你有没有真心去做这个事情，还是把它作为工作去完成

26：57 为了抓住一个节日的销售场景，品牌要仔细地考虑清楚，大家看到的可能是一个很欢乐的场景，可是品牌人在背后一定要用非常理性和艺术的角度去处理

28：41 作为品牌来讲，特别新兴品牌，要拨开云雾看到背后真实的东西，不能人云亦云，因为我们知道节日营销其实投入是蛮大的，比日常要可能多几倍

29：21 最近社会也在不断地强调情绪的互补，品牌应该关注到哪些人的情绪落差，去做相应这种心灵和爱的抚慰

33：02 每个品牌要针对自己的品牌目标对象、定位和核心标签，想要实现的商业目标，然后结合节日点仔细规划，而不是跟风

33：36 品牌输出的东西一定要有自己的属性，比如温情的属性、破圈的属性

35：56 对于节日营销，品牌一定要去画好自己的圈子，定义好自己的人群，花更多的精力去做人群研究，而不只是简单意义上的性别、年龄属性

37：50 不管是结合文创，还是结合线下销售和营销，甚至是联合各种不同的 IP 也好，我们要去打一个组合拳

38：44 打造和用户沉浸式的互动空间，让用户跟品牌玩在一起

41：16 真心的触动，情感共鸣，品牌不只是卖货，而是传递一份来自心底的关怀，用真挚的感情触动每一个消费者的心弦

42：03 创新引领，颠覆想象，拒绝平庸，所有的节日策划不可能是简单的拼凑或者公式化

42：39 科技加持，运用前沿的技术手段为节日营销加持，不断探索科技与营销当中的结合

不论是六一营销还是马上接踵而来 端午节，618 七夕，中秋 及国庆等，节日和热点都需要战略规划 用心做！,品牌一定要去画好自己的圈子，定义好自己的人群，花更多的精力去做人群研究，而不只是简单意义上的性别、年龄属性,让品牌的温度 创新进入人心.

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