本期 钱钱品牌局 《热点风向标周报》将聚焦 奢侈品行业的热点营销新风向-艺术融合及文化创新。

我们见证了物质与精神需求的不断升华，在当今这个充满创新与变革的时代，奢侈品牌不再仅仅是身份与地位的象征，它们正逐渐成为文化创新与艺术表达的先锋。

本期周报，钱钱品牌局主理人钱钱将与联合主播 品牌实战派专家 JASMINE 杨志华，MSAI营销科学家Phil，M360 -MSAI 智库副总吴康军及分析师向向 共谈奢侈品牌如何通过艺术的形式，实现品牌价值的飞跃与文化的传承。

4月18日，Louis Vuitton于上海举办全新Voyager寰游时装秀，呈现 2024 早秋女装系列。这个系列回溯了过去10年Nicolas Ghesquière为Louis Vuitton女装打造的经典元素，同时也呈现与中国90后艺术家孙一钿共同打造的早秋系列。

从艺术与文化的深度融合，到品牌溢价的战略重要性，再到产品与品牌精神的多维度展现，揭示了奢侈品牌在艺术领域的新动向和消费者需求的演变。我们不仅看到了品牌如何通过艺术装置和主题展览来展现其独特审美和文化价值，还洞察到了艺术在塑造品牌意向和提升品牌溢价中的关键作用。

1. 2024年5月27日 上海当代艺术博物馆与法国时尚品牌香奈儿共同举办了“上海当代艺术博物馆与香奈儿战略合作签约仪式”，该长期合作将聚焦上海当代艺术博物馆三楼空间及内容升级更新、烟囱及裙楼可持续修护、丰富馆藏及研究三个方面。

开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家，  2024年5月30日在上海浦东美术馆举办其春季25系列发布秀，这是品牌艺术总监Demna真正意义上在亚洲首发的第一场秀，也是该品牌第三个海外发布秀。

当晚，上海下起了阵雨，给原定的露天秀场准备了个惊喜插曲。现场，巴黎世家为观秀嘉宾准备了黑色雨伞。露天秀场碰上不作美的天气，对于其他品牌来说或许是灾难和车祸，但对于巴黎世家来说，这剧情走向倒颇有些“意料之外，情理之中”的意味。

SHOW NOTES

00:19 2030年中国将成为全球奢侈品第一消费大国。 2024 年虽然面临着消费降级，各大品牌依然在积极的创新突围。

04:40 奢侈品品牌之所以能成为一个“贵而无用”的东西，需要跟文化深入结合，展示文化最好的方式其实就是艺术。

05:16 为什么要做品牌溢价？因为没有品牌溢价，就很难覆盖住成本，那这个品牌离死就不远了。

07:42 品牌如何迎合消费群体需求?奢侈品的消费群体都是要尽可能的显示它的社会地位，财富能力，艺术上的独特性才能彰显出他们的品味来。

09:24艺术它是非常有主观性的，情怀也好、气节也好，品牌方和消费者方会有一个无穷的想象空间，所以说溢价也比较有弹性。

11:20我们在做品牌的时候，除了第一步有知名度、好感度等等之外，我们还很关心品牌的留存和顾客心智。

14:53 在国外还有一个免税系统，投资艺术可以免满大一部分的税。世界大牌营销预算特别多，用 5%- 10% 的营销预算去投资艺术品，第一个我让所有的我的用户知道。第二个是在于它的投资能够确保它一定增值。

19:14投资艺术展或者艺术品很大的一点，在看展的时候，是一个主动的思考，在这个过程中品牌跟艺术品的结合会引发思考。

20:45奢侈品或者顶级品牌去投资艺术品，可以对很多非消费者进行一个很强大的一个转化。

23:19作为品牌方来讲，首先你的品牌定位和你的这个品牌目标对象，他的成熟度和艺术的相关性。

25:43 品牌本身的属性对你的品牌用户有没有价值？有没有获取顾客的心？第二，除了硬广，还要有一些软着陆的东西，让顾客听你讲故事。

28:16 奢侈品非常注重自己深厚的文化底蕴，和自己独特的文化灵魂。他怎么样去跟他的用户打造独特的记忆？怎么样成为他们心中这个不可替代的一个存在？

30:28并不是大家消费降级，只是我们对于美好，对事物和美好非产品的那个消费是升级的。只是我的钱要投得更加有价值，更加买我觉得我美好的事物。

31:40对于要成为一个有价值的品牌，需要各种不同的投资，尤其是艺术方面的投资。

32:22每一个人对于真善美和美好的事物都是有追求，所以真善美是我今天给到周报引擎的一个方式，就是投资真善美，不管是艺术还是其他，都是品牌此刻真要去做的事情。

32:53品牌方也有很多 80 后开始成为中流砥柱。他们本身的审美取向已经是大大的进步，他们跟这些文化 IP 或者这些形式去做尝试，到后面慢慢可能就会获让他们的品牌获益。

38:34 我觉得快餐业其实可以和奢侈品一样有理想，有让人思考的部分，能够支持到年轻人对文化艺术和生活享受的追求。

39:15 品牌与艺术的融合必然是长期主义，投资要有持续性，目前这个阶段还没有多大的中国品牌真正在艺术上去做严肃的投资。

40:12  一个品牌如果想成为创业周期的一个传奇品牌，艺术是不可或缺的投资组成。

41:33从奢侈品投资在艺术和商业艺术这方面的长期投资和严肃投资这一块，不管从迪奥、 Gucci 还是LVMH集团、爱马仕集团都在做非常多的投资。同时中国的品牌，正好是在一个窗口期。

42:55 商业创新不仅仅是创新品牌增值，它需要和文化创新、科技创新、社会创新和用户体验创新融合在一起。震撼。

43:33  要特别重视品牌故事，将品牌的历史传承、工艺、核心故事以艺术化和高视觉化的方式呈现。

爱马仕诚挚邀请中国艺术家宋冬先生打造全新主题橱窗《窗中窗》暨同名展览，以窗与镜的多重反射构筑精神空间，启发到访者从别样视角观察世界、探寻自我。《窗中窗》主题夏季橱窗将于上海“爱马仕之家”展出至 2024 年 8 月 8 日，同名主题展览展期至 2024年6 月30日。

2021年 5月，上海“爱马仕之家”携手中国艺术家徐震®以《新人》为题打造夏季橱窗与同名艺术展，以当代视觉形态构建爱马仕年题“和马史诗”的文明漫旅，彰显超越时间桎梏的美学面貌。

·LOEWE罗意威首个品牌公开展览《Crafted World 匠艺天地》于2024年3月22日至5月5日在上海展览中心举办，展览由创意总监Jonathan Anderson策划，旨在“向世界各地为手工制作奉献一生的手工艺人致敬”。Crafted World 匠艺天地 为参观者提供了一个沉浸式体验品牌标志性设计和文化合作的窗口，这些设计和文化合作揭示了LOEWE罗意威从1846年在马德里的皮革工坊前身到成为一线国际时装奢侈品牌的演变过程。

在2024 巴黎奥运会来临之际，Christian Dior 2024秋冬高定系列也加入了运动风设计，同时从古典美学中汲取灵感，为古典设计注入运动精神。

Maria Grazia Chiuri每一季都与女性艺术家合作，宣扬女性力量。本季与美国艺术家Faith Ringgold合作，秀场墙壁由艺术家Faith Ringgold设计，由Chanakya工作室和Chanakya工艺学校制作而成，运动图案奠定了本季的运动基调。

GUCCI COSMOS《寰宇古驰》典藏展于 2023年 4月28日-6月25日在上海西岸艺术中心揭幕。 由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚·路易莎·富丽萨（Maria Luisa Frisa）策展

为庆祝品牌成立 125 周年， RIMOWA（日默瓦）SEIT 1898 全球巡回展第三站于上海 2023 年 12 月 16 日至 2024 年 1 月 3 日举办。该全球巡回展的首站已于 6 月 8 日在日本东京拉开帷幕，并于 9 月 7 日在纽约再次启幕，旨在呈现 RIMOWA（日默瓦）自 1898 年于德国科隆成立以来，传承至今的品牌档案典藏和名人好友的珍贵收藏品，回顾塑就这些卓越旅行伴侣的文化和技术力量。

TAKE AWAY

品牌与艺术融合：奢侈品牌通过艺术展、空间改造等方式与艺术结合，增强品牌的文化底蕴和魅力。

文化创新与商业结合：奢侈品牌致力于推进文化创新，将艺术与商业紧密结合，提升品牌形象和市场竞争力。

品牌溢价与投资艺术：品牌溢价不仅来源于产品的物质价值，更源于其背后的文化和艺术价值。投资艺术是提升品牌溢价的有效手段。

奢侈品的艺术营销：艺术营销是奢侈品牌不可或缺的投资组成，能够为品牌带来魔力的增值和深厚的底蕴。

品牌的文化基因：成功的奢侈品牌往往拥有深厚的文化基因，这些基因成为品牌独特魅力和传承价值的核心。

长期主义投资：艺术投资是长期主义的投资，品牌需要持续性地投入，以获得长期的回报和品牌提升。

体验与顾客心智：品牌体验对于顾客心智的形成和留存至关重要，通过艺术空间和展览，品牌能够给顾客带来深刻而独特的体验。

艺术与品牌传承：艺术作为品牌传承的重要载体，能够帮助品牌构建独特的记忆和无法复制的品牌故事。

艺术与品牌社会价值：品牌通过投资艺术，不仅提升自我价值，还能够承担社会责任，推动社会美好和审美价值的提升。

中国品牌的机会：中国品牌正处在一个窗口期，可以通过投资艺术和文化创新，打造具有国际影响力的奢侈品牌。

品牌与非物质文化遗产：奢侈品牌开始支持中国的非物质文化遗产项目，这不仅有助于文化的传承，也为品牌带来独特的文化价值。

艺术与品牌年轻化：通过艺术展览和空间体验，奢侈品牌能够吸引更多年轻消费者，实现品牌的年轻化。

品牌内容的软着陆：除了直接的品牌信息传递，品牌内容还需要包含一些软着陆的元素，如故事叙述、情感连接等，以提升顾客的愉悦感和品牌认同感。

艺术与品牌创新：艺术是品牌创新的重要源泉，通过艺术合作和创新设计，品牌能够推出独特且引人注目的新产品。

投资真善美：无论是艺术还是其他形式的投资，品牌都应关注真善美的价值，这是品牌持续发展和赢得消费者长期认同的关键。