随着2024年暑期的热浪来袭，各大品牌纷纷摩拳擦掌，准备在这场年度营销盛事中大展身手。暑期剧综热潮，作为一年中最受瞩目的娱乐盛宴，无疑成为了品牌营销的必争之地。然而，在这场内容营销的狂欢中，ROI（投资回报率）是否成为了品牌不得不面对的必答题？

本期周报，钱钱品牌局主理人钱钱将与联合主播 品牌实战派专家 JASMINE 杨志华，MSAI营销科学家Phil，M360 -MSAI 智库副总吴康军共谈内容营销2024新风向。

Shownotes

01:10 暑期剧综全览：古偶、都市、悬疑红海厮杀，歌手创新出圈

06:11 奥运会或将拉动运动潮流，国内品牌营销升温

07:32 快闪店帮助品牌绕开价格战，满足消费者新奇需求，与品牌面对面

10:14 品牌故事，包含品牌的定位、品牌情感的诉求，还有目标对象

12:11 内容营销，场景为王。场景和人设和这个目标对象的关联，值得大家去思考

15:30 品牌应该考量一些场景里面有没有深入人心，在消费者当中有没有留下一片记忆？我相信这可能好过于很多不同维度的KPI

18:20 代入感是现在很多品牌主比较追求的形式，我想植入，但是想要的是润物细无声

22:19 用电商思路做内容营销，这是两个巨大的陷阱

24:29 学习玫瑰的前夫哥，广告不要成为内容中跳不过的狗皮膏药，而是要成为观众想要主动探索的彩蛋

26:23 玫瑰的N套穿搭：在都市剧里做沉默的产品，融入生活场景，主动种草

27:41 繁花启示录，在年代剧里讲品牌故事，告诉消费者品牌从哪里来

30:31 角色人设与人物故事，是品牌在内容营销里的捷径

32:33 丝芙兰创新“我的美白日记”，在 2008 年想到用内容进行创作，让消费则成为这个日记的部分

36:33 古装剧机会点：节气、古代的餐饮习惯，中国的药、补品植入很契合

40:49 产品的功能要关联到角色人设，比如玫瑰第一次从少女变成了妈妈的时候

44:01 内容营销首先还是先要对自己的品牌想输出什么非常的清楚

47:14  内容营销，不能以硬广的方式来去判断这个内容营销的效果，也不能以电商投流的方式去做

48:36 品牌应该在剧之外更多的配合剧做更多的延展：邀请演员成为品牌代言人，把粉丝流到自己品牌这个池子里去

10个TAKE AWAY的点

1. 故事性营销

内容营销通过讲述引人入胜的品牌故事，建立起消费者与品牌之间的情感联系。

2. 真实性呈现

利用直播等形式，展现品牌的真实面貌，提升消费者对品牌的信任感。

3. 节目内容融合

品牌与节目内容深度融合，“润物细无声”地软性植入，通过节目的热度带动品牌知名度和形象塑造。

4. 创新营销手段

采用快闪店等新兴营销方式，为消费者提供独特的品牌体验，增强品牌记忆。

5. 热点事件利用

结合社会热点事件和大型活动，如奥运会，进行针对性的营销活动，扩大品牌影响力。

6. 多渠道互动

通过社交媒体等多渠道与消费者进行互动，提高品牌参与度和消费者的品牌忠诚度。

7. 全链路营销布局

构建从内容传播到电商销售的全链路营销策略，实现品牌信息的有效传播和销售转化。

8. 品牌定位精准

明确品牌定位，精准匹配消费者需求，通过内容营销传递品牌价值，吸引目标消费者群体

9. 内容的持续性与深度对品牌忠诚度的影响

持续和深入的内容营销有助于建立长期的消费者关系。持续的品牌信息传递增强了消费者的品牌忠诚度。

10.  内容的互动性和参与性对消费者行为的影响

互动性强的内容可以鼓励消费者参与并分享自己的体验。这种互动性的内容营销策略增加了品牌的社交媒体曝光度和消费者的参与度。