在当前经济放缓与消费降级的背景下，文旅商业IP展现出了其独特的魅力与强劲的生命力。通过深度分析，本期播客将探讨文旅商业IP如何在品牌打造、文化创新、社会设计等方面进行革新，以及它们如何成为吸引年轻消费者、提升品牌价值的关键因素。

【主播】

联合主播：钱钱 -M360 MSAI & 创+平台 创始人

联合主播：JASMINE 杨志华 品牌实战派专家

【共谈伙伴】

莫胜晖 MSAI 营销科学家

吴康军 M360 智库 副总

SHOWNOTES

00:15: 2024年文旅行业展现出了强劲的复苏劲头。

00:19: 黑神话悟空也带火了山西文旅局，重庆的大足石刻，杭州灵隐寺。

08:19: 只有真正了解自己的文化，你才能产生自信。

15:41: 那第二个他的品牌形象，迪斯尼如果他，我们去看他自己的宣传或者他的一些介绍当中他会讲到一句话叫点亮心中梦想。

32:28 品牌打造是一个非常长期的过程。

50:04: 怎么样去吸引新的年轻人？怎么样让一个商业文旅不停地去讲新的故事。

56:33: 它是已经拥有了一个独特的品牌和文物品牌内核。

59:35: 这些做得好的，或者让你印象深刻的，或者让你津津乐道或者流连忘返的，其实说到底都是品牌的喜好度、好感度这些东西。

01:00:36: 有了这个定位以后，你的所有的我们还是回到可能大家觉得我看第 16 版的营销科学里面也是讲到 4P 还是一个核心的最底层的东西。

01:02:37: 所以我是觉得产品性价比和体验是我们运营品牌，无论你是什么行业，其实都是有它这三方面的体现的。

01:03:13: 数字化运营有的时候也是一种就是提升销售和品牌的一个非常重要的东西。

01:04:09: 怎么样把海边的一个文化艺术的一个社区进化成中国甚至全世界底的一个戏剧艺术的一些先锋地?这也是它需要更加去进化的点,才能找到它一个更加旺盛的生命力,去做到它的一个创业周期,能够经过时间历久不衰的一个点。

01:04:16: 做一个文旅的 IP 产品，因为它可能是一个有形的产品跟无形的产品的结合。

01:05:26: 即便你开始可能没有很完善或者很明确的文化定位，也没有问题。

01:07:29: 关键是需要有文化的力量，去一个地方，他要吸引，他需要有文化的力量跟我们年轻人在一起。

河南戏剧幻城：文化内核与创新体验的结合

河南戏剧幻城通过深挖中原文化，打造了独特的文化体验。它不仅是戏剧的展演场所，更是文化自信的体现。通过沉浸式戏剧和互动体验，戏剧幻城吸引了大量年轻消费者，成为文化传承与创新的典范。

- 强烈的文化自信和民族特色。

- 创新的沉浸式戏剧体验，强化观众参与感。

- 社区和文化活动的有机结合，提升社会化参与度。

阿那亚：现代生活方式的塑造者

阿那亚以其独特的社区文化和生活方式吸引了都市精英。通过高品质的居住环境和艺术活动，阿那亚成为现代人追求精神归属和美学体验的目的地。

-精准定位现代都市精英群体。

- 高品质的居住和休闲体验。

- 艺术与自然的和谐融合，提供独特的美学体验。

阿那亚| 孤独图书馆

乌镇：传统水乡与现代科技的融合

乌镇戏剧节和互联网大会的成功举办，展现了乌镇在文化和科技创新上的双重定位。乌镇通过数字化转型，提升了旅游体验和管理效率，同时保持了江南水乡的传统韵味。



- 传统文化与现代科技的有机结合。

- 高规格的文化活动提升了品牌影响力。

- 数字化运营提高了效率和顾客满意度。阿那亚：现代生活方式的塑造者

景德镇：传统工艺的现代转化

景德镇以陶瓷文化为核心，探索了传统工艺与现代设计的结合。通过创新和手工艺的结合，景德镇开发了符合现代审美的陶瓷产品，成为文化自信的代表。

- 传统工艺与现代设计的完美结合。

- 创新的陶瓷产品满足现代市场的需求。

- 文化活动和市集增强了文化体验和互动。

15个TAKE AWAY 的核心观点：

• 文旅商业IP的崛起：在经济放缓、消费降级的大环境下，文旅商业IP仍然展现出强大的生命力和市场潜力。


• 品牌形象的塑造：独特的品牌形象和文化内核，让文旅项目在众多竞争对手中脱颖而出，形成差异化优势。


• 品牌内核的深化：在品牌打造过程中，不断深化和强化品牌内核，有助于形成独特的品牌文化和市场地位。


• 文化传承与创新：文旅项目在传承本土文化的同时，也需要不断创新，以满足消费者日益变化的需求和期望。


• 文化内核的重要性：成功的文旅商业IP如河南戏剧幻城，通过深挖并创新本土文化，打造独特的文化内核，吸引了大量年轻消费者。


• 沉浸式体验的魅力：沉浸式戏剧、互动体验等创新形式，显著提升了游客的参与感和满意度，成为文旅项目的新亮点。


• 科技与文化的融合：现代科技手段的应用，如声光电技术、VR/AR等，为文旅项目带来了更加震撼和生动的体验。


• 社区与社群的构建：通过社区活动和社群运营，文旅项目能够增强用户的归属感和参与感，形成稳定的客源基础。


• 性价比策略：合理的门票价格和餐饮消费，让游客在享受高质量体验的同时，也感受到物有所值。


• 会员体系的黏性作用：通过年卡制度和丰富的会员活动，文旅项目有效增加了用户粘性，促进了重复消费。


• 数字化运营的提效：利用数字化手段提升购票、会员管理和活动参与体验，提高了运营效率和顾客满意度。


• 目标受众的精准定位：明确的目标受众定位，有助于文旅项目提供更加个性化和精准的产品和服务。


• 挑战与机遇并存：文旅市场面临同质化竞争等挑战，但持续创新和差异化策略将带来更多机遇。


• 多业态融合的发展：文旅项目不再局限于单一的旅游体验，而是向多业态融合发展，如会议、展览、休闲等。


• 可持续发展的理念：在文旅项目的规划和运营中，注重环境保护和资源节约，推动文旅产业的可持续发展。

随着2024年文旅行业的强劲复苏，商业文旅IP成为推动经济增长的新引擎。在数字化转型和文化自信的双重驱动下，一系列创新文旅项目如河南幻城、乌镇戏剧节等，不仅吸引了全球目光，更激发了年轻一代对传统文化的新热情。这些项目以其独特的文化内核和创新体验，成功塑造了强大的品牌形象，成为商业增长的强大引擎。

导演： Angela Luo

项目管理： Yilin

后期：M360青年创力团队