《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎！

共谈嘉宾

钱钱-《钱钱品牌局》主理人 联合主播／360 MSAI & 创＋平台创始人

杨志华－《钱钱品牌局》联合主播／ 实战派品牌战略专家

莫胜晖－ MSAI 营销科学家

吴康军－M360 执行主编

本期内容聚焦日化洗护赛道，国际品牌如宝洁、联合利华曾引领风骚，而本土品牌立白、蓝月亮也凭借出色的市场策略迎头赶上。本期节目，我们将深入探讨国际与本土日化品牌在洗护市场上的竞争策略，分析他们的成功之道和面临的挑战。

0:50 国际日化和本土日化品牌争夺战: 肥皂--洗衣粉---洗衣液

2:00 中国洗护市场的江湖格局：每年增速保持在 5% ，本土品牌立白，蓝月亮异军突起，奥妙汰渍份额下降

3:31 立白，蓝月亮赞助综艺，品牌认知渗透青年人

7:18 肥皂--洗衣粉--洗衣液，国际大牌的消费者教育和国产品牌的渗透

10:06. 本土品牌的优秀营销方式：立白短剧和蓝月亮年轻化代言、

14:41 洗护市场稳步增长各大品牌特点：2023年达到556亿元，预计2028年达到700亿

19:08. 洗护品牌的行业特点：包装设计和产品迭代

24:46 各大日化品牌的营销策略分析

34:06. 活力28的重新活跃:消费降级还是老国货崛起？

45:16 国际品牌的顾客研究依然值得学习

48:45 两大阵营的建议：国际品牌关注下沉市场，本土品牌提升品牌形象

51:39 品牌要分析市场需求，迭代与开发新产品

10个TALKE AWAY

产品创新：持续加强产品力，通过研发投入和技术创新，推出满足市场需求的新产品，以适应不断变化的消费者偏好和生活方式。

品牌价值：提升品牌形象，从功能性满足转向情感价值和社会责任，使品牌成为消费者生活中不可或缺的一部分。

市场下沉：国际品牌需要更深入地了解和融入本地市场，通过场景化营销和本地化产品，与消费者建立更紧密的联系。

品牌向上：本土品牌在稳固市场地位后，应提升品牌价值，学习国际品牌的长期品牌建设经验，以实现品牌驱动的增长。

细分市场：关注并开拓细分市场，如敏感肌肤、婴儿护理等，以满足特定消费群体的需求。

内容营销：利用社交媒体和内容平台，通过创新的内容营销策略，吸引年轻消费者，提高品牌的市场活跃度。

健康生活：强调健康、安全和环保的产品特性，满足消费者对健康生活方式的追求。

共创与参与：与消费者共同创造产品和体验，提高用户参与度，建立更紧密的客户关系。

数字化转型：利用数字化工具和平台，提高品牌运营效率，同时通过数据分析来更好地理解消费者需求。

长期主义：坚持长期品牌战略，平衡短期市场机会和长期品牌建设，确保品牌的可持续发展。