核心问题：

• 小红书爆文率高，互动率好，但在天猫或淘宝的搜索和转化率低。

可能的原因：

• 高互动低回搜：团队可能过分关注互动率，导致互动内容偏离品牌和产品。
  
  用户评论和互动可能并不聚焦于产品本身。


• 品牌知名度不足：产品可能使用了通用名称，导致推广效果贡献给了整个品类而非特定品牌。


• 搜索与转化的脱节：用户可能因为搜索词设置不当而无法有效搜索到目标产品。
  
  淘宝商品页面或评论与小红书内容不一致，导致用户信任度下降。

解决方案：

• 检查互动质量：确保互动集中在品牌和产品上，而非其他无关话题。


• 使用爆款三连：易记的昵称：给产品取一个简单易懂的昵称，方便用户搜索。
  
  清晰的卖点：明确产品的独特卖点，易于用户识别和记忆。
  
  独特的故事：构建产品的独特故事，增强品牌识别度。

1. 优化搜索词和淘宝页面：确保用户在搜索时使用的是与产品相关的昵称或特定词汇。优化淘宝商品页面和评论，确保与小红书内容一致，增强用户信任。

总结：

• 分析小红书与天猫/淘宝的转化差异原因。


• 通过优化互动质量、使用爆款三连策略和调整搜索词及页面内容，提高搜索和转化率。

结语：

• 鼓励学习者将这些干货知识应用于商业实践中，以提升品牌投放效果。

来源：高维学堂《品牌投放策略》课程/Ronnie老师

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