品牌由“线上+线下+会员”构成，过去我们很关心爆品策略，现在我们更关心用户如何感知品牌，如何营造用户喜欢的线下空间，因此，有了本期节目，关于消费场景的设计。内容如下：

00:01 前言：在过去是爆品逻辑，而在当下，一个好的品牌需要关心的是如何构建新的场景。简单说，好的品牌要围绕消费场景进行二次战略级设计，而设计场景已成为品牌战略的重要一部分。

02:30 一、过去的思维是寻找场景的爆品逻辑。

02:40 爆品=人群包+需求包+场景包

04:11 品牌=线上+线下+私域

06:20 二、每一个品牌对应的其实是一个生活时空。

06:30 优秀的品牌其实就是一个品类。

06:47 而品类本身对应的就是一个生活时空。

07:57 三、新场景设计，营造用户心里需求的空间。

08:05 从场景需求到品牌定位的反向设计。

08:58 场景设计是指在特定的环境、空间或情境中，通过选择、安排和组织各种元素（如装饰品、家具、灯光等），以达到特定目的或创造特定体验的过程。它旨在创造一个具有特定氛围、功能和情感效果的环境，能够满足使用者或观众的需求和期望。

09:33 场景设计可以营造出独特的氛围、情感和故事感，以引导人们的注意力、情绪和体验。

10:48 四、用户到底需要一个怎样的空间？

11:24 用户需要的场景随时代而变，好的场景设计师应该是生活家；

11:47 麦当劳的案例（前期：等同于教堂）；

14:02 西西弗书店的案例（家庭型的精神角落）；

14:55 十点书店的案例（城市文化系统的一部分）；

15:45 重庆火锅的案例（热闹+肆意聊天的地方）；

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