时长：
50分钟
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1.08万
发布：
4年前
简介...
过去 40 年间，中国的饮料市场一直被国外两大可乐巨头所垄断，「既健康又好喝」是不可多得的体验。
元气森林抓住了这一市场空白，顺应健康趋势推出了 0 糖 0 卡的果味气泡水，成功在外资饮料巨头铁幕之下撕开了一个口子，开拓了一个规模巨大的新市场。
本期节目，杨轩和资深消费零售记者汪若菡一起，通过对比快消行业巨头和创业公司的市场战略，深入分析了元气森林发展背后的故事，并对其中长期发展提出了自己的看法。
创业 5 年，估值 60 亿美金，这是元气森林凭借互联网的研发和推广思维取得的成绩。然而，其野心却远不止于此。面对后发先至的传统巨头和模仿追随者，元气森林的饮料帝国梦还有很长的路要走。
▼主播
杨轩，36氪主编、深氪发起人
▼嘉宾
汪若菡，资深消费零售记者、作家
▼主要话题
[04:31] 巨头铁幕下，元气森林是怎么长起来的
[12:28] 面对巨头的「后发先至」，元气森林自建工厂
[17:06] 可口可乐，转移成本的高手
[29:18] 元气森林的中长期布局
[36:27] 巨头和创业公司之间会正面交锋吗
[42:32] 「元气速度」的利与弊
▼延伸阅读
盐糖脂
▼Staff
监制^ Amanda
后期^ 可特
运营^ Yao
设计^ 饭团
实习编辑^ 依依
▼音乐
- El Marsiano - Don Bacilon
- Just Playing - Jules Gaia
▼关于节目
在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。
▼关于我们
声动活泼的宗旨是「用声音碰撞世界」，并致力于为人们提供源源不断的思考养料。
- 我们还有这些播客：声动早咖啡、What's Next｜科技早知道、反潮流俱乐部、泡腾VC 、声东击西
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Special Guest: 汪若菡.
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
我和你说当初
4年前
15
09:32 之前做presentation简析元气森林公司，查资料发现创始人唐彬森唐总以前做过开心农场游戏。
healthy999
4年前
15
两位嘉宾互相“质疑”、提出问题、共同讨论、理性思考，真的非常好
lambert_yang
3年前
12
明显感知到主持和嘉宾有两种不同的风格和认知，有点像这个行业新旧企业的区别
Amanda_Tse
4年前
11
可口可乐，转移成本的高手！
Dicaprixin
4年前
11
『元气』宇宙冲天际
『森林』可乐别着急
『零糖』也许是忽悠
『零脂』真得讲道理
我瞎写的。。。
夏一棵
4年前
7
讲得好好
吹风树仔
4年前
4
两位讲得十分有趣！听创业公司和巨头的故事好有意思！
Luke_ekuL
4年前
4
哇哦，听完感觉可以续上一篇长报道，强烈的想要做笔记的感觉出来了！👍
Amanda_Tse
4年前
4
有收获～这期主要是讲元气森林和外资饮料巨头的对比。可以link https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/607911a6376238df311427d6?s=eyJ1IjogIjVlOTNkMGJiNTNhZDY2ZDhiNWYxNjU2NSJ9 讲的是元气和农夫山泉。以及没味气泡水好喝！
七个梦
4年前
4
40:20 好吃不胖的东西应该都能有市场
小汪同学Neo
3年前
4
40:51 回归需求本质：现有品类不一定是充分满足消费者本质需求的解决方案
11同学
4年前
3
来了！
陈太太本人
4年前
3
啊！主编好！
直流电DC
4年前
3
来听新节目啦
互联网新鲜事
4年前
3
结束（su）
gpCigqFeC52
4年前
3
第九，哈哈
七个梦
4年前
3
试试
熊yy
4年前
2
讲得好好 不过收音不太好 一会儿大声一会儿听不见
魏惟Will
3年前
2
创业公司突破巨头铁幕是永远的好题材 两个人呈现也非常有趣
crazycookie
3年前
2
个人觉得这期内容从一开始角色就被带偏了，应该是主持人带着问题去向这位资深行业记者询问，从而使听众们了解元气和饮料行业。结果好像这位记者完全不了解元气这个牌子，不断地向主持人询问，主持人反而成为了一个讲述者。
