我们可以看到前些年盲盒一下子火了，搞盲盒的泡泡玛特还上市成了市值千亿的公司，然后很多领域都在玩，可以说万物即可盲盒化，这种套路的成功，是抓住了人的什么心理，盲盒为什么让人上瘾？而今年以来，泡泡玛特的最高市值已跌去大半，盲盒背后的机制和存在的问题是什么？

本期纲要：

1、盲盒的前世今生

2、盲盒为什么让人上瘾？

①潘多拉效应与不确定性

②损失框架

③易得性启发式

④博彩式玩法产生的控制幻觉

⑤炫耀性消费

3、盲盒机制的优势

4、盲盒行业存在的问题

总结：

盲盒紧紧地抓住了消费者的心理，其情感价值远超使用价值，吸引无数成年人为其买单。但是，我们需要去思考的是，盲盒究竟是成年人的玩具，还是年轻人的“智商税”？

新华社文中评论：惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费。限量发售、绝版隐藏款说到底不过是商家采取的一种营销策略，二手市场的繁荣也不过是一个看似美丽的泡沫。盲盒只是一种娱乐性的可选消费，而不是“失它必死”的刚需消费。让大脑分泌多巴胺产生快乐的方式有千万种，不一定非要问道于“盲”。

盲盒行业存在的问题：噱头大，产品本身实用性低；盲盒热，滋生投机隐患等等……盲盒不是盲目的商机，也不是监管盲区，建立完善盲盒隐藏款投放量和抽取概率的第三方监督机制。明确禁止交易项目：如宠物活体等。强化盲盒品质监督，质量过关。

【参考资料】

知网：

[1]万琪,刘捷.浅析中国盲盒行业的发展前景——以泡泡玛特公司为例[J].现代商业，2022(06):22-24.

[2]余胜良. 万物皆可盲盒？消费者保护规范不可或缺[N]. 证券时报,2022-01-15(A01).

Bilibili：

盲盒的镰刀，已经割向小学生央视揭秘疯狂的“盲盒”：玩家是怎样被割

百度：

盲盒经济

策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU

审核：刀姐

编辑：栗子｜大宁

配图：网络