一生不允许 gap 的中国人上了热搜，在快节奏时代，工作的暂停需要勇气，焦虑的发泄也要见缝插针。

没有 gap year 的年轻人，在小红书上看 bot 文学，他们看云，看椅子，看铁门，看 y2k传真，让情绪伸个懒腰，给自己找了一个网络庇护所。

本期纲要：

01:00 1、什么是 bot：机器打卡到真人模仿行为

bot 实际是英文“robot”的简称，也就是机器人。原本确实指真的“机器人”，后来成了一种网络用语，指一种机器人账号。

04:26 2、小红书 Bot 的传播特点

①固定、多样、细分的主题

②依赖粉丝投稿的内容众筹

③去人格化设定的账号运营

10:22 3、Bot 走红的心理洞察

①网友围观：基于圈层传播的情感共鸣

圈层文化的信息获取需求

新媒体时代，受众从接受信息转变为主动寻求信息，产生了个体化和多样化的需求。人们依据自我文化品位、生活方式等选择媒介产品，并以此作为一种“交易货币”向具有相同爱好或属性的受众群体传播，产生拥有共同爱好的文化圈子，再将此圈子进行扩大，呈现出一种圈内向圈外辐射的文化效应或经济效应等，形成“圈层传播”。

对于圈层细分型 bot 账号来说，它们所扮演的角色就是该主题圈层文化的传播载体，是圈子内同好们的聚集地和阵地之一。无论使用哪种媒介，人们都附带着获取信息的需求，受众选择关注一个 bot，其实就是关注了这个 bot 所展现的圈层文化。无论是已经成为圈层中的同好，还是在圈层边缘对圈层充满好奇的路人，都可以通过这个 bot 来获取其主题的相关信息。拥有固定主题的 bot 账号节省了受众自己主动寻找、筛选信息的时间，同时也满足了其个性化阅读的需求。

圈层文化的群体认同与默契

在社会化传播情境中，文本的传播与生产是同时进行的。用户在将之传播给他人的同时在不断地补充信息，并不断对其加以解码和再次编码；用户在解构文本意义的同时也在赋予它新的视角和话语，意义解构和价值激活往往同时发生。对于同一文化圈层的用户来说，拥有的相似经验和文化语境使得他们往往能找到共鸣点、一拍即合。

对于关注了 bot 账号的圈层同好来说，该 bot 账号的部分粉丝与自己一样，对于投稿文本能够解码出共同的经验和情感，同时其他同好对文本的解构和再编码，自己同样能够继续解码。在这个投稿文本符号的解读过程中，两个及两个以上心灵彼此进入，同好们获得了“共享世界”。在这个“共享世界”，大部分信息因为可意会所以无需言传，降低了交流的时间、精力成本，同时这种交流模式所反馈出的“有人懂我”的认知，以及同好们相互间的默契也提升了受众在情感的满足感。

②追求精神按摩：年轻人暂时不当人

每个 bot，都是一首小诗。诗人没有创造诗，诗在那后边的某个地方，很久以来它就在那里，诗人只是将它发现。

世界由目光铸造，我们看向世界的一草一木，有时候很多东西看不到，有时候却一望无限，我们由一切能够看到听到感受到的东西组成，我们被浸润、被包裏、被突破、被重塑，幸运的是，我们在当 bot 的时候不断被提醒，在 bot 之外，我们有更斑斓的日常。

这些 bot 们更像是具有真诚心和生活感的文化符号，与小红书温暖社区定位相符，“人性化”的气息更加浓厚。小红书 bot 们的问候出现了新的诠释，不再是“隔空喊话”，而是聚焦生活，用特定的媒介链接受众，投射感情。以 bot 文化作为切入生活的新视角，从小众需求里去挖掘大众生活，用更多方式去展现生活的可能性。

小结：

“我们集中在椅子上做的事，好像常常忘了椅子本身。”

“你这样看云的时候，云也这样回看你。”

“我发现井盖会哭，水马会笑，路边的石墩子会偷偷说话，这一定是地球偷偷告诉我的秘密。”……

极富同理心的视角，温和亲近的口吻和细腻柔软的笔触，更轻易地触及到了当代人的灵魂深处。它们像是一个个瞬间的载体，留下值得无数遍回忆的温暖与爱。

在这个充斥内卷与焦虑的社会，我们的内心的确渴求着这样一篇净土，一处桃源。和云朵向往，听井盖说话，再或者只是凝视一道朴实的铁门。

慢下来，静下来，

让我们逐渐拾起，

那些曾因行色匆匆而遗失的美好。

【参考资料】

[1] 陈若茵,.内容众筹与情感共振：微博人工 bot 兴起原因探析[J].科技传播,2021,(15).

[2] 卢晨璐,.浅析“文学 bot”的出现与意义[J].采写编,2021,(10).

[3] 王馨毅,.微博 bot 的社会价值研究[J].新媒体研究,2020,(12).

[4]微信公众号：在小红书上被 bot 治愈到了 ！

[5]微信公众号：Bot 文学盛行，这届年轻人又有新的“救命稻草了”！

策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU

审核：刀姐

编辑：栗子｜大宁

配图：网络