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简介...
进入销量和品牌皆乏善可陈的后疫情时代，耐克股价终于迎来了上市以来最大的单日跌幅。本期节目我们剖析耐克的“阿喀琉斯之踵”，梳理这家体育巨头的发家与没落，成就与困局。
在那本真挚到狂热的《鞋狗》开篇，耐克创始人菲尔·奈特引用了日本曹洞宗禅师铃木俊隆的话：初学者的心充满各种可能性，老手的却不多。
仿佛一语成谶，仿佛注定宿命，老大帝国前的初生牛犊们无不在耐克的滋养下长大，开启又一轮跑马圈地的成住坏空。时运起起伏伏，也许对耐克来说最好的选择就是：保持禅者的初心，Just lose it.
【栏目介绍】
由主播曹柠和品牌广告营销专家王元元联合主持，用新奇的脑洞和跨度极大的思维方式揭开消费品日用而不知的另一面，展示广告之魅的同时想象生活的另一种可能。愿我们都清醒而主动地生活。
更多活动将在栏目公众号和私域群中开展，敬请期待！你有什么想听的话题也欢迎在评论区告诉我们。
【你将会听到】
03:12 股价暴跌，耐克真的不行了吗
08:30 阿甘鞋与垮掉的一代
12:30 菲尔·奈特的发家史，为运动员而生
16:25 电视转播让体育成为大众娱乐产业
22:23 从乔丹开启体育明星带货模式
26:27 篮球作为文化符号吹响了全球化号角
30:43 刘翔事件中的耐克与体育精神
33:14 创新者的窘境：如何与女权运动失之交臂
37:15 中国、女性、室内的翻身仗都输了
42:15 传播基因：必须是运动员心底的话
46:10 Lululemon的突围和耐克的衰落是注定的
51:30 商业品牌丧失了文化先锋性会怎样
56:30 诸神黄昏，小鬼当道：从大众媒体到DTC
61:10 小众品牌扩张品类的两难
69:12 评论回复
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菲尔·奈特(Phil Knight)《鞋狗》
制作 曹福楼
配乐 麦田守望者-在路上
主播...
曹柠
巨有文化
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
叶晨_BYxk
7个月前
上海
0
哈哈哈哈Nike在国内最早做的女子是2010年前了，那个时候还有nike girls team，还拍过vcr，做着做着就没了，而且衣服的确不好看，sports bra压胸显胸小，leggings不舒服
晓阳young
7个月前
上海
0
太喜欢这个系列啦
今柠
8个月前
浙江
0
好精彩的一期，出乎意料
看看你都说了啥
8个月前
加拿大
0
44:38 笑死，让我想起有段时间lulu莫名其妙开始营销“拯救婚姻的bra”
噪音
8个月前
广东
0
40:37 metcon 吗，其实现在还挺多健身人买的
然后看了
8个月前
山东
0
现在都不买阿迪耐克的鞋了，更喜欢一些慢跑鞋越野鞋
香格里拉小丸子
8个月前
日本
0
有兩個問題，不知道是不是我自己先入為主，現在國潮品牌很多產品其實也不錯，比如李寧有個敦煌系列鞋子感覺設計還蠻眼前一亮，但是為啥它家廣告就總是土土的，咬牙切齒的想要潮結果更土的那種感覺？另一個問題，還有一些品牌，本來好好的，比如始祖鳥，我們玩戶外以前都覺得擁有始祖鳥是個值得”吹噓”的事，後來逐漸變成了段子：在山上碰到穿凱樂石的、那是戶外教練或者高山，穿始祖鳥？有錢的菜鳥。而且始祖鳥出的松贊聯名系列，在香格里拉的展示真的棒，雪山草原寺廟，但讓人感覺品牌調性變了，不是專業的代名詞了，成運動潮牌了？？？始祖鳥在我心中真的就是走下了神壇。。。。
香格里拉小丸子
8个月前
日本
0
97年，我的第一雙耐克，600+人民幣，當時我媽不明白的問，為啥要賣這麼貴啊。我們學校那時沒有一雙耐克就不能融入主流，哈哈哈。但後來確實我就不怎麼穿耐克阿迪了，好像改穿回力，匡威，紐巴倫，因為感覺耐克存在感太強了，不好搭配衣服。。。只能健身房穿
么么菇
9个月前
浙江
0
安踏不是从Amer那里买了始祖鸟，而是收购了整个Amer Sports集团，除了始祖鸟，还有Salomon、Wilson等一堆品牌
HD797252p
6个月前
福建
1
43:19 主播洞察好深刻，难怪今年nike发的郑钦文广告很出圈，很符合authenticity
PeakSeah
9个月前
新加坡
1
lululemon也有穆斯林的运动头巾啊
effieeeee
9个月前
上海
1
Acquired有一期4个多小时讲NIKE的，也挺不错
HD962684n
9个月前
上海
1
听到nikewomen像人妖真是笑出猪叫
田家村甜甜圈
9个月前
北京
1
特别喜欢这个栏目
HD131398u
9个月前
四川
2
耐克的✓ 好看 不晓得是因为这个✓好看 还是因为是耐克才好看 反正挺好看的
Ted000
8个月前
北京
3
Authenticity，哲学名词：本真性
从没有想到Nike背后竟然有这么纯粹的坚持，好感+1。
感谢主播，自己的世界又大了一点，有信心了一些
魔伊
9个月前
福建
5
1:12:11 这个系列真的很棒，主播知识储备很丰富
真皮苦茶
9个月前
广东
5
说了一个半小时，都是片汤话，挺不容易的俩主播
小Ju
9个月前
上海
7
如果是耐克和lululemen相比的话我仍然觉得长期经营前景耐克会更好。时尚是会变的，但是运动需求并不会。无论Lululemon怎么往运动上贴，不可否认的是Lululemon的大量忠粉是不运动的，时尚这个风刮过去之后就“退坑”了。并且Lululemon总有一天会被其傲慢和品牌自带的种族歧视反噬（它现在还能不改名纯粹现在管理层把创始人遗留清除得足够干净）。关于带头巾的运动服的事情，持反对意见者基本上不是使用者，让女性丢掉头巾当然是终极目标，但是在此之前让女性安全地运动也同样重要（我记得好像还看过一个小短片就是讲穆斯林国家女运动员关于稳定的头巾和人身安全之前的困扰
寒带雨林
9个月前
天津
14
40:57 做为运动量和偏好都普通的消费者的感想：直男气质基因的运动品牌永远是把女鞋/女装设计放在第二位的，永远给我“等男款设计完成改个配色和尺码就当成女款卖吧”的感觉。男女同款产品也许还能看，有区别的女款永远比男款难看。女款鞋服穿着舒适感也可能更差，不仅限于运动品牌，也就不提了。