知行小酒馆
E137 打工人的尽头是做自媒体？如果你听完这期还想做，那就去吧

发布于1年前

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简介...

📱欢迎来到知行小酒馆，这是一档有知有行出品的播客节目，我们关注投资，更关注这样更好地生活。我是雨白。

今天来小酒馆做客的是大家喜闻乐见的老朋友，财经作家沈帅波。上一次和波波录节目是 2023 年的 10 月，当时他嘟囔了一句，还是得做短视频，但那时候我没当回事。结果没想到，2024 年，他还真把短视频做起来了，有了非常明显的进步。我就很好奇，想和波波好好探讨一下，2024 年做自媒体到底还有没有机会？

不是小酒馆突然开始关注「自媒体」了，而是我们观察发现，今年以来，越来越多的人呈现出了一种不那么想去上班的状态。不管是主观上不想上班，还是被动不能上班，大家想到第一选择往往是去做自媒体。理论上，当下 AI 技术的发展对大家做自媒体是一种利好。但我在现实生活中收到的反馈，几乎都是，很难，把自媒体当副业很难，当主业难上加难。

到底今时今日做自媒体还有没有机会，如果做，应该选择哪个平台，选择什么赛道，以及我们该怎么看待做自媒体这件事？这些问题，在接下来的一个多小时里，你都能听到解答。

🔗 官网地址

youzhiyouxing.cn

💻 本期嘉宾

沈帅波：财经类畅销书作家，公众号「进击波财经」主理人，著有《瑞幸闪电战》《伟大的复利》《开个小店》。他也是一位很受欢迎的视频创作者/UP 主，在各大平台的「进击的沈帅波」中分享关于商业创新、品牌营销和消费心理的观察。此外，他还经营着一家品牌咨询公司，服务百家头部企业。

🗺️ 时间戳

Part 1 像做实业那样做自媒体：投入金钱，提升效率，建立供应链

02:28 十四年前就开始搞自媒体的波波：一个号帮大家打破信息差，一个号做励志鸡汤

04:19 「房东模式」🏠：做自媒体，就是在互联网当房东，投流的客户就是交租的租户

09:19 回看 2018 年，那篇引发「下沉市场经济」讨论的爆款文章是如何被制造出来的？

15:04 做自媒体的「网感」「手感」究竟是指什么？有方法论吗？🫴🏻

18:04 效率决定成功：零本万利的前自媒体时代已经过去，建议你开局「温启动」

23:36 重新理解这个时代的信息差：不一定是多么高深的知识，但一定是观众个人体验与想象力之外的东西

29:28 视觉时代，观众的判断是视觉前置的：先建立印象，再决定要不要听你的观点 👀

33:42 每一个想做自媒体的小白都思考过的问题：我该怎么确定自己的赛道？

38:30 建立起一套自己的「信息差供应链」，你的内容就总比同行更新鲜更前沿

Part 2 把帐算清，把手头的事做好，这些思路不做自媒体也用得上

45:11 回顾过去，波波后悔过与没后悔过的决策：4500 元买下的「媒体从业者必备」Thinkpad 与 3000 元月薪受益至今的工作

49:54 判断一件事是否值得做的两个思维工具：1-以终为始看问题；2-以「时间窗口成本」来衡量 🪟

53:05 人的生命力会折旧：如果你已经为某事投入了时间成本，却不愿意投入金钱成本，这才是最大的损失

60:04 你在哪些领域有信息差或独特的供应链？你有什么产品需要获客？自媒体是工具，想清楚要做的事，再用它做杠杆

63:57 自媒体是今天大多数人都应该有的名片 📇

69:39 微博-公众号-长视频-短视频，竞争对手一直在变，为什么波波一直在场？

74:46 「或许有一天我会做一件大事，在那件事出现之前，把手头的事做好、做到最好」

📰 小报

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🍻 我们是谁？「知行小酒馆」是有知有行出品的一档分享投资与生活的播客节目，每周五晚八点更新。我们关注投资理财，更关注怎样更好地生活。在我们看来，投资成功，是我们变成一个更好的人之后，自然的结果。

有知有行成立于 2020 年，目前在陪伴投资者用正确的方式学习投资，下场实操。凭借在投资领域的良好口碑，有知有行在初创阶段已与一大批忠实用户同行。未来我们希望成为一家财富管理公司，不仅帮助投资者学习投资，也能让大家在有知有行安心交易，踏实赚钱。欢迎在各大应用商店搜索「有知有行」下载我们的 App

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嘉宾沈帅波｜主播雨白｜后期甜食｜制作星星

全文完，预祝假期愉快！🌆

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感谢您对本播客原创内容的青睐。如需转载或引用本播客所述内容，请注明出处。转载前请与有知有行联系并取得同意。

主播...

有知有行

雨白

星星废话多

一知羊

评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

是鹿歌吧

1年前四川

591

26:23 你提供的信息在别人的想象空间之内，就是没有信息差。mark这句话。金句！

Ass嘟嘟

1年前河北

565

✅「自媒体」「房东模式」在互联网当（虚拟）房东，租户是投流（广告）的客户，多种收租方式，但平台可以随时调。自媒体赚钱 - 在网上做房东；开店不赚钱 - 赚的钱给了房东。未来方向：有创意的原生广告（原创），内容即广告、广告即内容，较强的服务客户能力。「爆文」只做自己懂的品类（资产）。 “运气大于努力” 13:40 好喜欢这种态度，很真实、很真诚，也把这句话送给自己。对时间点的手感，长假期间5号开始是流量高峰，旅游热情褪去，此时刷手机，流量激增，但供给不足。 15:00 正好五一假期了，可以每天发一篇内容，感受感受。「自媒体时代」卖油翁，唯手熟尔。前时代：劝你来玩，自然发育。后时代：紧盯某个平台和机会的时代，对平台饥渴，投入战场那刻就是红海。 “网感”“手感”是一种幸存者的游戏，尝到甜头→着重训练这件事→感觉越来越好。在不同的平台“手感”不同。「温启动」零本万利的前自媒体时代已经过去，今天的测试是要花钱的。在短视频平台1W次播放大概200~300元。温启动，不断优化，找到最好表现力的投流。比如1W投30条→选基础数据最好的10条→继续投流，选出最好的。同时对数据总是最差的总结问题并迭代。只有样本足够多，才能完成市场测试。效率决定成功。①效率：不断优化表达力、表现力、情绪，使转化率远高于别人。②成本：输出成本远低于别人。自媒体和开店都是为了赚钱的项目，为什么开店愿意投入成本，自媒体却想零成本开始？「信息差」今天的信息差，要把信息和知识割裂。信息传递快，稀缺的是体验。提供的信息在别人的想象空间之内，没有信息差。信息差是在别人的知识体系、想象力以及体验之外的。提供有意思的信息差，换位思考市场需要什么。 IP的生命力和足够的场景成正比。没有想象空间，纯拼内容，很难成为很好的自媒体。「视觉时代」文字时代通过文字验证，然后持续关注。视觉时代，判断前置。先建立印象，再决定要不要看/听。信任背书因子变了，先想清楚你的前置输出（别人看到是什么），再思考传输方向。「确定赛道」先从现在市场最容易赚到溢价的领域（能带货、离产业近）切入，再慢慢拓宽边界。比如美妆，产业方向搞峰会、卖资讯、做猎头等，带货方向消费者喜欢。交换信息：精英之所以能成为泛朋友，是因为彼此有信息差，可以完成连接和交换。「信息差供应链」构建一套自己知识信息差的供应链，你的内容总比同行更新鲜更前沿，永远有时间差。做博主把自己原子化和功能化。功能性是第一位的，提供信息对这个人的帮助是第一位的（财经），提供情绪价值（娱乐）。任何原创性的内容都有可能被人搬运抄袭，但重要的是你有信息供应链，可以获取信息差、打时间差。你只是沧海一粟。站在观众的视角思考问题。 ✅「思路」「决策」一个决策没有对错，对错只跟时间点有关。凡事都有一体两面。资本利用率：能否成功，看你在某个阶段是否把握住当时的资本利用率。「思维工具」 1）以终为始思考问题 2）以时间窗口成本衡量看待成本的视角：时间单位成本、时间窗口成本。时间窗口成本的优先级高于时间单位成本。这件事情现在做和明年做有没有区别？「建议」投入的启动成本是降低失败风险和平摊时间成本的。生命力折旧：如果你已经为某事投入了时间成本，却不愿意投入金钱成本，这才是最大的损失。过去信任依托于平台，现在依托于个人魅力（真诚）。「业务模式」 1）有独特供应链或信息差 2）产品获客 3）通过自媒体给自己想做的事情（服务/技能）加杠杆「自媒体名片」让我溢价更高，降低别人信任成本，成交速率更快。播客在一个叙述里尽可能详实的叙述观点、事实和看法。虽然赚钱效应不高，但能丰富供应链。拍视频/写文章，输出太猛烈，很容易有被掏空的感觉，陷入自我闭环的错误中，丧失对世界新的探索欲望。「在场」每个平台都有自己的逻辑，一旦无法适应新的逻辑，就玩不通。对自己负责。过往都会随风而去。「或许有一天我会做一件大事，在那件事出现之前，把手头的事做好、做到最好」

小八8600

1年前北京

524

结尾6分钟循环好几遍 “人家财富碾压你的时候，知识也会碾压你的” “在那件大事到来之前，先把手头的事情做做好吧努力做到你的可以做到的最好”。

阿白_Gasa

1年前美国

142

干货满满的一期，自媒体也是一个行业，需要成本才能产出。把自己当成一门生意来做，重新思考ROI。

NollaZ阿墨

1年前北京

116

1:08:43 想到了纵横四海的主播Melody，虽然播客本身是不挣钱的，但她的个人IP影响力明显提高了，对她的事业是有帮助的。当然我个人觉得纵横四海播客最大的作用可能是给听众和Melody本人都带来了认知提升以及情绪价值，这部分不好说是商业之内还是商业之外，可能两者兼而有之，也很好呀～

Chris无限游戏

1年前浙江

112

自媒体内容的情绪价值可以从3点去看:痛点、痒点和爽点。痛点是观众需要解决问题的方法；痒点是观众需要新鲜的视角，他挠不到的地方你帮他挠；爽点是观众没有说出来的话，被你说了，满足观众共鸣的需求。

汽水味的夏天

1年前广东

很喜欢雨白的提问，提问超棒

Iridaceae

1年前广东

这是我听过的分享“成功学”的节目中，最实际可实操的一期了

123昆

1年前浙江

人人都想做自媒体，以为自媒体只靠运气，感谢这期把自媒体为什么别人会火，要怎么才能做成功讲明白了

Chris无限游戏

1年前浙江

正在洱海边散步看晚霞，戴上耳机！

独步91

1年前浙江

做自媒体累计收入2元的我小板凳坐好了！

蓮宗

1年前广东

波波是当金牌嘉宾的命啊，他自己的播客几乎没完播，作客上小酒馆的我却一遍一遍反复听。

一只嘘嘘

1年前江苏

14:27 此处姐真的好能共情！完全点出了波哥之所以总是成功的原因！

路边野餐_S2oD

1年前广东

这一期的信息量很大，很有启发，牛逼的人其实都有自己的一套人生原则，是反复试错提炼出来的，最近在看查理芒格的《穷查理宝典》也能感受到这一点。

快乐水獭

1年前山西

刚听完闪光少女那边的波波，今天在小酒馆又看到了波波，最近含波量很高了

JASting

1年前北京

56:15 给自媒体的建议：1️⃣方向选择：机会存在于大品类里特别细分的赛道（如，不是房产行业，而是松江区200-300万的老破小），找自己有独特供应链和信息差的赛道，所以特别了解；2️⃣通过自媒体实现：基于对个人信任的获客（二手房买家，自己通过自媒体选中介vs链家分配中介），但目标是有个服务通过自媒体加杠杆。3️⃣要不以自媒体为目的，自媒体只是个人名片。